中國網北京11月9日訊（記者 秦金月）11月8日，“走讀浙江”系列主題推廣活動啟動儀式暨中國研學旅行報告紹興發布研討活動在浙江紹興和北京雙會場通過線上、線下結合方式同步舉行。

浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎，中國旅游研究院院長戴斌，中國文化傳媒集團有限公司總編輯兼中國文化報社總編宋合意，紹興市人民政府副市長胡敏出席活動并講話。活動由浙江省文化和旅游廳、中國旅游研究院、紹興市人民政府、中國文化報社共同主辦，浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心、紹興市文化廣電旅游局承辦。

研學又旅行 浙江文旅產業雙向激活

浙江省文化和旅游廳副廳長許澎致辭（紹興市文化廣電旅游局供圖）

浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎表示，近年來，浙江深入踐行“新時代文化浙江”工程，全省文化和旅游快速發展。今年上半年，浙江省國民生產總值同比增長13.4%；游客接待量、旅游總收入同比增長59.9%和60.5%，恢復至2019年同期的89.5%和90.9%。文旅行業復蘇給“走讀浙江”系列研學活動形成強大助力。

浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心相關負責人介紹，本次活動將整合浙江全省“紅色文化”“四條詩路”“傳統文化”“百縣千碗”“康養文化”“海洋旅游”“親子研學”“運河文化”八大主題文化旅游資源，以“走”“讀”的形式解讀浙江。

浙江省紹興市人民政府副市長胡敏致辭（紹興市文化廣電旅游局供圖）

紹興市副市長胡敏表示，紹興是首批國家歷史文化名城、首批中國優秀旅游城市，2021年度“東亞文化之都”和十大“中國研學旅游目的地”之一。近年來，紹興市委市政府圍繞“重塑城市文化體系”戰略目標，充分利用深厚的人文資源，積極打造“中國最佳研學旅游目的地城市”。通過規劃引領、基地培育、特色打造、品牌IP塑造等舉措，有力推動了全市研學旅行持續、健康、有序發展。

紹興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局局長何俊杰主持啟動儀式（紹興市文化廣電旅游局供圖）

“走讀浙江”系列主題推廣活動開幕式由紹興市委宣傳部副部長、紹興市文化廣電旅游局局長何俊杰主持。

首發權威報告 研學旅行需科學引領

中國文化傳媒集團有限公司黨委副書記、副董事長、總編輯兼《中國文化報》社總編宋合意致辭（攝影：盧旭 中國文化報供圖）

活動主辦方之一、中國文化傳媒集團有限公司總編輯兼中國文化報社總編宋合意在致辭中表示，文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心要素。浙江山奇水秀，人文資源更是獨具一格，在歷史上諸多先賢在這里成長或游歷、“研學”、創作，留下了不勝枚舉的佳話、軼聞和佳作。當然，紹興在其中也是最鮮明的符號之一。有如此豐厚的歷史積淀和傳統，在浙江高質量發展建設共同富裕示范區的時代背景下，研學旅行具有更加深厚的基礎和廣闊空間。“走讀浙江”、解讀浙江、研學浙江，推動研學旅行更健康有序的發展，期待業界能更多地在出行安全體系、責任體系、法律支撐、工作機制、學習模式、保障體系以及網絡安全體系等方面的建設上能協同推進，為研學旅行高質量發展提供更堅實更全面的保障。

中國旅游研究院院長戴斌作主旨演講（攝影：盧旭 中國文化報供圖）

在啟動儀式上，中國旅游研究院院長戴斌作了“書生意氣的研學家國天下的旅行”主題演講。戴斌提出“扣好第一粒扣子”的重要性，確保研學旅行的發展理論和指導思想方向正確；以構建國民終身教育體系為導向，堅持有中國特色的新時代研學旅行指導思想，以青少年群體為重點，涵養廣大青少年家國天下的情懷；重視制式教育和國民教育的作用，助力研學旅行高質量發展；培育良好的文化氛圍，增強文化自信，建立高品質的研學旅行目的地；建構家國天下的大格局、大情懷和大視野；充分利用紅色資源和中華優秀傳統文化，堅持“國之大者”的戰略導向，拓展研學旅行的時空場景；充分利用當代文化、科技和教育資源，通過“城市書房+景點”等加強游客互動；重視國際市場的開發，大力發展入境研學旅行，重視出境研學旅行以拓展國民全球視野的積極作用。

中國旅游研究院副研究員張楊發布《2021中國研學旅行發展報告》（攝影：盧旭 中國文化報供圖）

活動現場發布了《2021中國研學旅行發展報告》《中國研學旅行發展的紹興實踐》和《2021研學旅行熱門城市&2021研學旅行企業案例》，并成立了浙江數字研學發展中心。此次《2021中國研學旅行發展報告》為業內首發。報告依托中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的旅游經濟運行分析和預測數據，以及國內旅游抽樣調查、各省份旅游統計等資料，對國內研學旅行的客源市場、目的地特征、旅游者行為特征、旅游流動特征等進行了研究，并對國內旅游發展趨勢進行了預測，是一份對研學旅行的科學指導文件。

中國旅游研究院產業研究所所長楊宏浩發布“2021研學旅行熱門城市”、“2021研學旅行企業案例”（攝影：盧旭 中國文化報供圖）

《報告》提到，相比于以5.5萬多個營地居世界營地數量之首的俄羅斯、修學旅行覆蓋率高達98%的日本，我國研學旅行還處于“從自發走向自覺，從小眾走向大眾”的過程。但自2016年以來，研學旅行政策紅利持續釋放，加速打開需求端。近3年來，處于存續狀態的研學企業數量猛增，2021年達到了31699家。

但是，研學旅行的壯大發展還需進一步的科學指導：如學校和家長最擔心的安全問題、制約需求釋放的“經費”及籌資機制，如何把研學旅行區別于其他旅行的“課程化”做好，怎么解決人才短缺、基地（營地）供給不足等命題，都需要行業集智集力，將研學旅行納入一條科學規范的發展道路。

“走讀浙江”系列主題推廣活動啟動儀式暨中國研學旅行報告紹興發布研討活動啟動（紹興市文化廣電旅游局供圖）

“紹興引玉” 專家聚議研學旅行發展空間

浙江省紹劇藝術研究院演出的紹劇、從周恩來祖居開發的研學場景劇《海棠憶》、“潮浙看”浙江八大文旅主題展、紹興研學旅行展……在紹興現場舉辦的“走讀浙江”系列主題推廣活動啟動儀式上，精彩紛呈。有關紹興的研學實踐報告也同時發布。

“紹興實踐”也引發行業高度關注。11月9日，由中國文化報社聯合主承辦單位特別策劃的“中國研學旅行發展研討活動”，集智集力，圍繞國內研學旅行的各個方面展開探討，重點聚焦紹興等地優秀經驗，為行業分享成功模式，讓國內研學旅行走得更穩健。

研討活動上，華僑城旅投集團高級顧問、世界旅游城市聯合會（WTCF）特聘專家王笑宇介紹了研學旅行的“華僑城經驗”，紹興市文化旅游集團黨委副書記、副總經理仲麗華重點介紹了研學旅行品牌化方面的建設，上海十分之一文化藝術公司創意總監王欣分析了城市品牌與研學旅行結合的潛能。合肥演藝集團總經理陳寧認為，研學旅行是旅游演藝與旅游業的一次市場升級機會；江蘇周莊文旅學院院長肖飛說：“周莊古鎮一直在旅游發展中貫徹文化路徑。”

來自國內研學旅行的專家，浙江省11個地市文廣旅游局分管領導，紹興市文化和旅游系統相關負責人，中小學校和研學基地營地負責人及旅行商代表等共百余人參加了會議，線上15000余人進入直播平臺聆聽。