中國(guó)網(wǎng)3月1日北京訊 （記者蘇向東）在昨天舉辦的“2024圖書(shū)影響力論壇暨2023年度圖書(shū)影響力致敬”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨可能抑制更多好書(shū)被發(fā)現(xiàn)。

圖書(shū)影響力，即圖書(shū)出版后所產(chǎn)生的文化和社會(huì)影響。中國(guó)出版業(yè)從產(chǎn)業(yè)角度已進(jìn)入平臺(tái)期，文化社會(huì)影響力價(jià)值卻與日俱增。《2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》以百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)作為研究樣本，對(duì)2023中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的圖書(shū)影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)分析研究。2023年，百道監(jiān)測(cè)到的上市圖書(shū)有136,000多種書(shū)，帶推薦源的有38,475多種。

報(bào)告分析指出，從8年以來(lái)的總體趨勢(shì)看，被推薦圖書(shū)品種有些波動(dòng)。圖書(shū)被推薦的品種占比在 2022年達(dá)到最高，2023年有較大下挫，被推薦一次以上的圖書(shū)絕對(duì)品種數(shù)呈現(xiàn)出8年以來(lái)最低，僅有38,475種圖書(shū)被推薦，被推薦占比為 28.27%,處于過(guò)去8年間的中位數(shù)。相比較而言,2022年被推薦一次以上的圖書(shū)達(dá) 50,380，被推薦占比高達(dá) 36.1%。

分析原因,報(bào)告認(rèn)為與過(guò)去幾年短視頻直播帶貨風(fēng)頭一年更甚一年的媒介和營(yíng)商環(huán)境有很大關(guān)系。直播帶貨成為越來(lái)越重要的新渠道,也致使越來(lái)越多的推薦源一旦獲得一定的流量基礎(chǔ)便轉(zhuǎn)向帶貨，為了促成轉(zhuǎn)化，必然集中發(fā)力鎖定小量品種，而無(wú)暇對(duì)更多與備貨或轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)度不大的品種投入時(shí)間和精力進(jìn)行推薦。盡管直播帶貨不是 2023年的新現(xiàn)象，但在 2023年顯現(xiàn)出它處于渠道風(fēng)口上的強(qiáng)勁勢(shì)力。從某種程度上而言，直播帶貨抑制更多好書(shū)被發(fā)現(xiàn)，使業(yè)界看到，這一年圖書(shū)推薦無(wú)論是品種還是占比上都呈現(xiàn)走低的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年出版的圖書(shū)品種中超過(guò)三分之二的圖書(shū)與推薦無(wú)緣，97,631種沒(méi)有推薦源，占比達(dá)71.73%。

報(bào)告同時(shí)指出，對(duì)好書(shū)發(fā)現(xiàn)性最具貢獻(xiàn)的主體仍然是專門(mén)的圖書(shū)推薦機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體和出版機(jī)構(gòu)自媒體，且他們?cè)缫呀?jīng)突破紙媒的邊界，進(jìn)一步在各種新媒體平臺(tái)上發(fā)聲、發(fā)力，形成了強(qiáng)大的紙媒、網(wǎng)媒、社交媒體平臺(tái)媒體矩陣，通過(guò)圖文、音視頻等多種介質(zhì)形態(tài)展開(kāi)圖書(shū)推薦和閱讀推廣，隨著圖書(shū)門(mén)類專業(yè)性的增強(qiáng)，出版機(jī)構(gòu)自媒體的推薦發(fā)揮著更重要的作用。

原創(chuàng)品種絕對(duì)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于引進(jìn)。百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的2023年出版的原創(chuàng)圖書(shū)共計(jì)119,545種，其中，有推薦源的品種數(shù)量為30,337種，占比為25.38%。翻譯作品共計(jì)16,561種，有推薦源的品種數(shù)量為8,138種，占比達(dá)49.14%。在2023年900種百道好書(shū)榜年榜入選書(shū)目中，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書(shū)為666種，占2023年總榜數(shù)的74%，翻譯圖書(shū)在好書(shū)年榜總榜中的比例為26%。

“影響力指數(shù)”高分作品云集的門(mén)類主要集中在歷史類、少兒文學(xué)類、小說(shuō)類、社會(huì)科學(xué)類、文化類、散文類、少兒圖漫類、政治類、大眾新知類等。

在“2023影響力作者榜”TOP100中，大部分是讀者非常熟悉的作者，如阿來(lái)、莫言、許倬云、秦文君、閻崇年、凱文·凱利、沃爾特·艾薩克森等。排在作者榜第一位的是文學(xué)作家楊志軍，他出版于 2023年的長(zhǎng)篇小說(shuō)《雪山大地》獲得了當(dāng)年的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。助力楊志軍成為影響力榜首作者的還有他在該年度出版的另一本作品《無(wú)岸的海》。人文社科類作者百歲老人楊苡憑借口述作品《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》一本書(shū)的影響力站在了作者榜單第二的位置。胡安焉是作者影響力榜單的黑馬,他憑借首部紀(jì)實(shí)作品《我在北京送快遞》一書(shū)的影響力將自己送入了作者影響力榜單。

“2023全國(guó)出版集團(tuán)圖書(shū)影響力指數(shù)”排名 TOP10名單中，中國(guó)出版集團(tuán)影響力指數(shù)遙遙領(lǐng)先于其他出版集團(tuán),不愧為國(guó)字號(hào)第一出版集團(tuán),它的平均影響力品種效率也高達(dá) 7.38。上海世紀(jì)出版集團(tuán)影響力指數(shù)排名第二。

當(dāng)天舉辦的論壇上，多位行業(yè)專家、出版工作者，以“打造好書(shū)影響力，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，從出版品牌塑造、好書(shū)傳播影響力、營(yíng)銷傳播市場(chǎng)變化、原創(chuàng)好書(shū)的做書(shū)方法論等多角度進(jìn)行演講，為行業(yè)提供價(jià)值參考。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、科技出版工作委員會(huì)常務(wù)副主任吳寶安表示，出版業(yè)要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)出好書(shū)，也要廣泛利用新技術(shù)、新平臺(tái)、新產(chǎn)品想方設(shè)法做好營(yíng)銷推廣工作。要重視圖書(shū)影響力傳播的評(píng)價(jià)指標(biāo)與評(píng)價(jià)體系建設(shè)，嚴(yán)格好書(shū)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提高好書(shū)的推薦門(mén)檻。

主辦方百道網(wǎng)CEO令嘉表示，希望通過(guò)圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告的發(fā)布，進(jìn)一步加大產(chǎn)業(yè)研究力度，加大好書(shū)的傳播力度，助力更多好書(shū)被發(fā)現(xiàn)、被傳播、被購(gòu)買(mǎi)、被閱讀。