【觀者有心】

文藝作品、廣告設計頻現復制粘貼式抄襲

抵制照搬跟風 反對克隆山寨

作者：何潔（北京交通大學副教授）

近日，“抄襲”相關詞條再次登上熱搜，引發熱議。這不禁讓人想起前段時間的兩起抄襲事件。前有“小滿廣告復制粘貼式抄襲”，后有爆款舞蹈詩劇《只此青綠》被某電視臺節目打著“原創”的名義照搬。有人將這種抄襲亂象稱為“文賊四起”。

“抄襲何時休”并非新話題，國內國外很多領域都存在抄襲現象。6月中旬以來，阿迪達斯起訴耐克專利侵權的新聞曾一度刷屏，韓國首爾大學人工智能研究團隊論文抄襲引發各方批評。臨摹、仿制等現象從古到今都很普遍。但是，隨著時代的發展，觀念的進步，尤其是鼓勵創新等理念的普及，保護原創、尊重原創早已成為大勢所趨。客觀講，抄襲事件頻發的現實與尊重原創的理念還存在不小的差距，其中原因是多方面的。

“小滿廣告復制粘貼式抄襲”和《只此青綠》被抄襲兩個事件均有一定的代表性。

前者，盡管被抄襲博主有一定的知名度，但是其作品影響范圍有限。廣告設計方存在僥幸心理，以為沒人發現就能蒙混過關，抄襲幅度之大，令人瞠目。窺一斑而知全豹，類似抄襲事件并不少見。在廣告文案、影視劇海報、文學影視作品等領域，知名企業、廣告公司，大導演、大作家抄襲非知名原創作者作品的案例不可勝數。原創作者極力維權，可能連道歉都等不到。本次事件引發廣泛關注后，涉事企業及時下架作品、發文道歉，博主也選擇了原諒，看似達到了維權目的，然而，這絕不是，也不能是抄襲的終點。

后者，《只此青綠》作為2022年央視春晚舞臺上的爆款作品，其熱度空前，跟風致敬模仿的大有人在，正常范圍內的使用、借鑒、學習等無可厚非，合理使用也有利于推動整個社會的文化進步、藝術繁榮。然而直接打著原創“名義”參加比賽或者開展有償演出，顯然已經超出了合理使用的范圍，侵犯了主創團隊的合法權益。類似事件非常普遍，當年大型原創音畫舞劇《千手觀音》爆火之時，各種山寨版《千手觀音》在各地出現，甚至打著中國殘疾人藝術團的名號演出。因為維權難度大，中國殘疾人藝術團也曾苦不堪言。

照搬跟風為何盛行？一言以蔽之，不勞而獲的錯誤價值觀作祟。創作一部文藝精品可能需要幾個月，幾年，甚至幾十年時間，需要主創人員耗費大量的熱情和心血，而模仿照搬一部作品可能只需要幾天或者幾個小時，輕而易舉。巨大的利益誘惑讓一些人肆意觸碰道德底線、法律紅線。無論是“小滿廣告復制粘貼式抄襲”，還是《只此青綠》被抄襲，兩個事件表現形式各異，性質卻是相同的，都是嚴重的抄襲剽竊行為。這種事件之所以發生，既有人的意識問題，也存在規章制度的漏洞，比如企業的把關、電視臺的審核等本該有效杜絕此類問題的發生。

縱容抄襲亂象有何危害？眾所周知，原創生態一旦被破壞，堅持原創的人會越來越少，抄襲投機的人會越來越多。如果從業者拋棄對原創作品應有的敬畏與尊重，簡單搬運、跟風抄襲，盲目追求經濟利益和流量，終將受到無視知識價值的懲罰，如果創作者的權益得不到保障，他們勢必淪為不受尊重的“苦力”。無規矩不成方圓，抄襲者不以為恥反以為榮，比抄襲本身更可怕。文化產業的核心是原創，抵制抄襲保護原創就是保護文化從業者的飯碗。

想要減少以至杜絕抄襲亂象的發生，我們還有很長的路要走。如何解決維權難題？如何持續加大尊重原創的宣傳力度，讓“抵制照搬跟風，反對克隆山寨”理念深入人心？我們還需思考再思考，努力再努力。2020年，百余位影視從業者聯合發表署名公開信抵制抄襲者的事件不應被置之腦后。“我們呼吁：嚴厲打擊和懲處有抄襲剽竊違法行為的編劇、導演，媒體平臺應弘揚時代正氣，多宣傳德藝雙馨的藝術家，主動拒絕這些有劣跡且不加悔改的創作人，不給抄襲剽竊者提供舞臺，將他們從公眾媒體中驅逐出去。”彼時的呼吁鏗鏘有力、振聾發聵，對于凈化文娛圈抄襲亂象，抵制劣跡藝人起到了明顯作用。這樣的聲音不應該沉沒于互聯網的大海，應該成為各領域的警鐘，長鳴以止亂象。

面對抄襲亂象，我們并非無計可施。當前，中國音樂著作權協會、中國音像著作權集體管理協會、中國文字著作權協會、中國攝影著作權協會、中國電影著作權協會等非營利性機構的維權職能越發完善，在著作權人和各類使用者之間架起了一座橋梁，促進權利人與使用者之間有效溝通，避免溝通不暢引起的侵權問題。而在侵權問題出現后，作為相關領域文藝工作者的堅強后盾，也能及時提供有效的幫助。2020年影視領域抵制抄襲事件得到了法律的支持，抄襲者最終按照法院判決進行了賠償和道歉，這種案例也具有較高的參考價值。治理抄襲亂象道阻且長，需要各方協力前行。

《光明日報》（ 2022年07月13日 13版）