中國網(wǎng)北京1月29日訊 （記者 秦金月）1月28日，貓眼研究院聯(lián)合騰訊視頻發(fā)布《2021年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》，從觀眾、影片、平臺等角度，對過去一年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，助力行業(yè)探索發(fā)展新方向。

觀眾觀影習(xí)慣形成，推動網(wǎng)絡(luò)電影檔期化

報(bào)告顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的單片觀影人次最高達(dá)1732萬，觀眾的觀影熱情升高。放松心情和打發(fā)時(shí)間是觀影的首要目的，其中，年長觀眾更側(cè)重通過網(wǎng)絡(luò)電影“打發(fā)時(shí)間”，年輕觀眾則更期待“滿足好奇心”。

根據(jù)對貓眼用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影觀看時(shí)間比較靈活隨機(jī)，而近三成觀眾會在“節(jié)日長假”觀影的習(xí)慣，使網(wǎng)絡(luò)電影形成與院線電影類似固定檔期成為可能。比如《浴血無名川》《興安嶺獵人傳說》上線清明檔，激發(fā)檔期潛力，《倩女幽魂：人間情》實(shí)現(xiàn)檔期勢能最大化，《四平警事之尖峰時(shí)刻》以差異化優(yōu)勢突圍國慶檔等，在觀眾觀影習(xí)慣、官方指導(dǎo)及行業(yè)合力推動下，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期意識正在逐漸加強(qiáng)。

此外，貓眼研究院發(fā)現(xiàn)，觀眾觀影與消費(fèi)習(xí)慣已形成，八成以上觀眾可以接受的單片付費(fèi)金額為10元及以下，47%的觀眾能接受的收費(fèi)區(qū)間僅為3元及以下。

而從用戶畫像來看，18-29歲觀眾占比超五成。其中，男性為主要受眾，女性觀眾占比38%，較2020年的31%有顯著提升。

網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量，精品化初見成效

報(bào)告指出，2021年網(wǎng)絡(luò)電影上線總量與前一年相比減少37%，提質(zhì)減量效果顯著。同時(shí)，與2020年相比，2021年千萬級分賬票房影片數(shù)量減少13部，累計(jì)票房規(guī)模減少2.3億。其中，《興安嶺獵人傳說》累計(jì)票房4449萬，獲分賬票房年度TOP1。

另外，口碑/評分、題材/類型、主創(chuàng)陣容是觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)電影的前三位決定要素，同時(shí)，觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容的期待主要集中于喜歡的演員、密集的笑點(diǎn)、溫暖治愈感。

而除了觀眾需求，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影也呈現(xiàn)以下趨勢與特點(diǎn)：精品化見成效，擺脫內(nèi)容低質(zhì)標(biāo)簽；題材共振，主旋律影片迎來大年；補(bǔ)充電影市場類型，體現(xiàn)差異性內(nèi)容價(jià)值；主創(chuàng)陣容持續(xù)擴(kuò)充，網(wǎng)生演員形成風(fēng)格化個(gè)人IP。

值得注意的是，通過對貓眼用戶調(diào)查顯示，五成以上觀眾認(rèn)可2021年網(wǎng)絡(luò)電影在題材/類型、制作水準(zhǔn)、參演陣容等方面的提升。但同時(shí)又指出，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間仍存在一定差距。根據(jù)洞察，揚(yáng)長避短，積極創(chuàng)新將成為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展方向。

聚合平臺能力，平臺拼播有效帶動觀影

在平臺播放方面，報(bào)告顯示，2021年千萬級分賬票房影片中15%為拼播。聚合平臺能力，有效帶動觀影，平臺拼播的效果得以體現(xiàn)。這也對網(wǎng)絡(luò)電影播放平臺選擇帶來一定影響。

值得關(guān)注的是，不同性別、不同年齡的人對網(wǎng)絡(luò)電影觀看的渠道選擇不同，短視頻平臺及長視頻平臺是觀眾獲取網(wǎng)絡(luò)電影信息的重要渠道。比如，在站內(nèi)資源位長線加持，多方短視頻矩陣造勢引流，以及創(chuàng)新營銷打法助力下，共同成就了《燒烤之王》千萬票房。

結(jié)合報(bào)告內(nèi)容，綜合來看，2021年網(wǎng)絡(luò)電影在精品化之路上初見成效，觀眾認(rèn)證與網(wǎng)絡(luò)電影檔期化趨勢，都是行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容上、圈層上、題材上仍有較大的提升空間，創(chuàng)新升級成為行業(yè)共同的目標(biāo)與責(zé)任。