文化經(jīng)濟學(xué)認為作為文化經(jīng)濟主體的人是具有社會性的人。文化經(jīng)濟是一種道德經(jīng)濟，以人文精神為深層動力，以促進人的全面發(fā)展為核心。實體書店是大眾文化生活的重要組成部分，也是北京市文化中心建設(shè)的重要支撐。近年來，北京市政府一直在大力推動實體書店的發(fā)展，使其成為城市文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要一環(huán)，助力首都文化經(jīng)濟持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，截至2022年底，北京市的實體書店保有量已經(jīng)超過2000家，萬人擁有書店數(shù)量超過0.94個。這個數(shù)字不僅展示了北京市實體書店的繁榮和發(fā)展，也表明了北京市民對閱讀的熱愛和對文化生活的追求。

同時，“一區(qū)一書城”已經(jīng)成為北京市各區(qū)的標配，這一舉措使得每個區(qū)都擁有一個大型的書店，提供給市民一個舒適的購書和閱讀環(huán)境。這一數(shù)量位居全國前列，顯示了北京市在書店建設(shè)方面的領(lǐng)先地位。

近年來，伴隨網(wǎng)絡(luò)圖書銷售的快速增長，實體書店的客流量和銷售收入都受到了一定的影響。借助文化經(jīng)濟學(xué)的研究視野，北京實體書店的穩(wěn)定生長表明，存在著一條可與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟共舞的發(fā)展之徑。如何在網(wǎng)購時代應(yīng)對挑戰(zhàn)？如何在時代發(fā)展的節(jié)奏中重新定義實體書店？近日，中國網(wǎng)記者隨媒體采訪團對豐臺區(qū)、大興區(qū)、房山區(qū)、北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的多家書店進行了探訪。

離你更近：提升實體書店文化場景的日常觸達性

城市文化空間是城市發(fā)展的重要組成部分，實體書店作為城市文化空間的一部分，通過不斷拓展和提升自身的文化內(nèi)涵和服務(wù)水平，與市民生活的聯(lián)系日益緊密，實體書店需要離生活更近，離讀者更近。

北京房山華彩復(fù)興書城采用“1+37”模式，以書城為中心輻射37個社區(qū)，對每個社區(qū)閱覽室的書籍進行定期更新，讓愛讀書的附近居民真正感受到了便利。這是為了讓周邊更多群眾感受書香氛圍的一種做法。

而位于北京西三環(huán)西局地區(qū)的泰舍書局，占地面積約1000平方米，藏書約5萬余冊，涵蓋了人文社科、少兒讀物、科技歷史等多個領(lǐng)域。作為上海三聯(lián)書店旗下生活品牌READWAY首次與社區(qū)結(jié)合的創(chuàng)新模式，泰舍書局為周圍的居民提供了一處家門口的“沉浸式”閱讀體驗。

開在社區(qū)邊上的泰舍書局成為居民日常的文化客廳與自習(xí)書房。（攝影：喬?。?/span>

泰舍書局店長于雯雯表示，書店的風(fēng)格更偏向于生活和文化，以滿足社區(qū)居民的多樣化需求。店內(nèi)設(shè)有輕餐飲區(qū)，讀者可以約上好友來此小坐，品嘗一杯咖啡，閱讀一本好書，享受閑暇時光。

咖啡和讀書的經(jīng)典組合，也同樣復(fù)刻在一一書店。一一書店位于房山區(qū)長興街的社區(qū)底商，是一家新開的書店，店面雖然不大，但咖啡香味濃郁。它所處的位置非常安靜，是一個理想的“避風(fēng)港”，可以汲取知識、思考和放松。經(jīng)常來店里的老讀者介紹：“沒事就下樓挑一本喜歡的書坐著讀，喝杯咖啡或者茶，享受一下生活。”

首書閣是一家定位為文化園區(qū)企業(yè)配套的書店，主要針對企業(yè)的需求進行選書、訂書，旨在打造首科大廈入駐企業(yè)職工的精神文化家園。負責(zé)人那彬介紹，書店將根據(jù)不同企業(yè)的需求和行業(yè)特點，從圖書種類、內(nèi)容質(zhì)量、科教價值等方面進行篩選和訂購，以提供符合企業(yè)職工需要的圖書。

蔚藍書店榮華南路店是北京市蔚藍時代商業(yè)管理有限公司的實體產(chǎn)業(yè)，是蔚藍書店品牌走出機場、來到城市的首次嘗試。該店定位為“文化便利店”，除售賣圖書文創(chuàng)外，還銷售兒童類數(shù)碼產(chǎn)品、提供咖啡飲品等，為園區(qū)讀者提供一個便利的閱讀空間。此外，店內(nèi)新書可以第一時間借閱，并將好書不斷送到公司門口，園區(qū)員工在上下班路上便可輕松借閱自己喜愛的書籍。

定位為“文化便利店”的蔚藍書店 （攝影：喬?。?/span>

蔚藍書店榮華南路店的特色在于“文化便利店”的定位，為讀者提供了多種便利服務(wù)，同時也注重推廣閱讀和文化。該店不僅僅是一個售賣圖書的場所，更是一個提供文化交流和互動的平臺。這種將文化和便利相結(jié)合的方式，讓更多人能夠讀到好書，享受到閱讀的樂趣。

實體書店往往是城市中的文化地標，同時也是為人們提供了一個寧靜、舒適、有文化氛圍的消費環(huán)境。在這里，人們可以慢慢地發(fā)現(xiàn)書籍，享受閱讀的樂趣，暫時遠離快節(jié)奏生活的喧囂和壓力。

給你驚喜：增強實體書店體驗服務(wù)的創(chuàng)新性

實體書店給讀者制造體驗上的“驚喜”，體現(xiàn)了體驗經(jīng)濟的“感官性”和“記憶性”的特質(zhì)。體驗經(jīng)濟強調(diào)消費者在購物、消費和服務(wù)過程中的感受和體驗，將消費者的參與和體驗放在首位。在實體書店中，給讀者制造體驗上的“驚喜”切實增強了讀者感官滿足的程度，加深了在書店消費過程中的參與感。

北京大興國際機場的掇集書店近年來在國內(nèi)關(guān)注度較高，其獨特的造型和豐富的功能吸引了眾多讀者前來體驗。位于北京大興國際機場的掇集書店，占地約2488平方米，是木棉花酒店東方文人的旅人書房設(shè)計理念的關(guān)鍵載體，集綜合圖書區(qū)、主題展演區(qū)、商務(wù)與旅游主題館、飲食生活館、模擬飛行體驗區(qū)等功能為一體。讀者在書店內(nèi)漫步，每個轉(zhuǎn)角都是一個新的空間，每個空間都有一個新驚喜。

掇集書店在中軸線上打開了創(chuàng)新的文化“窗口”（攝影：喬?。?/span>

掇集書店運營總監(jiān)任正松表示，希望能夠打造一個“窗口”，給讀者驚喜的同時，積極營造中軸線上的新國門文化社區(qū)。掇集書店堅持舉辦讀書會活動、中軸線主題展覽活動等，積極推廣閱讀文化。同時，連續(xù)兩年與自閉癥公益機構(gòu)聯(lián)合舉辦慈善展覽，繼續(xù)拓展公益之路，通過“職業(yè)體驗活動”增加自閉癥青年社會實踐機會，為書店創(chuàng)造更多的內(nèi)容功能。

齊賢書店位于北京修德谷傳統(tǒng)文化體驗基地內(nèi)部，負責(zé)人李成誠介紹，書店名字取自“見賢思齊”，書籍的選品也以傳統(tǒng)文化為主。該書店的特色是“沉浸式”體驗傳統(tǒng)文化，設(shè)有漢服體驗室，讓客人可以穿上漢服，并通過學(xué)習(xí)《禮記》上的禮儀，讓傳統(tǒng)文化真正從書本中活起來。齊賢書店常駐有7位非遺傳承人，提供二十四節(jié)氣美食、香道、串珠、古琴、太極、詩詞等十幾種傳統(tǒng)文化體驗，將書籍內(nèi)容與現(xiàn)代人的衣、食、住、行深度融合，真正做到寓教于樂。

齊賢書店為傳統(tǒng)文化搭建了內(nèi)容體驗的多元平臺。（攝影：喬健）

實體書店作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與餐飲、文創(chuàng)、展覽、藝術(shù)等多元經(jīng)營與跨界融合，形成了新的文化消費模式，吸引了更多的讀者特別是青年人回流書店購書、體驗和消費。

伴你成長：著眼實體書店長期運營的需求動機

實體書店作為文化消費的重要場所，在提供圖書銷售服務(wù)的同時，也扮演著為讀者提供閱讀成長和文化陪伴的角色。實體書店作為文化傳承和知識傳播的重要場所，通過銷售書籍和舉辦文化活動，可以促進文化的傳承和發(fā)展。在數(shù)字化時代，實體書店仍然發(fā)揮著不可替代的作用，為人們提供了一個深入閱讀、品味文化的空間。

在一屋拾光書店，你可以找到各種適合不同年齡段的孩子閱讀的書籍，同時還能幫助孩子們鍛煉各種素質(zhì)與能力。這里已經(jīng)成為房山區(qū)兒童綜合素質(zhì)能力提升的新聚所。這家書店位于房山區(qū)拱辰街道卓秀北街4號院，以“兒童成長第三空間”為核心運營理念。

一屋拾光書店以“兒童成長第三空間”為核心運營理念。（攝影：喬?。?/span>

一屋拾光書店主理人付笑介紹，她一直關(guān)注知識付費市場的動態(tài)，當(dāng)她意識到客群的變化，特別是孩子和家長的在地文化訴求，她就著手啟動了一屋拾光書店的創(chuàng)業(yè)計劃，并且引來了一批志同道合的同伴加入。她認為，成長類閱讀內(nèi)容成為“剛需”，意味著實體書店的讀者需求也在發(fā)生變化，為了適應(yīng)這種變化，書店需要做出相應(yīng)的調(diào)整。

除了針對孩子的服務(wù)外，一屋拾光書店還提供針對附近大學(xué)生的服務(wù)。由于書店與良鄉(xiāng)大學(xué)城相鄰，書店的樓上空間提供了很多自習(xí)室，來店的學(xué)生可以在這里品讀書香，享受片刻的寧靜。

句象書店是一家集圖書銷售、共享閱讀、圖書借閱、兒童成長、咖啡輕食、文創(chuàng)展銷、文化沙龍、空間租賃等文化業(yè)態(tài)于一體的復(fù)合型文化閱讀空間。該書店不同于傳統(tǒng)偏重于圖書零售的實體書店，更注重打造“全民閱讀”體驗升級的文化業(yè)態(tài)。

店名“句象”寓意著書店以家庭閱讀和成長服務(wù)為品牌理念。書店文化空間業(yè)務(wù)部總經(jīng)理肖澗肖澗解釋，“句號代表一句話的結(jié)尾，而大象是一種以家庭為單位的動物群體，‘句號加象’傳達出書店為家庭閱讀和成長服務(wù)的品牌理念?！?/p>

小讀者徜徉在句象書店中尋找自己感興趣的內(nèi)容讀物。（攝影：喬?。?/span>

句象書店與其他以借閱為主營業(yè)務(wù)的書店不同，讀者僅需繳納一定的押金，店內(nèi)95%的圖書均可借閱。并且句象書店還提供咖啡輕食、文創(chuàng)展銷、文化沙龍、空間租賃等文化業(yè)態(tài)，為讀者提供更加豐富多元的文化體驗。

可以看出，北京實體書店在加強閱讀體驗的設(shè)計和豐富活動沙龍的策劃外，還從定位上考慮到了讀者成長的長期需求，已逐漸成為了讀者“終身學(xué)習(xí)”的文化場域。它既是知識和信息的聚集地，也是市民文化生活的充電站。在這個文化場域中，市民可以不斷學(xué)習(xí)、成長和進步，可以感受到文化的魅力和力量，可以擁有更多的獲得感和幸福感。

與你同行：關(guān)注在地文化生態(tài)的傳承與表達

實體書店可以通過反映和傳播城市在地文化、促進城市在地文化的傳承和發(fā)展、與城市在地文化共生共伴等方式，與城市在地文化相生共伴，成為城市文化的重要組成部分。

燕山新華書店位于燕山崗南路東一巷2號底商4號，是首屆北京“最美書店”評選活動的入圍者之一。該書店采用了對稱設(shè)計，其特色之一是使用了故宮文創(chuàng)和榮寶齋文創(chuàng)來打造特色閱讀空間，將濃濃的京味兒與書香相結(jié)合。此外，書店內(nèi)部設(shè)有“燕地書”專區(qū)，專門展示燕山本地作者寫的書和寫燕山的書，其中大部分書均可免費借閱。

燕山新華書店浸染著濃濃的燕地色彩。（攝影：喬?。?/span>

在房山區(qū)大石河畔的攀天紅文創(chuàng)園內(nèi)，耕讀書院?玙璠書店不僅提供了豐富的圖書資源，還為讀者提供了多種文化活動和交流平臺。耕讀書院?玙璠書店借助中國鄉(xiāng)土藝術(shù)協(xié)會的藝術(shù)資源優(yōu)勢，不斷打造自身鄉(xiāng)土藝術(shù)特色品牌。這種將鄉(xiāng)土藝術(shù)與現(xiàn)代書店相結(jié)合的方式，為傳統(tǒng)文化的傳承和推廣提供了新的思路和途徑。

耕讀書院開設(shè)“榫卯的智慧”專題展，傳揚中國鄉(xiāng)土文化藝術(shù)。（攝影：喬?。?/span>

憑借著優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)資源優(yōu)勢，耕讀書院·玙璠書店以“鄉(xiāng)土文化藝術(shù)傳承與推廣”為重點，大力開展主題文化推廣活動。比如，在書店顯要位置設(shè)立“鄉(xiāng)土文化”主題閱讀角，展示《京西之南》《房山志輯》等頗具房山特色的鄉(xiāng)土文化圖書。此外，書店還定期邀請文化、史志領(lǐng)域的專家、學(xué)者開展《耕讀書院家風(fēng)家教研討培訓(xùn)會》《立秋筆會》等交流分享活動，中國鄉(xiāng)土藝術(shù)協(xié)會、房山區(qū)詩歌學(xué)會、房山區(qū)文聯(lián)、房山作家協(xié)會等都參與其中，為讀者打造了一個多元立體化、具有房山特色的城市文化會客廳。

北京印刷學(xué)院的畢昇書坊是一個集閱讀、文化交流、創(chuàng)新實踐于一體的場所，不僅為學(xué)生提供了實習(xí)實踐的機會，也豐富了校園文化生活，打造了獨特的實體書店體驗。

畢昇書坊的面積達到800平方米，分為上下兩層，設(shè)有閱覽區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、自習(xí)區(qū)、休息區(qū)四大區(qū)域。店內(nèi)的設(shè)計元素獨特，白色網(wǎng)點和整齊密布的孔眼烘托出了書卷的優(yōu)雅氣質(zhì)。負責(zé)人袁宇霞介紹，這些孔眼代表著印刷微距下的最小單位——像素，而像素組成的圖畫與文字，經(jīng)過精妙的出版流程后成為知識的載體。

畢昇書坊深刻著北京印刷學(xué)院的“出版”基因。（攝影：喬?。?/span>

畢昇書坊依托學(xué)校濃郁的“出版”基因，積極探索實體書店的場景體驗感。特別設(shè)置了一個可供學(xué)生輸出創(chuàng)意和設(shè)計的區(qū)域，學(xué)生可根據(jù)自己的想法進行圖書裝幀和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。此外，讀者可以在店內(nèi)免費體驗復(fù)古印刷機并進行互動操作，還可以購買獨家藏書票和印院風(fēng)特色文創(chuàng)等產(chǎn)品。在這里，讀者可以真正感受到古老印刷出版行業(yè)的魅力，體會手動印刷帶來的獨特質(zhì)感。

同時隨著文化旅游的興起，實體書店成為了旅游者探索現(xiàn)地文化和歷史的重要場所。書店通過展示所在場地特色文化、提供地標指南等方式，吸引了更多的游客前來參觀和消費。

扶持相伴：闡述實體書店政策扶持的必要性

文化經(jīng)濟學(xué)中一個非常重要的議題確實是政府的政策支持。在文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場化過程中，由于市場機制自身的局限性和缺陷，可能會導(dǎo)致文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和消費出現(xiàn)一些問題，如市場失靈、市場缺失、市場偏頗等。此時，政府的政策干預(yù)和調(diào)控就顯得尤為重要。

政府可以通過各種政策手段來支持和促進文化經(jīng)濟的發(fā)展，例如稅收優(yōu)惠、財政補貼、文化事業(yè)建設(shè)等。這些政策措施可以有效地彌補市場機制的不足，優(yōu)化資源配置，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

北京市近年來始終把全國文化中心建設(shè)擺在新時代首都發(fā)展突出位置，大力推進“書香京城”建設(shè)，將實體書店扶持政策落到實處，推動打造了一批又一批有特色、有品位、有內(nèi)涵的實體書店和閱讀空間，更好地滿足人們多樣化的文化需求。實體書店在北京市的文化建設(shè)中扮演著重要的角色。

北京市政府對實體書店的支持政策，包括租金補貼、減免租金、資金獎勵等，都有力地促進了實體書店的發(fā)展。這些政策不僅幫助書店業(yè)者減輕了經(jīng)營壓力，也為讀者提供了更好的閱讀環(huán)境和更多元化的文化體驗。

北京市的實體書店和閱讀空間在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，它們以獨特的風(fēng)格和特色吸引了越來越多的讀者。這些書店不僅僅是售賣圖書的場所，更是提供文化交流和互動的平臺，滿足了人們對于多元化、高品質(zhì)文化生活的需求。據(jù)介紹，北京市將繼續(xù)加大對實體書店的支持力度，推動書店業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。未來，首都將會有更多的有特色、有品位、有內(nèi)涵的實體書店和閱讀空間，為讀者提供更好的閱讀環(huán)境和更多元化的文化體驗。

（文 /楊俊康  圖 /喬?。?/p>