最近，很多年輕人為聽評彈《聲聲慢》，慕名從全國各地奔赴蘇州平江路；昆劇《1699.桃花扇》奔赴上海，場面火爆，滿眼年輕觀眾；江蘇戲曲名作高校巡演啟動，激蕩青春校園；江蘇傳統(tǒng)戲曲名家玩轉(zhuǎn)B站等社交平臺，粉絲群體日漸低齡化，等等。隨著Z世代對傳統(tǒng)文化的自信日漸增強，“線上+線下”消費特征也凸顯。繼江蘇元宇宙專委會成立后，南京元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會近日也揭牌。“元宇宙+傳統(tǒng)文化”有望“組合出道”，讓人期待電影《頭號玩家》中的場景或是不遠(yuǎn)了。

國潮破圈，Z世代粉絲成幾何量級增長。最近江蘇全面開啟戲曲名作高校巡演，傳統(tǒng)戲曲有了N種打開方式，還有戲妝戲服體驗、戲曲頭飾展、戲曲臉譜展等，傳統(tǒng)戲曲與青春校園迎來了一場場酷炫有范的對話。江蘇省淮劇團國家一級演員陳澄活躍于短視頻平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播、連麥互動，不斷培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)戲迷、開拓青年人戲迷隊伍，粉絲中不乏“10后”的戲曲小萌新，這讓陳澄看到，傳統(tǒng)文化有著生生不息的魅力和生命力。“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”吳亮瑩演唱的評彈《聲聲慢》刷屏，吸引天南地北的網(wǎng)友特地趕赴蘇州聽曲，吳亮瑩認(rèn)為，用年輕人喜歡的曲目和表演形式，就能吸引他們進(jìn)一步了解蘇州評彈，并普及這門傳統(tǒng)藝術(shù)。

不只是傳統(tǒng)戲曲，宋錦、緙絲、碧螺春綠茶制作技藝、蘇繡等不少非遺，也有了潮范十足的新玩法，讓人很上頭。毋庸置疑，在當(dāng)下語境中講好非遺故事，體現(xiàn)非遺傳承創(chuàng)新，關(guān)鍵是傳承主體，讓更多的年輕人、大學(xué)生愛上非遺，并主動傳承，這方面的案例也比比皆是。當(dāng)下，新國潮的創(chuàng)新開發(fā)在文化認(rèn)同不斷增強、文化自覺不斷深化的背景下，呈現(xiàn)出時尚化、潮流化、跨界化等特征。

新的傳播方式和體驗方式，讓傳統(tǒng)文化在時代潮流中得以從容前行。當(dāng)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)遇上時代青年，注入青春能量，點燃活力，則當(dāng)“燃”不讓，他們將當(dāng)下流行的“直播”“手繪”“實景體驗”等新元素融入文化遺產(chǎn)，以更鮮活、更可觸摸的方式，帶來耳目一新的感覺，傳統(tǒng)文化得以更直接地融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)出在當(dāng)代的價值。

同時，不可否認(rèn)的是，Z世代，已是文化消費市場的主體力量。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，其消費理念、消費路徑、社交方法呈現(xiàn)出“線上+線下”的數(shù)字化特征。為此，元宇宙也開始在書寫數(shù)字時代的“詩和遠(yuǎn)方”。

以文旅融合為例，“文化+科技+旅游”正在努力探索新的應(yīng)用場景和商業(yè)機會。張家界景區(qū)推出元宇宙平臺“張家界星球”，點擊其微信公眾號“元宇宙”按鈕，即可從手機上看到張家界的標(biāo)志性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”；故宮博物院推出首套AR元宇宙場景交互式電子出版物《我在故宮修文物》，輕點手機屏幕就可沉浸式游覽宮殿，還可化身“文物醫(yī)生”，按照傳統(tǒng)的古建修繕步驟，完成“守護(hù)使命”。

增強線上技術(shù)與線下實體經(jīng)濟相結(jié)合，元宇宙將極大助力新消費場景發(fā)展。最近上海一國潮元宇宙主題樂園里，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時空穿梭機”，回到698年的“神都洛陽”，這里的數(shù)字世界場景與物理世界場景是重疊的，畫面里的東西可以觸摸。基于元宇宙的消費新場景，或?qū)⒃诔鞘懈潞统鞘形幕虡I(yè)空間升級中成為新業(yè)態(tài)。

有觀點認(rèn)為，下一代消費場景初見雛形：以數(shù)實融合的元宇宙文娛體驗為核心，形成包含元宇宙劇場、沉浸互動劇場、AI劇情攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、國潮文化街區(qū)、脫口秀小劇場等模塊的消費生態(tài)。

近日，南京元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會揭牌，江蘇省數(shù)字經(jīng)濟學(xué)會也已成立元宇宙專委會，元宇宙核心技術(shù)體系將在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中帶來巨大的發(fā)展空間和技術(shù)落地場景。未來，電影《頭號玩家》描繪的物理世界和數(shù)字世界融合的娛樂模式，正向我們走來，而且速度可能超乎想象。