新華社北京2月16日電 題：從合家歡到“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”——龍年春節(jié)檔電影消費(fèi)呈現(xiàn)新氣象

新華社記者許曉青、王鵬、魏婧宇

2月16日中午，距離春節(jié)8天長(zhǎng)假收官尚有1天多時(shí)間，2024年春節(jié)檔電影票房便已突破70億元大關(guān)。

燈塔專(zhuān)業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)檔電影消費(fèi)，三四線城市十分活躍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)春節(jié)檔不僅電影佳作多、人氣旺，大量觀眾也隨著春運(yùn)客流“下沉”到二線及三四線城市，形成了“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”等新趨勢(shì)。

返鄉(xiāng)客、出游潮青睞就地觀影

從上海出發(fā)，自駕車(chē)回安徽阜陽(yáng)過(guò)年的李媛一家，大年初一在阜陽(yáng)萬(wàn)達(dá)影城觀看了《飛馳人生2》。“人特別多，幾乎滿(mǎn)座了，不亞于平時(shí)上海熱門(mén)的周末場(chǎng)次。”李媛告訴記者。

“內(nèi)蒙古博物院對(duì)面，就是一座影城。”來(lái)自重慶的游客陳思宇一家選擇在呼和浩特旅游過(guò)年，大年初五這天，全家上午走進(jìn)博物館，看玉龍、龍首青銅灶等，午餐后又馬不停蹄“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”電影院。“孩子特別想看動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。”陳思宇說(shuō)。

在海南，各地游客春節(jié)期間在享受自然風(fēng)光的同時(shí)，也偏愛(ài)走進(jìn)影院過(guò)把癮。不僅海口、三亞等大城市的電影觀眾熙熙攘攘、摩肩擦踵，在文昌、萬(wàn)寧等三四線城市，部分熱門(mén)場(chǎng)次電影也一票難求。

根據(jù)2月10日至14日春節(jié)假期前五天的燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，三四線城市成為活躍的觀影主體。目前，三四線城市春節(jié)檔票房份額突破54%，明顯高于去年的50%，其中《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》等影片的三四線票房份額均在54%以上。

電影消費(fèi)“下沉”激發(fā)市場(chǎng)活力

龍年春節(jié)檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領(lǐng)跑，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》緊隨其后，加上《紅毯先生》等影片的加入，整個(gè)檔期熱鬧非凡，全國(guó)各大院線開(kāi)足馬力，盡可能加排場(chǎng)次，服務(wù)觀眾多元需求。

今年春節(jié)，我國(guó)一線城市以外的市場(chǎng)，電影消費(fèi)非常活躍。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，全國(guó)單體影城票房前十排名中，安徽阜陽(yáng)萬(wàn)達(dá)影城多日位居前列；全國(guó)票房前十五名的城市中，出現(xiàn)了蘇州、青島等熱門(mén)旅游目的地。

“春節(jié)黃金時(shí)段，位于大城市市中心的影院人氣，未必高于三四線城市的影院人氣。”上海UME影城新天地店店長(zhǎng)盧瑛分析，“返鄉(xiāng)觀影”近年來(lái)已成為不少“90后”乃至“00后”的新年俗，過(guò)去是合家歡，現(xiàn)在也可以是與兒時(shí)的同學(xué)、朋友聚會(huì)，從UME影城的全國(guó)市場(chǎng)看，返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)了三四線城市的觀影消費(fèi)。

電影消費(fèi)正與各地的“文旅熱”融合在一起，呈現(xiàn)“邊游邊看”新氣象。“《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在三四線城市的票房份額超過(guò)六成，可見(jiàn)春節(jié)檔依然是顯著‘下沉’的檔期，相關(guān)市場(chǎng)活力十足、大有可為。”燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說(shuō)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影院及銀幕資源進(jìn)一步“下沉”，且東、中、西部分布均衡性增強(qiáng)，覆蓋到了更多三四線城市，放映設(shè)備也更新?lián)Q代，以更好滿(mǎn)足春節(jié)檔的大容量需求。比如阜陽(yáng)萬(wàn)達(dá)影城，設(shè)計(jì)容量為“每日可接待觀眾上萬(wàn)人次”，為“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”人群提供了好去處。

讓“春運(yùn)潮”“文旅熱”更好賦能電影產(chǎn)業(yè)

春運(yùn)期間我國(guó)數(shù)十億人次的流動(dòng)規(guī)模和各地興起的“文旅熱”，都為龍年春節(jié)檔電影市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

如何讓電影市場(chǎng)的檔期熱點(diǎn)化為長(zhǎng)期熱度？多地正在考慮依托“春運(yùn)潮”“文旅熱”，賦能電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

江蘇省的蘇州、南京、南通位列今年全國(guó)春節(jié)檔城市電影票房榜前列，當(dāng)?shù)卣诜e極促進(jìn)文旅資源與電影院線的有效銜接。今年全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地內(nèi)蒙古自治區(qū)，也在探索將“冰雪旅游熱”“生態(tài)旅游熱”與電影消費(fèi)更好融合。

今年春節(jié)檔觀影人次在全國(guó)名列前茅的上海，一方面正在探索讓著名景區(qū)新天地、徐家匯、五角場(chǎng)等與當(dāng)?shù)赜霸郝?lián)動(dòng)，另一方面也在嘗試引導(dǎo)熱情觀眾赴取景地旅行，進(jìn)而帶動(dòng)“文—商—旅—體—會(huì)”加速“跑”起來(lái)。上海市電影局介紹，圍繞《飛馳人生2》等熱門(mén)影片取景地，正在探索開(kāi)展“微游”、旅拍等服務(wù)。

“讓文旅‘網(wǎng)紅’變文化‘長(zhǎng)紅’，電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)絕佳載體。”上海市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)黨組書(shū)記、專(zhuān)職副主席王為松分析，在追求影片內(nèi)容高質(zhì)量的同時(shí)，創(chuàng)造條件讓大中小城市的市民和游客，都能享受到更加豐富、均衡的電影資源，有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和韌性。