中國經濟網北京7月20日訊 隨著健康中國戰略持續推進，體育與旅游融合發展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。近日，中國旅游研究院和馬蜂窩旅游聯合發布《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，體育旅游成為健康中國戰略的示范產業，體育旅游大眾化時代來臨。

《報告》認為，隨著《“健康中國2030”規劃綱要》、《關于大力發展體育旅游的指導意見》、《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》、《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》等相關政策的出臺，體育旅游發展迎來新的高潮。數據顯示，體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區域體育旅游熱度增長較高，分別為36%和25%。在華南地區中，海南省和廣東省體育消費熱情較高。

《報告》指出，當前我國的體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動；而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關注。

沖動消費是體育旅游當前的重要特征。“可以不了解，只要喜歡就來一次體育旅游。”《報告》指出，當前我國參與體育旅游的消費群體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的了解程度方面，74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這說明當前消費者對體育運動的喜歡大于了解。

體育旅游也提升了城市品牌吸引力。數據顯示，2019年海南、長三角、環渤海等地區體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育游樂項目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。北京依托熱門滑雪、爬山、漂流等熱門體育項目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項目排名熱門城市第三位。2021年境外體育游人群轉向境內目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地。

數據顯示，出游結伴類型方面，獨自出游、朋友組團、同學結伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達69%，和朋友及同學出行總占比達41%，獨自出行占比28%。“運動+社交”已成當下年輕人的潮流。比如一站式社交運動娛樂場所，網紅打卡地“潮玩運動街區”。街區中包含VR、保齡球、棒球、臺球、射箭、壁球、復古溜冰、密室、F1賽車模擬器、街機跳舞機、氣步槍模擬射擊、冰壺、攻防箭、真人鐳射戰場等，同時提供美食、酒水、表演、賽事直播等內容，通過運動休閑促進社交的模式，已經展現出消費潛力。

《報告》建議，體育旅游企業及相關的服務商要發揮“匠心”精神，創新體育旅游發展新模式和新供給，聚焦大眾體育旅游消費新特點和新趨勢，培育一批集傳統與現代、時尚與經典、大眾與小眾為一體的體育旅游項目，以滿足市場上日益增長的對體育旅游參與的多樣化需求。同時，力爭開發一批匯集文化、科技等多要素為一身的滿足旅游消費升級需要、且吸引力強的國際一流品質的體育旅游產品。完善體育旅游產業鏈體系和產業現代化程度、注重大眾戶外體育休閑旅游與事件體育旅游協同推進。完善體育旅游基礎設施和服務，提高體育旅游設施的便利性、經濟性、親民性。