一個古街區、一項老手藝、一場歷史展陳，吸引游客奔赴一座城——

文化軟實力，如何錘煉文旅硬功夫（深閱讀·文旅新觀察）

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習近平總書記強調，“進一步加強文化和自然遺產的整體性、系統性保護”“要持續加強文化和自然遺產傳承、利用工作，使其在新時代煥發新活力、綻放新光彩”。

從蘇州對古城進行整體性保護，到景德鎮以八方來匠傳承創新制瓷技藝，再到西安緊跟市場脈動創新博物館展陳……在對文化遺產的保護、傳承和利用中，文化軟實力錘煉出文旅硬功夫，煥發出更持久的魅力。

隨著人們的旅游需求從觀光游覽轉向更深度的旅居體驗，歷史文化游持續升溫。文化遺產凝結了歲月印跡與深厚內涵，獨一無二。但它與旅游的融合，卻并非能一蹴而就的易事。如何讓文化遺產散發持久魅力，如何將文化軟實力錘煉成發展旅游的硬功夫，是許多歷史文化古城面臨的問題。記者走進江蘇省蘇州市、江西省景德鎮市、陜西省西安市，看一個古街區、一項老手藝、一場歷史展陳怎樣吸引游客奔赴一座城。

蘇州——

讓完整“蘇式生活”照進現實

暑假的周末，位于蘇州姑蘇區的平江歷史文化街區熙來攘往。大儒巷38號，一座占地1000多平方米的老宅里，在非遺傳承人的講解下，許多游客正在制作桃花塢木版年畫。

石板小路，小橋流水，這里基本延續了南宋《平江圖》中的整體布局。漫步平江歷史文化街區，評彈聲聲婉轉雅致，蘇繡精美匠心獨具。世界文化遺產耦園連同20處各級文物保護單位，共同構成一座“沒有圍墻的江南文化博物館”。游客來到這里，看到的不是零散的古跡、片段的遺存，而是可以體驗“食四時之鮮、居園林之秀、聽昆曲之雅、用蘇工之美”的完整“蘇式生活”。

這里也是蘇州古城保護的縮影。作為國家歷史文化名城，蘇州在日新月異的發展中完整保存了古城的格局肌理和生活風貌，而這，正是古城蘇州保持持久吸引力的主要原因之一。

但實現整體性保護并不容易。

這離不開以《蘇州國家歷史文化名城保護條例》為代表的地方性法規帶來的剛性約束。姑蘇區人大常委會法制工作委員會主任顧東懷介紹，從2014年開始，蘇州總結古城保護的經驗，于2018年頒布實施《蘇州國家歷史文化名城保護條例》，對古城保護的對象、范圍、具體做法等予以明確。

實際上，自1993年獲得地方立法權以后，蘇州先后制定了保護古建筑、園林、古樹、昆曲、大運河文化等10多部地方性法規，形成了古城、古鎮、古村3部專項立法，體現出對古城進行整體性保護的思路。

“保護是活化利用的前提。在平江路，老房子怎么修、能開什么店、店怎么裝修，都有規范的要求，要經過嚴格的論證。”蘇州城市規劃學者阮湧三介紹。

以大儒巷38號為例，這座老宅始建于元代，清代進行了重建，2005年進行了保護性修繕。2022年老宅再次進行了全面的保養性維護，修繕盡量按照原有形制、使用原有工藝。在進行了“不改變文物原狀”“最小干預”的修繕之后，才有了如今這座古色古香、人來人往的老宅。

據了解，在蘇州古城所在的姑蘇區，經過修繕保護具備活化利用條件的古建老宅近300處，已活化利用96處。2024年上半年，姑蘇區已接待游客3058萬人次。

景德鎮——

讓老手藝吸引有創意的年輕人

今年34歲的李杰，從重慶交通大學藝術設計專業畢業后，就來到景德鎮。他融入敦煌壁畫九色鹿元素的瓷器設計，已經成為很受歡迎的作品。“受歡迎是因為有創意，我把傳統經典元素和當下審美情趣結合起來設計青花瓷，比較新穎。”李杰說。

在景德鎮，像李杰這樣的年輕巧匠有6萬余名。他們來自全國乃至世界各地，以迸發的創意，給景德鎮的陶瓷藝術和產業帶來新想法和新技法，使陶瓷文化保護傳承與文旅產業發展實現良性互動。

八方來匠中，有人創新藝術設計，有人打造新穎場景。

在景德鎮陶陽里歷史文化街區，世界上現存最大的柴窯徐家窯復建以來第六次復燒。燒窯師傅一聲令下，騰騰窯火燃起。熱鬧壯觀的場面，吸引了眾多前來學習的年輕手藝人和游客。

在景德鎮陶溪川陶瓷集市，形態各異、色彩斑斕的創意陶瓷擺滿了一排排攤位。“各具特色的創意陶瓷集市，吸引海內外游客‘上鎮趕集’。”景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局局長盛璟晶介紹。

游客不僅想看、想逛，還想動手體驗。來自江蘇的年輕手藝人楊能吉敏銳地發現了這一市場需求，在景德鎮開辦了藝術工作室，面向想學習、體驗制瓷技藝的人們，提供陶瓷成型、繪畫、裝飾、燒制等課程。

“來到景德鎮的年輕陶瓷從業者們，在傳承老手藝的過程中，一邊更新設計理念、燒制工藝，一邊營造傳播陶瓷文化的新場景，讓景德鎮傳統制瓷技藝在傳承中‘活’起來、‘潮’起來，從而吸引了更多的年輕人。”景德鎮陶瓷大學美術學院副院長趙蘭濤說。

西安——

讓歷史展陳緊跟市場脈動

怎樣讓更多人愛上博物館？這是陜西歷史博物館秦漢館（以下簡稱“秦漢館”）在設計展陳時一直在思考的問題。

“進行深入調研后，我們發現，觀眾參觀博物館不再滿足于拍照打卡，而是希望用更沉浸、可互動的方式了解文物背后的歷史與文化。這就要求博物館在深入研究文物特點與價值的基礎上合理布展，以深入淺出、觀眾喜聞樂見的形式講好文物故事。”陜西歷史博物館陳列展覽部主任任雪莉介紹。

了解觀眾需求，緊跟市場脈動，秦漢館運用重現技巧與裝置設計，大大提升了展館吸引力。

展柜中的樂舞俑投影上墻，幻化成身著漢服的麗人翩然起舞；而對面圓鏡中，現代舞者的身姿悄然浮現，讓觀眾不由沉醉其中。

這是秦漢館“技與美”展廳中的一幕，將古老的視聽盛宴重現在觀眾面前。博物館參考文獻中的漢代樂舞情景，借助多媒體技術讓文物“舞動”起來，觀眾得以直觀感受漢代樂舞魅力。

有些文物背后的歷史知識相對枯燥，秦漢館則運用裝置，讓歷史具象化，讓展陳更有意趣。“例如某一互動裝置中包括若干窗扇，配以強力的阻尼設計，象征列國變法的艱難和遇到的阻力。唯有代表秦國變法的窗戶可以完全推開，象征變法成功。”任雪莉說。

在秦漢館，有許多這樣的多媒體互動裝置，與文物相配合，將龐大的主題闡釋得可觀可感。

瞄準觀眾需求，感受并緊跟市場脈動，運用多樣手段創新展陳設計，今年5月開館以來，秦漢館已吸引觀眾45萬人次。

本期統籌：劉靜文

版式設計：張芳曼

《人民日報 》（ 2024年08月14日 04版）