藍色背景中一只北極熊正在慢慢“融化”，無需文字，觀眾立刻領(lǐng)悟到這是在宣傳“保護環(huán)境，防止地球變暖”……近日，在“2022全國公益廣告大賽優(yōu)秀作品展”上，不少參觀者為作者的創(chuàng)意和匠心點贊。

2022全國公益廣告大賽是由中央文明辦、人民日報社、教育部、應(yīng)急管理部聯(lián)合主辦的全國性公益廣告賽事。本屆大賽以“以創(chuàng)意助公益”為主題，面向全社會征集作品，旨在促進全體人民形成正確的價值理念、道德觀念，共同為美好生活而奮斗。自2013年開始，人民日報社聯(lián)合相關(guān)單位已成功舉辦6屆全國公益廣告大賽，得到社會各界高度關(guān)注和廣泛好評。

“短短兩個月的時間，我們就從全國征集到5萬多件作品，同比增加3萬多件?！比嗣袢請髠髅綇V告有限公司公益廣告部負責人楊麗娟介紹。

聚焦時代主題，回應(yīng)社會關(guān)切

聚焦時代主題、回應(yīng)社會關(guān)切，是此次公益廣告大賽參賽作品的突出特點。5萬余件參賽作品涵蓋社會主義核心價值觀、精神文明創(chuàng)建、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、低碳行動等主題。環(huán)境保護、節(jié)約糧食、鄉(xiāng)村振興、良好家風等話題，得到了創(chuàng)作者們的高度關(guān)注。

聚焦鄉(xiāng)村振興的公益廣告《青綠中國夢》獲得優(yōu)秀獎。其設(shè)計靈感源于名畫《千里江山圖》，作者用中國風的手法，描繪出新時代的鄉(xiāng)村風貌，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進展和生態(tài)文明建設(shè)的成果。創(chuàng)作者黃蘭說：“我希望展現(xiàn)出‘農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富’的美好愿景，也表達出對生態(tài)環(huán)境保護的責任感?！?/p>

近年來，“光盤行動”深入人心，此次大賽不少作品聚焦節(jié)約糧食主題。上海市徐匯區(qū)委宣傳部（文明辦）選送的《“厲行節(jié)約浪費可恥”》公益廣告，海報主角為孩子，通過家長言傳身教，營造出“珍愛有擔當美德共傳承”的文明氛圍。

設(shè)計師羅鳴以《珍愛濕地，森林》一組作品榮獲本次大賽社會組平面類二等獎。這組作品圍繞“生物多樣性保護”展開思考，“我想通過作品傳遞生態(tài)文明建設(shè)的理念，號召大家共同建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國?！绷_鳴說。

中央文明辦一局副局長梅鋒認為，全國公益廣告大賽呈現(xiàn)出作品數(shù)量持續(xù)增加、作品質(zhì)量明顯提升、社會影響日益增強的良好態(tài)勢，越來越多的社會資源和專業(yè)力量投入到公益廣告宣傳中來，越來越多的青少年積極參與到公益廣告制作中來?！跋嘈旁诖蠹业墓餐ο?，必將涌現(xiàn)出更多打動人心、溫潤心靈、激發(fā)共鳴的優(yōu)秀公益廣告作品。”梅鋒說。

匯聚精彩創(chuàng)意，傳遞愛與溫暖

本屆大賽上，一批主題鮮明、直抵人心的優(yōu)秀公益廣告作品頗具感染力，打動了不少觀眾。

青年廣告導(dǎo)演費鴻嘉創(chuàng)作的《今朝兒童節(jié)》在大賽中獲獎，作品用真人表演結(jié)合影視技術(shù)，讓豐子愷的漫畫“動”了起來。他說，自己的初衷就是要弘揚那些永遠閃閃發(fā)光的主題。例如，《種瓜得瓜》講的是有付出才會有獲得，肯勤勞才能多收獲的傳統(tǒng)美德?！斑@些樸素而真摯的主題，值得人們細細品味。感謝大賽組委會和評委們的肯定，讓這個片子得到更為廣泛的傳播，讓我為公益而創(chuàng)作的信心更加堅定?！辟M鴻嘉說。

江蘇張家港市創(chuàng)作者焦佃毅的公益廣告作品以“愛惜糧食”為主題，一家人圍坐在一起吃面，一只小貓也蹲坐在板凳上等著吃飯，畫面溫馨而親切。焦佃毅說，“吃得舒坦、吃出光盤與滿足，便是幸福?！?/p>

大賽評委、中國廣告協(xié)會會長張國華說：“這次大賽的許多優(yōu)秀作品令人眼前一亮。公益廣告作品傳遞了民眾對于美好生活和崇高精神的向往與追求，優(yōu)秀的公益廣告富有創(chuàng)意且通俗易懂，激發(fā)正能量，激勵人們采取行動，從而使我們的生活更美好，社會更和諧?！?/p>

凝聚公益力量，引領(lǐng)文明新風

從這次大賽參賽單位來看，公益廣告事業(yè)得到了越來越多社會組織和各界人士的支持。多個中央部門、180多個市縣區(qū)黨委宣傳部及文明辦、近200家媒體、841家高校積極參賽。此外還有大量專業(yè)設(shè)計機構(gòu)、廣告公司、制作公司和個人設(shè)計師參與其中?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，廣泛的參與不但提升了作品的質(zhì)量，也擴大了公益廣告的社會影響。

北京市朝陽區(qū)為了保證參賽作品的質(zhì)量，先舉辦了區(qū)一級公益廣告比賽，獲獎作品參加全國公益廣告大賽。短短兩個月，朝陽區(qū)共征集作品2056件?！叭珖鎻V告大賽作為全國最具權(quán)威性和影響力的專項大賽之一，為地方公益廣告創(chuàng)作和推廣提供了優(yōu)質(zhì)平臺，彰顯了公益廣告在弘揚主流價值、傳播文明理念、引領(lǐng)時代新風方面的積極作用?！北本┦谐枀^(qū)委宣傳部部長黃曉偉表示，大賽的主題方向、評選標準和選出的優(yōu)秀作品為地方公益廣告創(chuàng)作明確了方向、打開了思路。

湖南師范大學學生李佳慧的作品《看見非遺之美》榮獲大賽高校組平面類一等獎。她的作品聚焦山東濰坊風箏和河北唐山皮影戲，“希望我的作品能讓更多人感受到非遺的獨特魅力，增強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪感。”李佳慧說。

教育部辦公廳副主任王磊表示，全國公益廣告大賽為加快建設(shè)教育強國、文化強國提供了很好的結(jié)合點和著力點?！?屆大賽，每一屆都聚焦時代主題，堅持正確導(dǎo)向，搭建了公益廣告交流創(chuàng)作展示的高規(guī)格平臺，成為廣大青年學生盛放創(chuàng)意、展現(xiàn)時代擔當?shù)膹V闊舞臺?！蓖趵谡f。

人民日報社有關(guān)負責同志指出，當前我們正以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興。推進中國式現(xiàn)代化，既需要強大的物質(zhì)力量，也需要強大的精神力量。奮進新征程，公益廣告大有可為。人民日報社將繼續(xù)高度重視公益廣告制作刊播工作，在提高制作水平和擴大傳播效果上下功夫，在加強資源整合與完善長效機制上下功夫，努力推出更多緊扣時代脈搏、扎根人民群眾、引領(lǐng)文明新風的優(yōu)秀公益廣告作品，喚起更多人心中的愛和善意，使崇高理想信念、價值理念、道德觀念，更好內(nèi)化于心、外化于行，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家凝聚起磅礴力量。

《人民日報 》（ 2023年03月31日第12版）