生肖文化發軔于先秦，至遲在南北朝時，人們已將十二地支紀年與十二生肖動物相對應，形成了中國人記載生年最精便于記憶的方法。由此形成的生肖文化之中，兔子以白毛朱目的祥瑞之氣，閃爍著良善靈巧與溫和敦厚的光芒，成為世人眼中平安喜樂、健康吉祥、誠實無欺的象征。新春將至，在中國網文創設計師的巧思再構下，范曾先生筆下的玉兔們也以數字化賀歲形式躍入到全球網友的移動終端。

范曾先生創作的《月宮縈輝玉兔呈祥》字畫卷軸，其形態傳神、氣韻祥和，形成“生機靈動”的獨特藝術之美，既象征生生不息的文化傳承，也寄托了人們對天地之道的浪漫想象和生命理解，成為千百年來中國傳統文化的時代體現和心意寄托。以此為靈感，中國網文創團隊提煉設計出范曾書畫系列賀歲數字化作品，推出了“玉兔呈祥”手機紅包封面與手機屏保，并配合世界青年拜年視頻，向世界傳遞中國誠摯的新春祝福。

溝通咫尺與天涯，讓心更近

新時代內容傳播語境下，我們必須創新和提煉中國式現代化的話語體系，用溝通中外的新概念、新范疇、新表述傳播中國聲音、中國理論、中國思想，讓世界更好讀懂中國。全球化、互聯網、快速交通等手段縮短了人類的物理距離，而我們也需要文化表達的創新再造來縮短人類的心理距離。

打開各自的心鎖，需要易于溝通的情感鑰匙。隨著兔年新春的腳步越來越近，不少民眾都選擇用手機發放紅包、在社交媒體平臺傳遞祝福。手機拜年正成為一種科技感滿滿的“新年俗”。“玉兔呈祥”紅包封面提取范曾先生《月宮縈輝玉兔呈祥》字畫卷軸的兔子形象，配合題字書法進行設計。

（范曾《月宮縈輝玉兔呈祥》局部）

設計取材時圍繞“吉祥玉兔”的角度進行展開，挖掘書畫作品中動人的小細節。設計作品嘗試把傳統文化所寄寓的美好祝福裝進紅包，并通過現代化生活的方式傳遞到我們身邊，與億萬華人及全球朋友一起懷揣美好心愿跨入農歷新年。

紅包封面一款取“躍動”之意，另一款則呈“和合”之美。設計將心意與實際應用場景相結合，在領取、設置、分享紅包封面的過程中進行情感流動，把中國美好的祝福精準便捷地送到全球用戶手中。藝術作品經歷文創數字化的再造，兔子們乖萌、靈巧的姿態以另一種形式躍動于內容傳播渠道。

（中國網文創“玉兔呈祥”手機紅包封面）

聯結傳統與現代，讓情更濃

語言有“通事”和“通心”之別。好的設計語言既能“通事”更能“通心”，讓人與人之間的情感得到升華。

“兔（to） be三連”賀歲屏保的策劃上參考了英語諺語“The best is yet to be （好戲在后頭）”的諧音與句式。將中國傳統文化中兔子既有的吉祥寓意融入設計，形成“兔be healthy（健康）！兔be happy（喜樂）！兔be lucky（好運）!”的三連祝福語，亦中亦西，共情共感，直接傳達出中國向世界發出的真誠祈愿，更體現出“構建人類命運共同體”的初心主旨。

（中國網文創“玉兔呈祥”手機屏保）

而在主體形象的提煉上，設計團隊抓住了范曾先生字畫卷軸兔子群像中“自在”的表現特征，對傳統繪畫作品進行了拆解，每幅屏保畫面都洋溢出“大樸歸嬰”的童真童趣，形成“此心即此畫”的舒展意境，讓人欣賞品味之余也不免會心一笑。并且畫面的細節部分還集中保留了范曾先生多款“玉兔”印章，古拙俏皮，具有濃郁的藝術氣息，與時下流行的“集章打卡”相映成趣。

玉兔呈祥，文創迎春。靈巧的玉兔，承載著中國古老的智慧文化和東方美學的詩意，是傳遞“中國語境”的最佳載體。新時代下，中國網文創團隊正嘗試通過一幅幅數字化內容作品，傳承弘揚中華優秀傳統文化生命力，讓中華優秀傳統文化以更貼近生活、更具有趣味性的方式重新“活起來”。傳統文化，當代表達，這是中華上下五千年應有的文化自信。