產(chǎn)業(yè)觀察：

以文塑旅、以旅彰文 文旅融合帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)

人民網(wǎng)北京5月19日電 （記者 楊虞波羅）到陜西西安大唐不夜城與“李白”對(duì)詩、到山西太原晉祠景區(qū)品賞古建筑、到河南洛陽來一趟“穿越之旅”……近年來，越來越多的游客愿意在旅途中擁抱“詩和遠(yuǎn)方”。

隨著文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)，文旅融合正煥發(fā)“新活力”。

今天，我們迎來了以“美好中國，幸福旅程”為主題的第13個(gè)“中國旅游日”。在剛剛過去的“五一”假期，全國多家旅游景區(qū)游客接待量迎來高峰，文旅消費(fèi)交出亮麗成績單，文化和旅游融合特征更加明顯。

“文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚。”中國旅游研究院院長戴斌表示，看展式社交、逛街購書買唱片，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式。

“潮玩”、創(chuàng)意、個(gè)性，正成為受歡迎旅游產(chǎn)品的標(biāo)簽。在廣西桂林，當(dāng)煙雨漓江搭配上當(dāng)?shù)靥厣屑褪亲铍y忘的夜。

“逛一次飛兒萌造夢(mèng)市集，相當(dāng)于看10場(chǎng)藝術(shù)展。”桂林莫氏面塑、移動(dòng)畫屋、法蘭絨咖啡、夏爾手創(chuàng)、聲音明信片、桂北繩結(jié)藝術(shù)......通過匯聚眾多潮流元素的攤位，飛兒萌造夢(mèng)市集營造出自由自在、激情友好的氛圍。全民皆可玩說唱的互動(dòng)游戲更是引發(fā)數(shù)百人圍觀，此外，體驗(yàn)說唱還能贏得同程旅行的福袋券、暢游優(yōu)惠卡，極大地喚起了人們的參與熱情。

河南信陽，地處大別山革命老區(qū)，潮流時(shí)尚的青春元素與綠水青山在這里深度碰撞，機(jī)車、滑板、潮玩等活動(dòng)引來文旅大“流量”，燒烤、露營、度假等前瞻性業(yè)態(tài)布局承載大“留量”。

肉串在鐵板上滋滋冒油、商戶忙前忙后、游客開懷大笑……暮色漸濃，充滿潮流活力和時(shí)尚風(fēng)情的“羊山里”文旅街區(qū)星空夜市吸引游客駐足。這里主打的就是“潮流+人間煙火”，彩色燈帶在天空背景下，像一片閃耀的星空。游客可以選擇在網(wǎng)紅車、簡約木屋、后備箱、玻璃屋等極具風(fēng)格的商鋪“逛吃”。

“燈光一亮，黃金萬兩。”近年來，為滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化的文旅需求，全國各地積極策劃一批夜間特色旅游產(chǎn)品，從而激發(fā)消費(fèi)新活力。

走進(jìn)陜西照金創(chuàng)意街區(qū)，一場(chǎng)變臉演出正在上演，游客們能在一系列文化藝術(shù)活動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。“現(xiàn)在，很多景點(diǎn)的體驗(yàn)更全面，也可以讓我們近距離接觸傳統(tǒng)文化。”游客孫女士說。

據(jù)了解，照金景區(qū)以文化旅游、休閑康養(yǎng)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為支撐，延長景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)旅游市場(chǎng)發(fā)展活力，豐富景區(qū)發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前照金景區(qū)已開發(fā)紅色教育類、旅游紀(jì)念類、農(nóng)副產(chǎn)品類、民間工藝類、養(yǎng)生保健類文創(chuàng)產(chǎn)品5大類100余種。

“文旅融合是帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)的重要手段。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，當(dāng)前旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，很多游客的旅游并非是為了自然風(fēng)光，而是為了獲得不一樣的文化體驗(yàn)。

與此同時(shí)，盤和林認(rèn)為，在文化傳播的打造方面，要契合游客的文化需求，比如要符合“Z世代”或年輕人的文化審美，著重打造“二次元”、國風(fēng)、親子互動(dòng)的文旅融合產(chǎn)品等。