作者：耿羽（福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心、福建社會科學院研究員）

近年各類國潮產品闊步“出海”，受到越來越多海外人士的喜愛，成為展示中國文化、講好中國故事的重要載體。

“國潮”以中華傳統文化為內核，以現代時尚潮流為外顯。國潮產品涉及的范圍日益拓展，包括服飾美妝、食品日用品、影音游戲、模型手辦等。通過融合現代設計和現代技術，國潮產品讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活了起來，不斷推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。優質的國潮產品傳承中華文化基因，展現中華審美風范，又與世界藝術潮流相融合。

國潮產品展現了中國文化符號，彰顯了中華審美意趣。國際時尚圈其實從不缺少中國元素，但大多是西方視角的“中國美”，有的文化元素停留在過于老舊的刻板印象上，有的文化元素被誤讀誤用混亂搭配，時尚界缺乏中國人主體性的表達。2018年，多個中國時裝品牌聯手在紐約時裝周開展“中國日”活動，傳統元素與現代時尚巧妙結合的服飾設計在國際舞臺精彩亮相大放異彩，這一年也被稱為“國潮元年”。

此后，越來越多的中國時裝品牌登陸紐約、巴黎、米蘭等國際時裝展，國潮鞋服商品持續拓寬海外市場。國潮服飾設計者希望結合中國傳統服飾工藝，展示中國傳統的文化符號，體現中華美學風格，如在衣服上繪制虎鶴雙形的太極圖案，表達剛柔并濟、天人合一理念，又如在運動鞋上融入故宮吉祥元素和冬奧會元素，借鑒吉服褂色彩綢緞標識，印制故宮古董、繪畫等館藏文物圖案，表示在古城中追尋奧運精神。北京冬奧會中，雪場隨風飄揚的金龍服、冰場的京劇臉譜護具、“只此青綠”滑冰服、瑞雪祥云禮服等，都令世界觀眾印象深刻，一些外國運動員也將長城、熊貓、錦鯉等中國元素加入自己的服裝設備中。除了運動潮品，漢服在國外也有眾多粉絲，他們常常舉辦各種漢服沙龍和出行活動，穿著的服裝既有傳統禮服，也有改版過的常服，讓異國他鄉不同膚色的人們共同感受華夏衣冠之美。

現代影音技術還常常應用到國潮產品中，具象活化演繹中華文化遺產。中華文明傳承千年，綿延不絕，積累和留存了大量珍貴的文化遺產。很多外國友人想了解“神秘”的中華文化，但苦于沒有通俗易懂的入門介紹，即使親自到博物館參觀，也經常是走馬觀花難以盡興。近年一些國潮影視節目試圖運用現代拍攝技術、舞臺設計、動畫演示，展現古老傳統的中華文化內涵。例如2021年河南電視臺連續制作了除夕、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等系列“奇妙游”節目，以各傳統節日為主線，充分應用AR、VR、航拍、環繞定格拍攝等技術，實現虛擬人物和現實人物、歷史場景和當下場景的來回切換和同框融合，通過舞蹈、戲曲、武術、雜技、動畫等形式，讓各類文物和民俗具象化，活潑生動地走進生活。“奇妙游”節目上傳至抖音國際版、油管等平臺后，海外觀眾紛紛表示“太美了”“不可思議”“太優雅了”“真正的藝術”，不吝各種支持和點贊。節目為靜態文化遺產賦予了豐富的故事性和唯美的畫面感，讓國外網友通過曼妙的水下舞蹈感知了中國詩詞之美，通過縹緲靈動的飛天舞蹈體會了中國石窟雕像之美，通過“人在畫中游”的清明上河圖導覽欣賞了中國繪畫之美。借助現代影音技術的呈現，文化遺產走出了國門，走進了人心。

國潮產品打造了中華文化的沉浸體驗，激活了網絡創作與互動。近5年，越來越多的中國游戲進入海外市場，2020年推出的《原神》是其中的佼佼者，其海外收入已超過30億美元，占總收入近70%，發售至今已收獲國外多個獎項，可謂叫好又叫座。《原神》廣受海外玩家好評，源于設計團隊精心塑造的文化沉浸體驗。游戲的各區文化迥異，以展示了大量中國傳統文化的璃月區為例，在人物形象方面，設計團隊參考中國戲曲里的花木蘭、穆桂英等角色，將絨球、云肩、靠旗、花槍等戲曲元素融入人物形象；在音樂方面，設計團隊以笛子、古箏、二胡、琵琶等中國風音色為主導，與西方管弦樂配合，共同演繹美妙旋律，并邀請上海京劇院國家一級演員配音和演唱，念白和唱段在各版本中統一使用中文，讓海外玩家感受原汁原味的中國文化；在場景方面，設計團隊以張家界、桂林山水、九寨溝等為原型，繪制了各種中國山水畫式的游戲空間。游戲的中國風深受國外玩家喜愛，以至于他們在游戲之后意猶未盡，繼續在網絡上進行熱烈討論。《原神》推特的粉絲達到380多萬，成為2021年推特平臺被討論最多的游戲，油管的粉絲達到500多萬，《聽書人》等多個視頻播放量達到2000多萬。不少國外網友表示希望學習漢語，以便更好了解故事的來龍去脈和文化元素，有的國外網友甚至為了深度參與討論而仔細查閱了中國戲劇各個門類和流派。一些國外網友根據游戲進行“二次創作”，如繪制中國風角色的漫畫和動畫、用中國樂器演奏游戲音樂、朗誦游戲旁白使用的中國詩詞等，并制作成視頻上傳到網絡。粉絲們還組織了各種游戲的線下活動，穿戴游戲角色的戲劇服飾歡聚一堂。高質量國潮游戲讓國外玩家在游戲娛樂、社交平臺討論、網絡二度創作、現實展示表演等各方面實現了中國文化的多重交互疊加體驗。

優質國潮產品，既有時尚之形，又有文化之神。它們通過將傳統文化與現代科技、現代設計進行融合，實現了不同文創IP“跨界”組合，推動產品不斷“出圈”，從“Z世代”年輕人擴大到全年齡群體，從中國本土走向世界范圍。國潮產品以喜聞樂見、通俗易懂的方式，將中華文化融入海外人士的娛樂和生活，在凸顯“民族范兒”的同時越來越具有“國際范兒”。

　《光明日報》（ 2022年08月04日 13版）