中新社北京4月10日電 (記者應妮)春晚走紅的《只此青綠》，跨界進入消費品行業(yè)后，同樣顯示出了強大的品牌號召力。

9日，中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出古越龍山“只此青綠只此青玉”聯(lián)名款。紹興黃酒釀制技藝為中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著7000多年歷史，古越龍山為此項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承基地。而此前，這部舞劇已經(jīng)與長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車進行了聯(lián)名合作。

通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”七個篇章，《只此青綠》講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋，以“展卷人”視角一“窺”畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的故事。在登上春晚舞臺之前，《只此青綠》片段便在《國家寶藏》、B站跨年晚會中亮相，該舞劇所到之處掀起“一票難求”的“青綠熱”。

趁此熱潮，除授權(quán)消費品牌外，《只此青綠》出品方也進行了一系列文創(chuàng)商品的開發(fā)。

3月初，在今年二輪全國巡演的第一站海口，該舞劇在海南省歌舞劇院上演的同時，觀眾大廳也開辟了周邊產(chǎn)品柜臺。觀眾蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發(fā)帶、絲絨包等文創(chuàng)衍生品。負責銷售的工作人員表示：“太火爆了！每樣產(chǎn)品都準備了500件左右，很快就被搶購一空。”

此前，中國東方演藝集團攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票，精選了5張劇照和1幅書法題詞，設計了6款紀念票，共發(fā)售兩萬四千張。3月3日12時、14時分兩批次在支付寶、淘票票同步發(fā)售，超10萬人在線搶購，上線即秒罄。

國潮正當時，傳統(tǒng)文化IP的火爆也許并不難，難的是如何將這種破圈延續(xù)下去，在獲得豐富社會效益的同時，也能最大化實現(xiàn)經(jīng)濟效益。而這，往往是橫亙在文藝和文博工作者面前的一道難題。

故宮文創(chuàng)曾被曝一年能賣10億元(人民幣，下同)，恭王府“福”文化創(chuàng)造了一年1.2億元的文創(chuàng)消費收入，河南博物院的考古盲盒線上線下一再脫銷、一盒難求，這些案例皆脫胎于厚重的傳統(tǒng)文化，經(jīng)創(chuàng)意設計，凝練成大眾喜聞樂見的IP形象，進而成功撬動市場需求，進入良性循環(huán)的發(fā)展階段。

有媒體發(fā)現(xiàn)，圍繞《只此青綠》，中國東方演藝集團有限公司已申請了涵蓋教育娛樂、健身器材、辦公用品、日化用品等一系列商標，相關周邊IP正在積極構(gòu)建。

毫無疑問，《只此青綠》IP商業(yè)潛力巨大。中國東方演藝集團董事長景小勇向記者表示，《只此青綠》與品牌的合作越來越豐富，越來越成熟，“這充分說明，我們的演出開始逐步從舞臺走向生活，開始由舞臺上的藝術走向生活中的藝術，實現(xiàn)了藝術與生活的有機融合。這種融合是前所未有的，是富有寶貴現(xiàn)實意義的。”(完)