中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)記者林潔）近日，第四屆中國文旅新營銷峰會在廣州舉行。全國逾300多名文旅專家、學(xué)者、一線工作者，探討了引領(lǐng)和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流力量、主流思維及主流方向。

峰會上的圓桌對話

近年來，鄉(xiāng)村振興、紅色旅游、國潮文化等主流題材成為這個時代的“頂流”，文旅也在成為弘揚(yáng)和傳播主流價值的排頭兵。

時代文旅董事長熊曉杰表示，文旅逐漸成為人民生活的日常以及美好生活的主要寄托，縱使疫情帶來一定影響，產(chǎn)業(yè)向好的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，文旅依然站在風(fēng)口上。他指出，微度假、夜經(jīng)濟(jì)、小眾產(chǎn)品大眾化、沉浸式、數(shù)字化、科技與文化融合、國際IP和模式本土化、價值觀引領(lǐng)、營銷內(nèi)容為王等，已成為新的大趨勢和方向。

熊曉杰作開場演講

聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰認(rèn)為，疫情加速了文旅產(chǎn)業(yè)變革，“95后”、“三胎”、非主流人群成為經(jīng)濟(jì)寒冬下“最不怕冷”的三大人群，是未來文旅企業(yè)最應(yīng)關(guān)注的主流市場。

“國樂的韻律，總能喚醒國人基因里的民族情感，這就是國樂能夠出圈的原因。”國樂藝術(shù)家方錦龍表示，中國文化上下五千年沉淀，民族音樂是一個取之不盡的巨大寶庫，中國人的耳朵，始終是“絲竹耳”。歸根到底，具有地方特色的國樂為所在地文旅賦能，絕對是可行的。

方錦龍現(xiàn)場演繹國樂經(jīng)典

河南衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演陳雷認(rèn)為，《唐宮夜宴》的出圈，關(guān)鍵在于把握住了這個時代文化節(jié)目的內(nèi)核“用歷史包裹文化、用文化解讀中國夢”，立足傳統(tǒng)文化，觸達(dá)用戶共情點，洞察時代需求，用講故事的方法加工內(nèi)容，具備創(chuàng)新精神，心懷熱愛、腳踏實地創(chuàng)新。

珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司董事長曾艷建議，應(yīng)探索建立城市公共資源文旅配套保障，發(fā)掘公共資源造血新模式；通過在城市公共資源及空間中植入露營休閑內(nèi)容，“大資管+大文旅”的路徑可行。

嘉賓從鄉(xiāng)村振興、紅色旅游、國潮文化等方面演講

嘉賓們圍繞“如何打造爆款文旅產(chǎn)品”“如何讓創(chuàng)意點亮文旅項目”兩個話題進(jìn)行了探討。