【地評線】中安時評：推動更多中國文創(chuàng)躍升世界“頂流”

北京冬奧會正式落下帷幕，北京冬殘奧會將于3月4日至13日舉行，營業(yè)許久的冰墩墩“下班”了，緊接著雪容融即將接棒登場，網(wǎng)友們也紛紛期待雪容融也能夠像冰墩墩一樣，再次掀起新一波熱潮。在北京冬奧會期間，冰墩墩成功“出圈”走紅，各國政要、參賽運動員和海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛表達對冰墩墩的喜愛，冬奧會吉祥物一躍成為“頂流”。

在中國舉辦的歷屆重大體育賽事中，各具特色的可愛吉祥物往往都是一道靚麗的風景線，收獲了一波又一波“粉絲”，但能夠像“冰墩墩”這樣引發(fā)“一墩難求”現(xiàn)象的極其少見。不僅中國消費者追捧“冰墩墩”，來自世界各國的運動員、媒體記者也紛紛在社交平臺上表達對“冰墩墩”的喜愛之情。“冰墩墩”一躍“出圈”、成為頂流，不僅增進了海外對中國文化的了解與喜愛，彰顯出中國文化與日俱增的獨特魅力，同時也反映出流行文化的新趨勢，打開了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的想象空間，為新時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了成功范例。

匯聚中國元素樹立文創(chuàng)“特色”。“冰墩墩”的雛形其實是一串冰糖葫蘆，但考慮到冰糖葫蘆受眾面較小，而大熊貓更具有中國特色，所以最后確定以大熊貓作為原型，才成就了如今火遍海內(nèi)外的“冰墩墩”。中華文明作為唯一沒有中斷的文明，孕育了極為豐富的歷史積淀、極其深厚的文化底蘊、極其獨特的風土人情，這些都是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最為寶貴的創(chuàng)作資源。中國文創(chuàng)就得有“中國味”、就要有“中國樣”，把最優(yōu)的資源運用到創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣各環(huán)節(jié)，在守正創(chuàng)新中將中國文化、中國符號轉(zhuǎn)化為中國文創(chuàng)最鮮明的特色與亮點，使中國文創(chuàng)在全球市場獨樹一幟、獨一無二。

運用新國潮理念厚植文創(chuàng)“底色”。吉祥物是展現(xiàn)文化特色、傳播文化精神的重要載體，既要突出強烈的本土特色，也要迎合消費者的審美變化和需求偏好。以熊貓為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品非常之多，“冰墩墩”之所以能夠脫穎而出，不僅源于其濃郁的中國元素，也是因為其實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與二次元、萌態(tài)、卡通等流行文化碰撞，與海內(nèi)外消費者的審美達成一致。運用中國元素創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品，不是孤芳自賞，而是要善于運用新國潮理念，促進傳統(tǒng)文化與潮流文化的深度融合，兼具“中國風”與“世界范”，推動中國文創(chuàng)走出國門、走向全球。

拓展產(chǎn)業(yè)鏈條擦亮文創(chuàng)“成色”。有的文創(chuàng)產(chǎn)品生命力短暫，流行一陣風，轉(zhuǎn)眼就消散；有的文創(chuàng)產(chǎn)品則生命力持久，深入人心成為經(jīng)典，關(guān)鍵就是能否拓展產(chǎn)業(yè)鏈，將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成可塑性強的優(yōu)質(zhì)IP。近年來，中國文創(chuàng)IP發(fā)展迅速，形成了孫悟空、哪吒、熊大熊二等知名IP，要繼續(xù)朝著多領(lǐng)域衍生產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展，圍繞熱門產(chǎn)品拓展圖書、影視、動畫、游戲等豐富產(chǎn)業(yè)鏈，將熱門產(chǎn)品從形象轉(zhuǎn)化為可消費的產(chǎn)品或服務形式，持續(xù)孵化好形象IP，打造出更多具有全球競爭力的中國文創(chuàng)IP。北京冬奧會雖已閉幕，但我們依然要從“冰墩墩”的出圈中汲取經(jīng)驗，推動更多中國文創(chuàng)成為世界頂流。