中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月20日訊 近日，中國旅游研究院發(fā)布了《2021年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，2021年上半年文化消費時長有效延展，周末、夜間消費明顯增長，線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生活，文化體驗成為異地旅游和拉動消費的主要內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，隨著消費意愿持續(xù)激發(fā)，市場主體積極樂觀，內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新有望成為文化消費高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

文化體驗成旅游消費的主要內(nèi)容

《報告》指出，2021年上半年，城鄉(xiāng)居民文化深度體驗需求增加，消費時間不斷延長。其中節(jié)假日文化消費的比重相對減少，周末比重有所增加，這側(cè)面反映出城鄉(xiāng)居民文化消費的日常化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年夜間文化消費比重占比35.3%，接近2019年平均水平。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生活。2021年上半年，廣大人民群眾積極參與線上展演、文化場館云體驗、知識充電、在線影視和視頻直播、在線網(wǎng)課等活動。線下場景中，文化場館（博物館、文化館、紀念館、圖書館、美術(shù)館等）、都市商圈及休閑街區(qū)、綜合性文化服務(wù)中心（社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、旅游景區(qū)等線下場景依靠內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新努力為人民群眾營造優(yōu)質(zhì)文化消費空間。

值得一提的是，文化體驗成為異地旅游和拉動消費的主要內(nèi)容。專項調(diào)研顯示，2021年上半年，九成受訪者會在旅游中進行文化消費活動，其中文化場館參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀展、演藝/節(jié)事等體驗方式日益多元。游客對美好目的地的期待不再局限于自然風(fēng)光，異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。

多元需求加速文化消費產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新

近日，文化和旅游部公布的“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出，“建設(shè)60個左右區(qū)域文化和旅游消費中心城市，加強指導(dǎo)支持和動態(tài)管理，帶動文化和旅游消費持續(xù)增長。”《報告》認為，消費釋放和政策促進等多重利好有效推動了產(chǎn)業(yè)投資。在這一背景下，69%的受訪企業(yè)表示未來將加大文化消費業(yè)務(wù)投入。

隨著人民收入水平提高和文化休閑基礎(chǔ)設(shè)施的不斷普及完善，文化消費群體規(guī)模不斷擴大，不同收入、家庭、學(xué)歷的群體消費需求差異不斷凸顯。多元需求加速文化消費產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.8%的受訪者表示目前國內(nèi)的文化消費場景有利于文化傳播和文化自信提升，41.4%的受訪者表示文化場景內(nèi)容豐富提升了文化氛圍，49.9%的受訪者表示搭建了個體文化表達、情感抒發(fā)的平臺。相比2020年，2021年上半年城鄉(xiāng)居民選擇文化消費地點時更加注重口碑和交通，其次為環(huán)境和價格。居民和游客對文化和旅游休閑過程中的社交體驗感、自身參與感、價值認同感等有了更高需求，期待體驗更多新業(yè)態(tài)和新場景，口碑成為實現(xiàn)品質(zhì)消費的主要渠道。

多領(lǐng)域合作將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器

這幾年，隨著文化創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，廣大人民群眾的消費意愿不斷被激發(fā)。文化消費市場需求旺盛，文化消費供給側(cè)也對市場前景整體持樂觀態(tài)度。面向企業(yè)的專項調(diào)研顯示，54%的文化和旅游相關(guān)企業(yè)對文化消費市場前景非常看好，37%的企業(yè)表示比較看好。未來3-5年，35%的文化和旅游相關(guān)企業(yè)未來會大力投入，50%的企業(yè)表示會增加投入。

當(dāng)前，挖掘文化內(nèi)涵、提升文化消費品質(zhì)、推進中華文化傳承已成為消費主體的核心訴求，也是供給主體的發(fā)力重點。同時，隨著K11購物藝術(shù)中心、SKP體驗式購物中心等“藝術(shù)+商業(yè)+體驗”商業(yè)綜合體等商業(yè)模式的創(chuàng)新，也有效拉動了體驗式文化消費。科技的發(fā)展也為文化消費發(fā)展提供了強有力的支撐，其在打造沉浸式場景、提高搜索和預(yù)訂效率、即時傳播與分享方面發(fā)揮了積極貢獻，科技支撐行業(yè)發(fā)展已成為行業(yè)共識。

業(yè)內(nèi)人士表示，人民日益增長的精神文化需求推動了文化消費市場的持續(xù)發(fā)展，文化消費覆蓋多個領(lǐng)域，文化消費創(chuàng)新也需要多領(lǐng)域的跨界融合，未來文化、旅游、商業(yè)、體育等多領(lǐng)域合作將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器，科技、資本、企業(yè)家精神也將為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供內(nèi)在支撐。