近期，現(xiàn)代都市題材劇《流金歲月》《三十而已》在海外市場(chǎng)收獲了良好的觀眾口碑，《三十而已》將被韓國電視臺(tái)JTBC翻拍。正在國內(nèi)熱播的古裝歷史題材劇《上陽賦》，也在YouTube、Facebook、VIKI等北美新媒體平臺(tái)及越南等地區(qū)同步上線多語種版本。據(jù)悉，《上陽賦》還將在中國臺(tái)灣、中國香港、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、緬甸、柬埔寨等國家和地區(qū)陸續(xù)播出。

國產(chǎn)劇靠什么吸引海外觀眾

《流金歲月》海報(bào)資料圖片

可以看到，各類型題材國劇在國內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，也開始在海外市場(chǎng)落地開花。國產(chǎn)劇集“出海”已經(jīng)不是新鮮事，“出海”也不僅限于版權(quán)交易、海外播出。作為當(dāng)今重要的精神文化產(chǎn)品，國劇不再簡(jiǎn)單停留在“走出去”階段，開始追求在海外“立得住”，向更深的文化傳播層面發(fā)展。

從播出到被翻拍

從《小別離》《都挺好》等現(xiàn)實(shí)題材佳作出口海外，到《長安十二時(shí)辰》《大秦賦》《上陽賦》等傳統(tǒng)文化題材在國際視頻網(wǎng)站熱播，大量多類型國劇培養(yǎng)起了初具規(guī)模的海外市場(chǎng)。

國劇流向海外，一方面進(jìn)入海外電視熒屏，如日本NHK電視臺(tái)曾在黃金檔播出《皓鑭傳》，MBC、KBS、Channel A等韓國主流電視臺(tái)也都播出過多部國產(chǎn)劇。一些國家還專門設(shè)有“中華頻道”，如韓國有專門播放中文節(jié)目的中華TV、CHING等。另一方面，大部分國劇登陸海外各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如美國流媒體平臺(tái)Netflix、視頻網(wǎng)站YouTube、Hulu。在線多語言視頻社區(qū)VIKI聚集著大量亞洲影視劇的熱心觀眾，精通中文的志愿者和字幕組免費(fèi)制作包括中、英、法、德、西、日、韓等多國語言字幕，近期熱播的《上陽賦》等作品，也在這些海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收獲了不俗的關(guān)注度。

“出海”不斷擴(kuò)大的同時(shí)，國劇在海外市場(chǎng)的影響力也逐漸增強(qiáng)。抗疫題材劇《在一起》蒙語版在蒙古國國家公眾廣播電視臺(tái)和TV5電視臺(tái)播出，受到蒙古國觀眾的高度關(guān)注。以什剎海胡同為背景的都市題材劇《什剎海》講述普通中國人勤勞奮進(jìn)、不斷追求美好生活的小故事，散發(fā)著“親切的煙火氣”，憑借獨(dú)特的北京風(fēng)采和中國文化引發(fā)海外觀眾的興趣，在多國落地播出后，收獲了亮眼的海外收視效果。《香蜜沉沉燼如霜》不僅在國內(nèi)俘獲大批劇迷，還獲得第十四屆首爾電視節(jié)最受歡迎海外電視劇獎(jiǎng)。在越南本土的視頻網(wǎng)站BiluTV和FPT Play上，國產(chǎn)劇幾乎占據(jù)半壁江山，《上陽賦》《有翡》等網(wǎng)劇深受當(dāng)?shù)啬贻p觀眾的追捧，成為“華流出海”的重要力量。除了熱門劇集，一些在國內(nèi)水花不大的冷門劇也加入探索海外市場(chǎng)的隊(duì)伍，國內(nèi)觀眾陌生的《今夕何夕》等劇在韓國播出時(shí)獲得了一定的關(guān)注度。

當(dāng)國產(chǎn)劇“出海”成為普遍現(xiàn)象時(shí)，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)變，同步上線、未播先購、付費(fèi)播出等形式相繼出現(xiàn)。另一方面，版權(quán)輸出開始深化，一些熱播國劇被海外制作機(jī)構(gòu)看中，促成了一批國劇翻拍版。如韓國電視臺(tái)曾改編《步步驚心》《致我們單純的小美好》等國產(chǎn)劇。當(dāng)翻拍《三十而已》的消息一放出，韓國網(wǎng)友就展開熱烈討論，提名誰最適合演王漫妮、林有有等主要角色。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成“出海”主力軍

海外市場(chǎng)的培植離不開精品劇作的推動(dòng)。從《甄嬛傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》等劇集走入海外主流觀眾視野，到《步步驚心》《致我們單純的小美好》在海外翻拍播出，精品佳作為國劇“走出去”打下了堅(jiān)實(shí)地基，讓“出海”后繼者面對(duì)的風(fēng)浪變小、可選擇的路徑變多。

國劇靠什么吸引海外觀眾？中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林表示：“在故事精彩的基礎(chǔ)上，能夠吸引海外觀眾的國產(chǎn)劇在視覺效果、服化道和音樂包裝上都有不俗的格調(diào)。這也是吸引不同文化背景觀眾的重要因素。”

在文化學(xué)者周逵看來，深受海外市場(chǎng)認(rèn)可的《長安十二時(shí)辰》集懸疑、推理、動(dòng)作等元素于一體，劇情節(jié)奏緊湊，對(duì)于盛唐時(shí)期長安城的風(fēng)土人情予以生動(dòng)表達(dá)，并且以上元佳節(jié)為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)、全面地呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精彩的一面。《上陽賦》從中華優(yōu)秀文化的歷史寶庫中汲取創(chuàng)作營養(yǎng)，以東晉美學(xué)為創(chuàng)作支點(diǎn)，并將其中的美學(xué)思想融會(huì)貫通，在還原古典歷史符號(hào)的同時(shí)完成了積極的改編與創(chuàng)造，成為近年來熒屏上一道具有獨(dú)特氣質(zhì)的美學(xué)風(fēng)景。另一方面，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)夜以繼日的匠心打磨，才成就了該劇與眾不同的美學(xué)氣質(zhì)、故事底色和精神價(jià)值，從而受到海內(nèi)外觀眾的歡迎。中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長李京盛表示：“《上陽賦》制作精良，把故事發(fā)生的環(huán)境營造得美輪美奐，這是影視劇提質(zhì)升級(jí)應(yīng)該鼓勵(lì)的。”

中國人民大學(xué)博士后何天平認(rèn)為，古裝、武俠一直是中國影視作品最有競(jìng)爭(zhēng)力的類型，古裝劇也是國產(chǎn)劇“出海”的一大主力。不過近幾年來，“出海”的現(xiàn)代劇越來越多，既有反映中國普通人生活的現(xiàn)實(shí)題材作品，也有愛情劇、懸疑劇。不論是古裝還是現(xiàn)實(shí)題材作品，只有用精品創(chuàng)作的態(tài)度進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，才能獲得海內(nèi)外觀眾的認(rèn)可。

探索中國文化的國際表達(dá)

如今距離《媳婦的美好時(shí)代》走紅坦桑尼亞過去近10年，這些年越來越多的國劇走出國門，不僅彰顯了我國強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，也讓創(chuàng)作者切實(shí)獲得了一定的市場(chǎng)回報(bào)。從在海外市場(chǎng)賣個(gè)“白菜價(jià)”，到成為海外視頻平臺(tái)的精品付費(fèi)內(nèi)容，國劇邁出了可喜的一大步。與此同時(shí)，越來越多中國影視公司開始投資國劇海外翻拍，如芒果娛樂參與了《步步驚心》的韓劇版《步步驚心：麗》的拍攝制作。泰國版《我可能不會(huì)愛你》、日本版《命中注定我愛你》等劇背后都有中國影視制作機(jī)構(gòu)和視頻平臺(tái)的參與。

何天平告訴記者，從文化層面來看，一方面，越來越多反映中國當(dāng)代新風(fēng)貌和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品國劇逐漸培養(yǎng)起國劇乃至中國文化的海外粉絲，成為中華文化國際化傳播的重要窗口；另一方面，國劇“出海”的熱潮反映出中國故事和中華文化對(duì)海外市場(chǎng)的吸引力。隨著我國文化軟實(shí)力的不斷提升，中國文化在海外越來越有話語權(quán)，國產(chǎn)影視劇海外市場(chǎng)仍有大片待探索的藍(lán)海。

“‘出海’風(fēng)生水起之時(shí)，我們更應(yīng)該保持清醒和警惕。”黃典林在接受采訪時(shí)表示，“雖然有不少國產(chǎn)劇‘走出去’了，但是在傳播地區(qū)、受眾的范圍上仍有局限，對(duì)海外主流市場(chǎng)和主流人群的影響力有限。”這對(duì)國劇“出海”提出了更實(shí)際的要求，在跨文化傳播之時(shí)應(yīng)當(dāng)重視海外觀眾的接受情況，制播市場(chǎng)、語言、文化、價(jià)值觀念等諸多方面的差異難以忽視，國劇在營銷傳播和文化對(duì)話等方面應(yīng)隨之適應(yīng)改變，這也是國內(nèi)制作和播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。

當(dāng)國劇駛?cè)牒Ｍ馐袌?chǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。中國電視藝術(shù)委員會(huì)主任編輯趙聰說：“創(chuàng)作者要積極探索和生產(chǎn)講述中國生動(dòng)故事、承載中國審美品格，同時(shí)又符合國際主流文化審美和傳播經(jīng)驗(yàn)的劇集，只有這樣才能駕馭風(fēng)浪，站穩(wěn)海外市場(chǎng)，更好地傳播中華文化，展現(xiàn)中國風(fēng)貌。”