中國網訊 9月21日，由中國國際商會、中國國際公共關系協會、中國文化管理協會和北京國際設計周組委會共同主辦，中國外文局文化傳播中心、中國國際商會品牌創新工作委員會、中國廣告協會國際傳播工作委員會和中國傳媒大學擘雅品牌研究院承辦的2024北京國際品牌周在北京英藍國際金融中心舉辦。今年品牌周的主題是“品牌互鑒融通中外”，旨在為中外企業品牌交流、國際合作搭建互利共贏的平臺。土耳其、菲律賓、白俄羅斯、比利時駐華大使館和商務機構代表，中外企業家、品牌建設專家學者、媒體記者共300余人參加活動。

圖注：活動現場

中國國際貿易促進委員會副會長、中國國際商會副會長于健龍，中國外文局副局長于濤，中國公共關系協會常務副會長趙大力發表致辭。

圖注：于健龍致辭

于健龍表示，品牌是企業整體實力的體現，也是國家競爭力的外在表現。隨著中國制造深度融入國際市場，中國產品的工藝質量、科技含量和工業設計等方面不斷進步，品牌知名度、美譽度也隨之增強。中國品牌走出去和國際化一是需要政府、企業、商協會共同努力；二是要更加重視科技創新和知識產權建設；三是要加強供應鏈全球合作。

圖注：于濤致辭

于濤表示，品牌是知名度、美譽度、高品質的集中體現，也是國家形象的重要載體。打造世界知名品牌，需要系統謀劃、綜合施策、久久為功。講好品牌故事、做好品牌傳播，建立公眾對品牌的良好印象，在品牌建設過程中至關重要。中國品牌健康成長、由大變強、由強變優，要主動講好中國品牌故事，積極運用新技術賦能國際傳播，大力推動中國品牌走向世界。

圖注：趙大力致辭

趙大力表示，品牌是企業的靈魂，是國家形象的名片。它不僅承載著企業的文化與價值觀，更是國家軟實力的重要體現。通過北京國際品牌周，不僅要推動品牌經濟的發展，更要促進文化的交流與融合，讓世界通過品牌這個窗口，更加深入地了解中國，了解北京。

圖注：啟動儀式

中國國際公關協會顧問、中國外文局原常務副局長郭曉勇，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長劉瑞旗，中國國際商會會員發展部部長晏禮兵，中國文化管理協會副主席、原國家文化部產業司司長李小磊，北京國際設計周創辦人、原北京歌華文化集團董事長王建琪，中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長步艷梅，中國外文局文化傳播中心主任張金庭和北京國際品牌周發起人劉小寧為2024北京國際品牌周揭幕。

圖注：品牌和商務推介組圖

土耳其駐華大使館首席商務參贊阿塔坎·奧茲德米爾（AtakanOzdemir），菲律賓駐華大使館旅游參贊白艾文（ErwinBalane），白俄羅斯駐華使館商務參贊秘書波列沃伊·奧列格（PaliavyAleh），比利時列日皇家美院前院長、阿登高原品牌聯合創始人丹尼埃爾·斯呂思（DanielSluse）介紹了本國品牌建設情況并進行了商務推介。

品牌周發布了《2024中國品牌全球傳播報告》和十家品牌全球傳播優秀案例企業名單：華為技術有限公司、廣州希音國際進出口有限公司、內蒙古蒙牛乳業集團股份有限公司、深圳傳音控股股份有限公司、北京汽車集團有限公司、中國建筑集團有限公司、恒源祥集團有限公司、中國東方航空集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、京東方科技集團股份有限公司。

圖注：品牌國際傳播推介官

北京國際品牌周組委會聘請四位中外嘉賓擔任“品牌國際傳播推介官”。

圖注：品牌國際傳播經驗分享組圖

恒源祥集團、蒙牛集團、京東方科技集團、北京汽車集團、中國國際展覽中心集團、藍色光標集團、深圳京鼎集團、微軟、伊藤忠（中國）集團、東亞銀行（中國）有限公司等中外知名企業家與行業資深專家圍繞“奧運賽事與品牌國際傳播”、“中國品牌國際化之路”和“全球品牌論道”三個主題分享品牌國際傳播經驗。易華錄信息技術股份有限公司、中科聞歌科技股份有限公司、風向影視傳媒有限公司等單位推介了新興技術和產品。

美好蘊育公司、北極星途技術有限公司、Fragonard花宮娜、Lecire樂希瑞、華祥苑、中糧長城酒業有限公司等20多家企業，保加利亞國家館、阿塞拜疆國家館、伊朗國家館、斯里蘭卡國家館到會參展。

（供稿：中國外文局文化傳播中心）