中國網(wǎng)8月23日訊 2021年8月16日至17日，2021首屆中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會暨第十八屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇以線上會場、北京大學(xué)、江西撫州線下分會場連線聯(lián)動的方式舉行。從新春至孟秋，文化和旅游產(chǎn)業(yè)主管部門負(fù)責(zé)同志、國內(nèi)外知名專家學(xué)者和業(yè)界精英于八月盛日聚首云端，共赴一場被疫情延宕的新年之約。

2021首屆中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會暨第十八屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇，由北京大學(xué)主辦，中共撫州市委宣傳部、撫州市文化廣電新聞出版旅游局、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）聯(lián)合承辦。中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會由北京大學(xué)、中共撫州市委和撫州市人民政府聯(lián)合發(fā)起。本次論壇以“邁向2035：文化強(qiáng)國與新發(fā)展格局”為主題，包括主論壇、平行論壇、主題峰會、創(chuàng)意管理峰會、文創(chuàng)企業(yè)家創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力孵化成果展等七場主題活動，各活動討論形式多樣、主題涵蓋豐富，嘉賓陣容強(qiáng)大。本次論壇是中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇創(chuàng)辦以來，首次與地方共同承辦，既是北京大學(xué)與江西省省校合作的創(chuàng)新探索，也是以地方為模本，對文化生態(tài)、自然生態(tài)和創(chuàng)新生態(tài)的前沿思考和對文化強(qiáng)國未來目標(biāo)的實(shí)踐關(guān)切。

2021年8月17日下午，2021首屆中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會暨第十八屆中國文化產(chǎn)業(yè)論壇主題峰會一“古村遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展”、主題峰會二“研學(xué)康養(yǎng)與全域旅游”和主題峰會三“文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興”于線上線下聯(lián)合召開，線下設(shè)北京大學(xué)、江西撫州市金溪縣、江西撫州市宜黃縣、江西撫州市樂安縣線下分會場。

主題峰會一 古村遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展

近年來，古村落價(jià)值逐漸被社會認(rèn)可，保護(hù)古村落遺產(chǎn)的自然生態(tài)與人文環(huán)境提上日程，其中古村的文化內(nèi)涵是保護(hù)與傳承古村遺產(chǎn)的重要核心，創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展動力是古村遺產(chǎn)保護(hù)的最終目的，介入科學(xué)保護(hù)機(jī)制與文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)是古村遺產(chǎn)保護(hù)與可持續(xù)開發(fā)的有效方式，加速傳統(tǒng)文化勢能轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)升級動能、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是宏偉愿景。峰會由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉教授擔(dān)任議程主席，邀請不同領(lǐng)域的專家學(xué)者，從古村落保護(hù)、創(chuàng)意賦能、文旅融合等多角度切入，為探求古村落可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃與策略建言獻(xiàn)策。

古村落是一種不可再生的歷史文化資源，在保護(hù)與開發(fā)過程中要充分認(rèn)識非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其文化內(nèi)涵的價(jià)值，明確保護(hù)與開發(fā)模式。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、中國—東盟藝術(shù)學(xué)院特聘學(xué)術(shù)院長彭吉象在主題演講《弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展創(chuàng)意文旅產(chǎn)業(yè)》中提出，古村落作為中華民族精神家園的精神旅居能夠使人領(lǐng)略和傳承中華文化精神。廣州美術(shù)學(xué)院跨媒體藝術(shù)學(xué)院張嘯副教授在《文化再生產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)》的演講中指出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有文化整體性現(xiàn)象、隨時(shí)代發(fā)展活態(tài)變化、活態(tài)傳承的自我調(diào)節(jié)、產(chǎn)生新行業(yè)與新業(yè)態(tài)的生態(tài)特征，并明確了引入文化再生產(chǎn)作為保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生態(tài)方式。中國人民大學(xué)東方文藝復(fù)興研究院院長丁方教授在主題演講《古村遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展》中以山西河曲縣為切入點(diǎn)，提出人文打造為職業(yè)教育的社會課堂是落實(shí)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆觅Y源的最佳方案之一。

在古村落活化利用的眾多方式中，以創(chuàng)意賦能是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑。中共金溪縣委書記張文貴在主題演講《保護(hù)利用、活化傳承，傾心打造古村落保護(hù)與活化利用“金溪模式”》中分享了金溪縣古村落生態(tài)產(chǎn)品活化利用的路徑和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑，為地方政府實(shí)現(xiàn)古村落保護(hù)傳承與文化金融創(chuàng)新發(fā)展提供了典范。中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明在主題演講《以非遺文創(chuàng)促農(nóng)村文化建設(shè)》中指出“非遺文創(chuàng)”是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的核心主題和基礎(chǔ)概念，并基于三種類型的文創(chuàng)活動的劃分提出三種“非遺文創(chuàng)”政策設(shè)計(jì)的路徑。北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）院長助理宋亮在主題演講《活的傳統(tǒng)·美的未來——以游園聽夢新媒體沉浸式展演為例》中，從策展人的角度介紹數(shù)字賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化項(xiàng)目的策劃落地過程，指出打造自主知識產(chǎn)權(quán)的城鄉(xiāng)文化IP對于城鄉(xiāng)文化賦能具有重要意義。上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院長聘教授姜進(jìn)章在主題演講《傳統(tǒng)村落文化創(chuàng)意、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)——金溪古村落保護(hù)、利用和發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)視察》中針對傳統(tǒng)村落的保護(hù)、利用和發(fā)展中的創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，從IP開發(fā)、數(shù)字化大平臺、共享經(jīng)濟(jì)三個角度提出建議。

同時(shí)，依托古村落的生態(tài)環(huán)境資源開發(fā)文化旅游是專家學(xué)者們探討的熱點(diǎn)問題。中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理、中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊在主題演講《文旅視角融合下的鄉(xiāng)村旅游》中，從旅游視角切入，認(rèn)為旅游是古村落可持續(xù)發(fā)展的重要出口，并就金溪旅游的發(fā)展提供了具體建議。北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)基金主席、中央美術(shù)學(xué)院特聘教授郭羿承在主題演講《文旅IP如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展》中認(rèn)為應(yīng)當(dāng)通過打造以“美”為核心的文化IP，實(shí)現(xiàn)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展路徑。文化和旅游部云南大學(xué)文化和旅游研究基地主任，云南大學(xué)文化發(fā)展研究院院長李炎在主題演講《新格局下麗江文化旅游的困惑與突破》中結(jié)合團(tuán)隊(duì)長期對麗江市文化旅游產(chǎn)業(yè)的追蹤研究，深入探討了麗江文化旅游轉(zhuǎn)型升級面臨的瓶頸及解決路徑，為其他地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

主題峰會二 研學(xué)康養(yǎng)與全域旅游

我國文化和旅游市場繁榮發(fā)展，市場主體類型多樣，產(chǎn)品和服務(wù)供給日益豐富，質(zhì)量進(jìn)一步提升，文化和旅游市場成為滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。全域旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與文旅融合趨勢下的有效實(shí)踐，以及應(yīng)對數(shù)字化、媒介化、智能化、商業(yè)化等社會變遷的重要舉措，成為文旅產(chǎn)業(yè)連同區(qū)域經(jīng)濟(jì)向更高質(zhì)量發(fā)展的新焦點(diǎn)、新契機(jī)與新方向。峰會由中國美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心博士、望境創(chuàng)意發(fā)展有限公司董事長余偉忠擔(dān)任議程主席，邀請十余位行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者、企業(yè)家，共同探討了鄉(xiāng)村旅游相關(guān)議題。

在文化旅游逐漸成為賦能鄉(xiāng)村振興的常用路徑的背景下，如何利用在地資源實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)升級、打造特色品牌，是鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。中共宜黃縣委書記杜曉良在主題演講《研學(xué)康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑探索》中談到宜黃通過大力發(fā)展研學(xué)康養(yǎng)旅游，推動文旅產(chǎn)業(yè)向高端、特色、品牌化方向發(fā)展。福建社科院中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、《福建論壇》執(zhí)行總編輯管寧在主題演講《以文化為導(dǎo)向：鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值內(nèi)核——以良渚文化村為例》中，以良渚文化村為例探討以文化為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值內(nèi)核。山東藝術(shù)學(xué)院田川流教授在主題演講《論鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)涵及其發(fā)展策略》中從產(chǎn)業(yè)文化的角度切入，從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化的三個方面即“當(dāng)代意蘊(yùn)、基本特征、策略探究”，給予鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極愿景。

藝術(shù)介入鄉(xiāng)村旅游是融合資源要素、賦予文旅產(chǎn)品更高創(chuàng)意價(jià)值的有效方式。南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長王晨在主題演講《鄉(xiāng)村振興視域下藝術(shù)介入鄉(xiāng)村文旅的路徑》中，明確了藝術(shù)創(chuàng)意介入鄉(xiāng)村文旅的必要性和可行性，并基于鄉(xiāng)村旅游的核心要素指出文創(chuàng)的介入場景。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長李康化教授在主題演講《藝術(shù)創(chuàng)生：鄉(xiāng)村振興的文化實(shí)踐》中指出，藝術(shù)創(chuàng)生可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)、社會資本的再集中和文化景觀的再生產(chǎn)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）常務(wù)副院長向勇教授在主題演講《藝術(shù)創(chuàng)生——村落生活美學(xué)與鄉(xiāng)村文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)》中，結(jié)合近幾年在四川達(dá)州開展的白馬花田鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐探索，分享了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的理念與原則，并強(qiáng)調(diào)了更好地開展鄉(xiāng)創(chuàng)建設(shè)和藝術(shù)創(chuàng)生的實(shí)現(xiàn)路徑。

在高峰對話環(huán)節(jié)，北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師程樂松擔(dān)任嘉賓主持，嘉賓們對新的發(fā)展格局下全域旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)踐相關(guān)問題進(jìn)行討論。北京大學(xué)黨委宣傳部常務(wù)副部長，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長唐金楠副教授認(rèn)為全域旅游或研學(xué)康養(yǎng)，很大程度上是產(chǎn)業(yè)模式的挑戰(zhàn)，也是一種產(chǎn)業(yè)思考方式的挑戰(zhàn)，并對此提供了一些策略性的指向。深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副教授、項(xiàng)目發(fā)展部主任溫雯從本土的視角講述旅游資源的規(guī)劃到落實(shí)的具體思路與方法論。上品設(shè)計(jì)CEO周林以設(shè)計(jì)者的角度指出好的文化產(chǎn)品的核心元素。蘭州文理學(xué)院文創(chuàng)科技園主任唐興榮副教授指出當(dāng)下文旅產(chǎn)品的同質(zhì)化問題及解決思路，并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意生態(tài)、科技和媒體的賦能和加值在文旅產(chǎn)品中的重要性。宣亞國際營銷科技（北京）股份有限公司董事長鄔濤強(qiáng)調(diào)了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)體系能力和設(shè)施搭建、完善的、創(chuàng)新的、多樣化的運(yùn)營能力對全域旅游吸引用戶的重要意義。北京千米迢迢創(chuàng)益文化科技有限公司CEO，向善文旅秘書長、北京益行者公益基金會聯(lián)合創(chuàng)始人盧亞認(rèn)為如何讓更多公眾理解康養(yǎng)和研學(xué)，問題本質(zhì)是價(jià)值的傳遞。

主題峰會三 文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五個方面的振興。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深化，藝術(shù)逐漸介入到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，對我國鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化振興產(chǎn)生重要影響。藝術(shù)介入鄉(xiāng)村文創(chuàng)是一種溫和的鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生路徑，文創(chuàng)工作者以在地的文化資源、特定的文化素材或特別的文化主題進(jìn)行藝術(shù)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)。鄉(xiāng)村文創(chuàng)建設(shè)作為一種鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)營造的創(chuàng)新發(fā)展模式，正吸引越來越多的文創(chuàng)工作者投身鄉(xiāng)村建設(shè)事業(yè)的新藍(lán)海，形成推動鄉(xiāng)村振興的“藝術(shù)創(chuàng)生”新潮流。本場峰會由云南省社科聯(lián)原主席、華中師范大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師范建華擔(dān)任議程主席，數(shù)位專家學(xué)者在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的前提下，針對我國文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興這一話題展開熱烈的討論，貢獻(xiàn)一場精神的盛宴。

文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興的宏觀路徑需要數(shù)字技術(shù)、特色I(xiàn)P、鄉(xiāng)村文化等關(guān)鍵力量的支撐。范建華在主題演講《鄉(xiāng)村文化如何振興》中指出鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的靈魂，在產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村治理等方面具有特殊意義。北京凱聲文化傳媒有限公司公共事務(wù)副總裁孔德偉在主題演講《數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能推動鄉(xiāng)村振興》中，從產(chǎn)業(yè)變革的角度指出鄉(xiāng)村振興的“痛點(diǎn)”，并提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興新途徑。中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉浩在主題演講《走特色I(xiàn)P文化轉(zhuǎn)化之路》中分享了IP選擇的原則、IP打造的途徑，并提出IP營銷的建議。上海優(yōu)迦文化傳播有限公司（EUCA）CEO黎音在主題演講《文旅品牌建設(shè)與地方IP生態(tài)》中指出地方的IP生態(tài)是否健全、健康是文旅品牌得以活化和發(fā)展的重要指標(biāo)，并分享了文旅品牌建設(shè)的地方IP矩陣模型。

與會嘉賓豐富的鄉(xiāng)村振興建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為理論研究提供了實(shí)踐支撐。中共樂安縣委副書記、代縣長艾志峰在主題演講《文旅融合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興》中分享了樂安縣已初步形成的全域旅游大格局。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長、浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院院長殷秩松在主題演講《浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐》中分享了清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院在大量鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐之上提出的鄉(xiāng)創(chuàng)理念及鄉(xiāng)創(chuàng)體系模型。復(fù)旦大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長施海濤在主題演講《文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興——海南鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)實(shí)踐》中分享了“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”三方聯(lián)動運(yùn)營機(jī)制下五態(tài)馮塘、馮塘八景的策略與規(guī)劃。內(nèi)蒙古自治區(qū)科右前旗政府黨組副書記、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究管理學(xué)院副院長劉京晶在主題演講《發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，點(diǎn)燃鄉(xiāng)創(chuàng)薪火》中，結(jié)合過去一年半的脫貧攻堅(jiān)幫扶工作，提出鄉(xiāng)村創(chuàng)意開發(fā)的三個關(guān)鍵。

至此，為期兩天的2021首屆中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會暨第十八屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇畫上圓滿的句號。大會匯集了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域眾多大咖學(xué)者與一線從業(yè)精英，內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)精辟，觀眾反響十分熱烈。撫州自古被譽(yù)為“才子之鄉(xiāng)、文化之邦”，此次與撫州共同舉辦的大會是在充分發(fā)揮北京大學(xué)人文社會科學(xué)優(yōu)勢，推動江西地方文化創(chuàng)新傳承與對外交流的大目標(biāo)下，將撫州打造為學(xué)術(shù)高地的一次有益嘗試，一次未名湖與鄱陽湖深情厚誼的共同見證，更是一次為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前沿理論思考與切實(shí)在地分享的思想盛宴。我們相信，在各位專家和學(xué)者的共同努力下，定會開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)、合作共贏、利益共享的高質(zhì)量發(fā)展新格局。