2月14日，在北京市西城區什剎海荷花市場，游客觀賞巨型龍燈“蛟龍出海”。新華社記者 鞠煥宗 攝

春節期間，北京什剎海荷花市場熱鬧非凡。202.4米長、名為“蛟龍出海”的巨型龍燈繞湖盤旋，吸引了大量游客觀賞拍照。金紅色的龍頭長須飛揚，栩栩如生。逛集市、看湖景，游人們在熱鬧歡騰中體驗年味。

62歲的北京市民王霞興奮地在龍燈前拍照。“聽說這里有龍燈，我就過來看看，沒想到這么長，太漂亮了！”她說，“龍是吉祥的象征，期待龍年大家都龍馬精神！”

荷花市場附近，北京最古老胡同之一的煙袋斜街張燈結彩，人山人海。冰糖葫蘆、糖人、爆肚、驢打滾等各種特色美食琳瑯滿目，大小店鋪門庭若市、人聲鼎沸。狹長街巷里，各地游客熙熙攘攘，歡笑聲、叫賣聲不絕于耳。歷史悠久的北京鐘鼓樓，樓上人頭攢動，樓下紅墻吸引眾多游客打卡拍照。

這些熱鬧場景是中國春節火爆文旅市場的縮影。廟會大集人潮涌動、熱門景區門票售罄、酒店住宿一房難求……2024年春節迎來“8+1”假期，民眾出游熱情高漲，各地景區景點迎來參觀熱潮，文旅市場實現“開門紅”。

春節前后，中國各地舉辦超3000項、數萬場次的文旅惠民活動，涵蓋文藝演出、非遺展演、藝術展覽、年貨集市、新春燈會等。豐富多彩的文旅活動，吸引人們“旅游過年”。東北、京張地區及新疆等地的“冰雪游”，海南、云南、廣東等地的“避寒游”熱度不減。

2月15日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區內留影。新華社記者 王建威 攝

“‘旅游過年’群體越來越多，‘提前訂’高峰較往年更早來到，‘南北互跨’的消費趨勢明顯。”美團有關負責人介紹，哈爾濱熱度不減，春節的提前預訂量遠高于全國大盤，三亞仍是春節熱門度假去處，西雙版納、北海為北方游客過冬提供了更多選擇。

假期中，各地傳統民俗、非遺文化、都市休閑、數字體驗等文旅項目精彩紛呈。文旅深度融合，不僅營造春節歡樂祥和的氣氛，展現節日消費的澎湃動力，也展現底蘊厚重、多姿多彩、生機勃發的中國形象。

在天津古文化街，舞龍舞獅、快板高蹺、京劇鼓曲等民俗文化表演，喜迎八方來客；在江西廬山，迎新春活動融入傳統年俗、漢服巡游等元素，投壺、打鼓等項目吸引眾多游客參與；在上海楓涇古鎮，人們在絢爛彩燈中體驗江南水鄉的魅力。

連日來，頤和園、天壇公園、北海公園、景山公園等北京市屬公園人潮涌動，新春賞花、非遺體驗、文藝展演等80多項春節游園活動熱鬧上演。北京市園林綠化局17日發布的數據顯示，春節長假期間，全市公園共接待游客1092.76萬人次，與去年同期相比增加117.85%。

夜間游成為春節游熱點。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

西安城墻新春燈會上，近20組巨型花燈扮靚古城，傳遞濃郁的春節氣息。八達嶺長城華燈璀璨，人們觀賞“夜長城”，還可欣賞秧歌、腰鼓、旱船、舞龍、竹馬等非遺花會表演。北京世園公園內，科技范的炫美燈光與非遺傳統彩燈交相輝映，舞龍巡游、非遺花燈、財神賜福、美食廟會等花燈藝術節活動，受到游客熱捧。

各大博物館里也人流如織。廣東推出“博物館里過大年”活動，全省385家博物館開設超千場陳列展覽，推出近200場迎春特展和400余場文化活動。北京百余家博物館春節期間也“不打烊”，“尋龍打卡”“龍元素文創展示”等活動，讓人們領略中華龍文化。

2月15日，游客在上海博物館東館參觀“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”。新華社記者 劉穎 攝

便捷的交通和支付方式、提升改善的旅游設施、豐富的文旅產品供給等，都激活了民眾消費需求，帶動了假日經濟強勢增長。

中國旅游研究院報告顯示，預計2024年國內旅游人數將超過60億人次，出入境旅游人次將超過2.64億人次。

“旅游已成為城鄉居民美好生活的剛性需求。”中國旅游研究院院長戴斌認為，伴隨春節旅游熱潮，2024年國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發展的新階段，出入境旅游市場復蘇將進一步加速。