日前，文化和旅游部發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，包括《又見平遙》《知音號》等實景演出，西安長安十二時辰、沈陽中街步行街等主題街區(qū)，揚州中國大運河博物館、上海天文館（上海科技館分館）等推出的沉浸式展覽等。這些案例深度應用前沿技術，以沉浸式表達發(fā)掘文化旅游資源，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機、呈現(xiàn)新風貌，帶給大眾多元的文旅體驗。

沉浸式演藝：

觀眾成為故事的一部分

傍晚時分，游人陸續(xù)來到湖北武漢的江邊碼頭，登上即將啟程的“知音號”游船，開啟一段與上世紀二三十年代武漢相遇的故事。

武漢文旅集團旗下項目《知音號》是一部漂移式多維體驗劇。主創(chuàng)團隊打造了一艘具有復古風格的蒸汽輪船和一座漢口碼頭，船和碼頭即劇場，演出以在長江上漂移的方式進行。這部劇目通過對碼頭大佬“面窩”、愛國商人“許世康”、橋梁學家“茅天澤”等108個角色的演繹，讓武漢歷史文化故事“活”起來。

與傳統(tǒng)舞臺演出不同，《知音號》不分觀眾區(qū)和表演區(qū)，觀眾穿梭在客艙、舞池、酒吧等空間，在與演員的互動中走進劇情，共同演繹這一場“武漢故事”。“有一種穿越感，好像來到了百年前的武漢。觀眾不再只是旁觀者，而是成為了故事的一部分。這種體驗非常特別。”游客王昕冉在觀演后說。

“我們希望將體驗演出的主動權交給觀眾。在‘知音號’上，觀眾的身份轉變?yōu)椤汀瑥奶ど霞装宓哪且豢唐穑麄兊难劬统闪绥R頭，他們的行動軌跡就是鏡頭行進的過程。”《知音號》運營方武漢朝宗文化旅游有限公司品牌宣傳負責人伍迪說，每一位觀眾每一次進入“知音號”都會獲得不一樣的體驗，因為這里設置了許多情節(jié)片段、行進線路，觀眾的主動介入、探索、觀看、重組，構成了不同體驗的排列組合。

據悉，《知音號》首演于2017年，今年上半年迎客已超11萬人，整體營收較2019年同期增長40%。暑期市場更是火爆，為順應市場需求，《知音號》除夜場外，已增開平日雙場演出。

在重慶，《重慶·1949》將舞臺科技與紅色故事進行融合創(chuàng)作，打造紅巖文化體驗新空間；在山西，《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，感受平遙人的仁德和道義；在湖南，《遇見大庸》將張家界大庸古代文明與明清時期的市景重構，形成了連續(xù)的情境空間。

“沉浸式文旅業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，從根本上講是文旅理念的轉變：從原先以資源為主導，變成以人為主導，所有的資源、產品設計都是圍繞人來進行的。”中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授熊海峰說，這些項目提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度，滿足了大眾多元的文旅需求，是對傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的更新。

沉浸式展覽：

立體感受歷史文化

隨著超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等前沿技術的應用，博物館的展陳方式也越發(fā)具有科技含量。許多展覽借助聲、光、電技術，將文物故事、歷史文化更加生動地呈現(xiàn)，帶給觀眾立體的感官體驗。

走進江蘇揚州中國大運河博物館，來到“5G大運河沉浸式體驗館”，觀眾可以通過裸眼3D，以全景視角和千億級像素的超高清視覺，一鏡穿越大運河沿岸8省市的17座城市。而“運河上的舟楫”展廳，則以復原的沙飛船為媒介載體，綜合應用全域投影實時渲染、增強現(xiàn)實技術等手段，打造沙飛船“實體體驗+數(shù)字沉浸式”虛擬體驗，講述運河上舟楫的演變。此外，“大運河街肆印象”展廳里，有運河街肆4D空間；“河之戀”展廳，鋪展開720°環(huán)幕互動空間；“大明都水監(jiān)之運河迷蹤”展廳，以“博物館知識展示+密室逃脫”的理念，讓觀眾在密室的故事場景中實現(xiàn)沉浸式闖關與角色體驗。 

“我們希望以展項的娛樂性吸引觀眾，以知識的專業(yè)性打動觀眾。在實物載體基礎上，結合數(shù)字技術將文物背后的故事，通過特定場景的塑造推送給觀眾，讓他們在沉浸式體驗中吸收新的知識與內容。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶說，這并不局限于單向的科普，而更側重依靠觀眾與科技之間的互動來實現(xiàn)知識的流動。 

鄭晶表示，揚州中國大運河博物館將繼續(xù)以傳統(tǒng)文化為基底，通過多元化體驗方式，使體育休閑、文物考古、現(xiàn)代科技、非遺體驗等相融合，實現(xiàn)靜態(tài)向動態(tài)、二維向三維，被動接受向主動接受，單一性向多樣性的轉變，促進展覽藝術審美的提高和受眾沉浸感的增強。

在北京，“北京世園公園植物歷險記探索體驗展”通過互動式、情境化的參與，帶領孩子們揭開遠古地球的奧秘，重現(xiàn)植物演化中的歷險故事。在江蘇溧陽，新四軍江南指揮部紀念館通過大量實物、史料及多媒體互動裝置，設計水西保衛(wèi)戰(zhàn)、塘馬戰(zhàn)斗、新四軍六團東進等體驗空間，再現(xiàn)新四軍將士和蘇南人民的英雄事跡。

“歷史文化是文旅體驗的根和魂，是沉浸式故事的核心來源。在沉浸式文旅業(yè)態(tài)中，只有把歷史文化植入進去、融合起來，才能讓人獲得更加豐富的體驗。”熊海峰認為，沉浸式文旅業(yè)態(tài)還要繼續(xù)強化創(chuàng)意策劃，形成各具特色的故事感；并始終堅持以人為中心，從人的角度設計產品和服務。唯有如此，沉浸式文旅業(yè)態(tài)才會擁有長久的生命力。