考古盲盒消費熱的深層原因

徐達

在近日啟幕的2021年全國大眾創業萬眾創新活動周上，河南博物院的數字考古盲盒亮相，以數字化形式模擬考古現場。據悉，這款盲盒國慶假期7天即吸引3000萬用戶“在線考古”。

去年12月起，河南博物院開發的考古盲盒就成為拼手速才能搶到的爆款。開盒后，由迷你版洛陽鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。據河南博物院披露，過去10個月，考古盲盒的銷量約36萬個，銷售額超3000萬元。此外，四川廣漢三星堆博物館、江西省博物館等多家文博機構今年也推出了考古盲盒并同樣熱銷。

“考古+盲盒”，古老與新潮的交融吸引了新一代消費者的眼球，使其紛紛加入“挖土”陣營。事實上，考古盲盒消費成風潮，不僅因為能“挖寶”、有驚喜，背后還有更深層的原因。

首先，從消費時機和動機講，近年來，隨著中華傳統文化的復興，公眾對我國輝煌燦爛的歷史文化產生了更加強烈的認同感，對以探索過往歷史文化為己任的考古學興趣日漸濃厚。考古工作日益受到重視，加上文博綜藝節目熱播，喚醒了不少人心中的“考古夢”，這也讓考古文博相關消費有了更多發展契機。將考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒，玩家不僅可以“挖寶”，還能通過搜集隱藏文物了解專業知識。可以說，考古盲盒是講述中國故事、傳承中國傳統文化的創新表達；考古盲盒熱銷，展現了中國傳統文化的魅力和經濟價值。

其次，從消費品特質看，考古盲盒的最大特色是沉浸式體驗感和代入感。“開盒一把鏟，寶物自己挖”“挖到什么都是你的”，玩家戴上手套即可化身考古學家，拿起考古手鏟從迷你版的探方內發掘“歷史遺存”，深度還原考古挖掘過程，帶給考古愛好者及盲盒玩家沉浸式體驗。還有消費者稱，“除了滿足探秘欲望，開盲盒耐心挖土的過程也很解壓”。這種鮮明的體驗感讓考古盲盒迅速“出圈”，受到追捧。

此外，從消費群體看，“95后”“00后”等新生代正逐步成為文化消費主力軍。北京師范大學文化創新與傳播研究院2020年發布的《中國文博文創消費調研報告》顯示，文創消費年輕化趨勢明顯，1990年后出生的消費者占比超53%，其中“95后”占比達30%。“Z世代”注重精神消費，愿意為興趣埋單，更注重文博文創產品的體驗感與個性化。因而，兼具文化屬性、創新性、探索性的考古盲盒甫一推出，就受到年輕消費者青睞，為其帶來“傳統+潮流”的新型消費體驗，也為傳統文化IP與年輕消費者興趣的結合打開了新空間。

考古盲盒以沉浸式體驗、新奇玩法，成為文博文創產品爆款。從一定意義上說，考古盲盒也是讓公眾了解考古工作、發掘文物潛在價值的一種途徑。通過這種載體，傳統文化正走進更多人心中。對文博文創產品而言，我國博大精深的傳統文化資源是其創意的源泉，新時期消費者消費需求的提升及對美學體驗的重視是其創新的動力。在新的消費趨勢下，文博單位、文創企業及商家需要更多思考的是，如何以消費者需求為出發點，通過創新產品和服務滿足更多用戶需求、抓住消費紅利，同時以更好的載體傳承中華文化。唯有如此，才能“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養”。