明星代言規范委專家：加強明星直播帶貨監測 力爭源頭風控刻不容緩

近幾年，在科技的助推下，隨著各類信息傳輸通道(例如，4G、5G、FTTH、FTTR等)的迅速成長，包括網絡視頻、短視頻、網絡直播、APP應用在內的各類平臺如同雨后春筍般涌現出來。

隨著直播營銷與明星、網絡主播的融合發展，明星、網絡主播直播帶貨已經成為一種新興的產業，明星、網絡紅人直播營銷已成為一種新趨勢。

在推動經濟增長方面，明星直播帶貨雖然發揮了產業推動、拉動經濟的作用，但明星、網紅直播帶貨時的“翻車”現象卻時有發生，這些亂象不時的出現，違背了社會公序良俗，侵害了消費者合法權益，規范明星直播帶貨的呼聲越來越高。

2022年10月31日，七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中，《指導意見》明確指出，規范明星廣告代言活動，不僅需要加強監管執法，更需要規范市場運行、強化行業管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環。

近日，北京廣告協會明星代言規范工作委員會(以下簡稱“明星代言規范委”)常務副秘書長兼首席技術專家吳純勇表示，明星代言規范委將按照《指導意見》的精神，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，協調并配置相關“科技力量”，采用最新直播監測技術，同時充分發揮、整合包括大數據、人工智能、區塊鏈、云計算、元宇宙等在內的相關技術優勢，實現規模化、策略化的數據采集和專業化的數據分析，有效加強明星和主播直播時的風險把控。

在此基礎上，明星代言規范委還將結合人工審核機制，針對重點品類、重點人群實現有效監測，形成監管閉環管理。切實與有關部門形成合力，集中梳理工作中發現的各類線索與問題，維護市場秩序、回應群眾關切，共同營造公平、誠信、合規的市場環境。

此外，相關的平臺主體也要做好“看門人”的角色，對消費者擔負起責任。當下，不少直播帶貨中各類侵害消費者權益的問題引發不少關注，刻不容緩需要多方合力加強市場監管、規范消費秩序，保障消費者合法權益。

據介紹，明星代言規范委于2022年12月在京成立，該工作委員會旨在進一步強化行業管理，構建規范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。(閆冬)

(來源：中國質量新聞網)