主題公園那么多 北京環(huán)球影城憑啥火

9月4日，中國北京，北京環(huán)球影城“哈利波特的魔法世界”主題區(qū)內(nèi)的地標建筑——霍格沃茲城堡。

“比春運搶票還累！”9月14日0時20分，成都的張妍在朋友圈中曬出了一張北京環(huán)球度假區(qū)正在出票中的訂單截圖，評論中羨慕嫉妒，更多的是拍不到票的一片“哀號”。

環(huán)球影城的門票到底有多火？成都商報-紅星新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，自9月14日0時正式開售起，北京環(huán)球影城10秒內(nèi)即躍升攜程全球單景區(qū)銷量TOP1，1分鐘內(nèi)開園當日門票即售罄，3分鐘內(nèi)門票預訂量破萬。僅半小時后，北京環(huán)球度假區(qū)官方微信小程序、飛豬、攜程、同程、去哪兒等多平臺上的北京環(huán)球度假區(qū)9月20日的門票均已售罄，與之相關的多個話題沖上14日微博熱搜。

環(huán)球影城門票開售不僅帶動了進京機票、周邊酒店的熱度上漲，同時也讓北京穩(wěn)坐中秋最熱門目的地首位。

■ 有多火？

搶票激烈 官方APP崩了

從9月14日0時起，北京環(huán)球度假區(qū)官方App、微信小程序、各在線旅游平臺等均同步開放北京環(huán)球影城的購票頁面，游客可以購買9月20日至12月12日期間的門票。

游客的消費熱情迅速被釋放，環(huán)球影城到底有多熱？攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺中超過10萬人預約環(huán)球影城門票開售提醒，9月13日門票開售前一天，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長900%。

雖然已經(jīng)做好了心理準備，但張妍依舊被搶票的激烈程度震驚了。“9月14日0時一到，多個購票渠道都出現(xiàn)了擁擠狀況。”張妍告訴記者，不僅是北京環(huán)球度假區(qū)官方App、微信小程序等官方購票平臺一度無法顯示，多個在線旅游平臺的相關產(chǎn)品也出現(xiàn)訂單提交失敗、創(chuàng)建訂單異常等問題，截至開票后半小時，北京環(huán)球度假區(qū)官方App和微信小程序才可正常購票，熱度可見一斑。

■ 憑啥火？

電影IP+中國特色 適合各年齡段

從2001年簽署合作意向書，到2021年北京環(huán)球度假區(qū)即將正式開放，許多人等待了20年。環(huán)球影城是如何興起的？從名字中就可以看出來，環(huán)球影城的由來和電影有關。環(huán)球影城就誕生在知名電影制作發(fā)行地好萊塢，其制作電影已有100多年的歷史。

迪士尼和環(huán)球影城，兩大主題樂園的核心IP差異明顯。迪士尼整體調(diào)性卡通夢幻、圍繞卡通IP為核心，環(huán)球影城圍繞的仍是電影IP，相比迪士尼而言，環(huán)球影城的IP適合于各個年齡段的游客，年齡跨度從年輕人、中年人、家庭消費者甚至到更年長的人。結(jié)合中國特色強化打造的功夫熊貓蓋世之地，融合了東西方文化休閑元素的現(xiàn)代旅游項目無疑讓各界充滿了期待。從這個角度來看二者的競爭并非針尖對麥芒。

從人流量來看，2019年上海迪士尼接待游客人次超1000萬，2020年有550萬，成為當年全球自疫情以來恢復得最好的大型主題樂園。有預計顯示，北京環(huán)球影城每年也將吸引1000萬到2000萬人次，在未來全部建成后將攀升至3000萬人次，有機會獲得200億—300億元的直接經(jīng)濟效益。

■ 新引擎

對北京旅游市場有多少溢出效應？

籌備十余年的北京環(huán)球度假區(qū)，將為北京帶來怎樣的影響？當然，與北京環(huán)球影城本身實現(xiàn)的收入相比，更令市場期待的是，其開業(yè)后能為周邊商圈乃至北京旅游市場帶來多大的增量，這一旅游新地標還有多少溢出效應？根據(jù)攜程發(fā)布的《秋游及中秋預測數(shù)據(jù)報告》，從搜索熱度來看，北京環(huán)球影城或?qū)⒊芍星镒顭衢T景區(qū)。基于環(huán)球影城的高熱度，北京的搜索熱度也連續(xù)幾周穩(wěn)坐第一，遙遙領先于其他城市。

“作為世界性的休閑度假娛樂項目，環(huán)球影城對于北京乃至周邊京津冀地區(qū)來說，吸引力都是巨大的，它作為一個新的爆點，對于帶動北京市的旅游產(chǎn)品升級，完善文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)將有非常大的幫助，可以說是北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的引擎。”在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，除了北京旅游產(chǎn)業(yè)有了新的推動力，對于周邊區(qū)域的帶動，則主要是看產(chǎn)品供給能不能與環(huán)球影城形成互補，產(chǎn)生良性的互動效應。

成都商報-紅星新聞記者 李彥琴