兔年春節，電影市場迎來了久違的熱鬧景象：影院大堂熙熙攘攘，熱門場次一票難求，“累并快樂著”成為影院工作人員的春節感言。春節檔（1月21日至27日）檔期內，觀眾觀影熱情高漲，影片相關話題討論熱烈，票房數據不斷攀升。國家電影局發布的統計數據顯示：2023年春節檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，取得同檔期影史第二的好成績。經過這個春節檔，行業內外見證了檔期內國產電影的優良品質，看到了觀眾重返影院的強烈意愿。業內人士一致認為，2023年內地影市復蘇的勢頭比預期更快更強。

口碑票房雙豐收

高品質、多類型的影片供給是今年春節檔票房攀高的重要原因。春節檔期間共有7部新片集中上映，包括6部故事片和1部動畫片。影片供給充沛、類型豐富、質量過硬，充分滿足了觀眾春節假期的觀影需求，獲得了票房和口碑的雙豐收。

中國電影評論學會會長饒曙光表示，2023年春節檔以類型多樣化、創作專業化的影片矩陣充分滿足了觀眾觀影需求，在防疫政策優化調整后的首個春節檔，給電影觀眾帶來了優良的觀影體驗，掀起了電影市場復蘇的第一波熱潮。

檔期內影片形成了“二超多強”的市場格局，《滿江紅》和《流浪地球2》分別收獲26.06億元和21.64億元，“斷層式”領跑春節檔，兩片合計貢獻春節檔七成以上票房。貓眼專業版數據分析師劉振飛表示：“與歷年‘一超多強’的春節檔競爭格局不同，今年春節檔電影題材類型較往年更為豐富，上映影片共覆蓋11種題材，能滿足絕大多數觀眾的觀影需求。”

動畫影片《熊出沒·伴我“熊芯”》春節檔收獲7.48億元，刷新了春節檔動畫片首日票房紀錄以及春節檔動畫片票房和人次紀錄。燈塔專業版數據分析師陳晉表示：“親子群體的快速回歸一定程度上表明疫情的影響已經很小，兔年的中國電影市場將正式擺脫3年疫情的影響，回到正軌。”

數據佐證了陳晉的觀點。在春節檔助力下，中國電影市場實現了新年的開門紅。截至1月27日，票房已達79.24億元，提前刷新中國電影市場1月份票房紀錄，也打破全球單一市場1月票房紀錄。

假期中，“春節電影”“《流浪地球2》一部頂兩部”“《滿江紅》結局”等春節檔電影相關話題在各大社交平臺和評分網站被廣泛討論，得到觀眾的積極反饋。中國電影觀眾滿意度調查·2023年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔最高分。檔期調查的6部新片均進入滿意區間，其中《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分，85分以上影片數為歷年春節檔之最。

觀影人次更重要

今年春節檔電影市場的回暖，除了優質影片的保障和完整的影院體系支撐外，觀眾對電影市場的支持與認可也是重要因素。

“觀影人次更重要”已經成為業內共識。春節前夕，上海市電影發行放映行業協會號召上海市影院進行票價讓利。經過溝通，上海市民在部分影院的部分場次可以最低20元的價格觀影。上海市電影發行放映行業協會秘書長金輝表示：“目前行業復蘇最重要的是人流、人次。賣高價票可能得到短暫的利益，但是從長遠來看對行業有損傷。為了把觀影人次拉上去，我們愿意在一些時間點把影片價格降下來，讓更多觀眾進入影院。”

片方和影院的共同努力，讓今年春節檔電影票更便宜了。春節檔期間，全國平均票價為52.4元，略低于去年的52.7元。市場反應表明，在較低票價鼓勵下，觀眾增加了觀影頻次。2023春節檔觀影人次達1.29億，同比增長13.16%，場均人次、上座率等數據指標均高于去年同期。

2023年春節檔可謂“史上片長最長春節檔”：7部影片平均時長超過130分鐘，其中有4部超過2小時，《流浪地球2》和《滿江紅》的時長甚至接近3小時。影片時長較長會造成影院排片減少，但票價同時還略有下降，對觀眾來說可謂“加量不加價”。

廣州金逸珠江電影院線有限公司總經理助理謝世明告訴筆者：“從春節檔期的市場表現來看，市場無疑正在加速復蘇。這背后，一要歸功于今年春節檔的影片類型多且質量高；二要感謝片方和影院共同讓利，讓這個‘史上片長最長春節檔’平均票價比去年明顯降低；第三點其實是最重要的：感謝廣大觀眾依然沒有忘記影院。”

提振行業信心

疫情3年后，中國電影市場展現出超強韌性，全國單日票房連續5日破10億，再度驗證了優質內容對票房大盤的驅動作用。火爆的春節檔市場表現，也帶動了上游制片端信心的恢復。

“春節檔是每年最好的檔期之一，其成績對接下來的一整年都有指標性意義。”謝世明認為，佳片云集的春節檔鞏固了觀眾的觀影習慣，也會給即將上映的影片片方注入信心，“春節檔大量增量用戶回到影院是市場向好的重要一步。只要熱門影片持續上映，會激發觀眾平日里的觀影意愿。”

春節檔期間已有不少影片接連宣布定檔。國產片方面，郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》，鄧超、孫儷、許魏洲主演的《中國乒乓之絕地反擊》將在2月份上映；2月14日西方情人節有3部愛情題材影片定檔；《檢察風云》《長空之王》將接力五一檔。進口片方面，《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部漫威影片將在2月上中旬和中國觀眾見面。“只要好片不斷，一定會有更多觀眾陸續回到影院。”謝世明說。