去“浙東小九寨”玩水、在博物館“文化式”納涼、去室內(nèi)雪場“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰……暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年暑期文旅市場亮點紛呈，持續(xù)升溫的旅游市場在加速釋放消費活力的同時，新玩法、新亮點也層出不窮。

“跟著課本去旅游”成暑期親子游一大特點

親子游作為提升家庭生活品質(zhì)與進行家庭教育的重要方式，受到越來越多家庭的喜愛。帶著孩子去旅行，為孩子推開新世界的大門，成為新一代父母潛在的出行目的。正是因為年輕父母對親子陪伴的需求更大，他們逐漸成為親子游出行消費的主力。

△游客在山東省榮成市一處沙灘戲水游玩（無人機照片）。

同程旅行發(fā)布的《2024暑期旅游消費趨勢報告》顯示，自6月下旬起，民航、鐵路的親子出行比例快速攀升，暑期親子游迎來出游第一波出游高峰。同程旅行平臺暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門的親子游目的地。

據(jù)了解，傳統(tǒng)歷史文化名城依然是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類型，當(dāng)?shù)氐闹攸c博物館、主題公園、地標(biāo)景區(qū)“打卡”是親子游比較主流的玩法。目的地選擇方面，“跟著課本去旅行”是暑期親子游的一大特點。中小學(xué)語文課本上出現(xiàn)過的地標(biāo)景區(qū)成為不少年輕父母的首選，擁有重量級“國寶”的歷史博物館等也成為親子游的首選“打卡地”。

在美團平臺上，近兩周博物館暑期門票預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門TOP5。

在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺熱榜，近兩周話題下筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過250%，參與討論人次環(huán)比增長220%，“學(xué)生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”“等內(nèi)容成為市民游客的暑期“博物館文化漫游指南”，提供深度看展、實時展訊、周邊購買攻略等攻略參考。

記者在采訪中了解到，隨著暑期來臨，熱門博物館“一約難求”現(xiàn)象再現(xiàn)。北京、蘇州等熱門旅游目的地取消部分博物館預(yù)約參觀的相關(guān)政策進一步提升了當(dāng)?shù)刂饕┪镳^的人氣。

城市夜游、街邊吃冰、酒吧觀賽受年輕人追捧

避開白天高溫烈陽，“夏日夜游”成為暑期的另一大出行趨勢。

“在成都的民謠小院，聽著小曲兒聊會兒天。”“在青島的夏夜海風(fēng)里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安不僅必去大唐不夜城，晚上還必須體驗24小時營業(yè)的洗浴中心”……在大眾點評筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺熱榜，近兩周相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過50%，話題參與人數(shù)增長近80%，平臺上豐富多元的新玩法攻略成為市民游客的夜游出行指南。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期人氣較高的城市及街區(qū)主要有：重慶洪崖洞、長沙南門口小吃街、北京南鑼鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、蘇州十全街、南京夫子廟、成都春熙路、廣州上下九步行街、廈門中山路步行街等。

暑期疊加歐洲杯等賽事舉辦，酒吧成為球迷們喝酒看球的氣氛之選。“在仲夏夜的小涼風(fēng)里深入北京老胡同，邊看歐洲杯比賽小酌一杯，太city了。”有大眾點評作者在筆記中寫道。

△”夏日夜游“成為暑期的另一大出行趨勢。

在夏夜晚風(fēng)中體驗過城市魅力后，不少消費者走進了洗浴中心，緩解身體上的疲憊。西安的“漲潮·潮玩水療局”告訴記者，7月以來，夜間過夜的消費者人數(shù)上漲很多。店內(nèi)提供了吃喝玩樂一條龍服務(wù)，桌游、劇本殺也都引進了店內(nèi)，吸引了不少年輕人。

吃冰是夏季夜市的必選項，今年“天津刨冰”尤為出圈。位于天津和平區(qū)氣象臺路的25年老店“鐵真（無分店）”近30天已有超過1100人通過大眾點評推薦進店打卡，店內(nèi)“繽紛水果奶冰單人餐”近二個月已在線上售出超5000份。很多外地網(wǎng)友表示，“半夜十一點來還排了半個多小時，體驗一下天津人半夜排隊吃冰的快樂”。“近兩年小店生意特別好，線上套餐帶來了不少外地年輕客人，甚至有從深圳上海來的，高峰期排隊長到幾十米。”店二代陳女士表示。

周邊小城找清凈

“上海出發(fā)自駕2小時就能抵達宜興，一頭扎進竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，游人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒溫的清涼小城避暑。”在大眾點評等內(nèi)容平臺上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅游的熱門目的地。

美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費規(guī)模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環(huán)比增幅超過60%。在大眾點評筆記頻道，“小城游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超過110%，“找座小城慢慢游”“我在小城過夏天”等話題吸引了近億作者參與。不少親子家庭、大學(xué)生等群體跟著線上攻略，去清涼小城賞自然美景、體驗水上項目、納涼避暑。

△浙江桐廬憑借森林古道和峽谷漂流的一份”清涼感“，成為暑期熱門避暑地之一。

在小城納涼之外，去小城里、縣城里“尋好味”也成為熱門選擇。“泰州的早茶完全不輸揚州，另有一番風(fēng)味，蟹黃包燙干絲魚湯面是必點項目。”“去不了土耳其，我去國際烏，跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉。”“深重通道開通之后，實現(xiàn)了中山乳鴿自由。早10點從深圳出發(fā)，中午就能吃上。”……美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，浙江金華、廣東中山、江蘇泰州、廣東惠州等“味蕾游小城”的文旅消費規(guī)模均呈上升趨勢。在大眾點評上，一眾網(wǎng)友分享了“小城味蕾游”攻略，成為市民游客的“夏日美食圖鑒”。

越來越多的縣城小鎮(zhèn)正以其各具特色的文旅IP在展現(xiàn)出多元活力，激發(fā)文旅消費新需求，并成為文旅消費新的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，旅游消費與大休閑大文娛的結(jié)合會越來越緊密，品質(zhì)化則是需要長期堅持的方向。小城游正以“黑馬”之姿領(lǐng)跑旅游消費市場。

電商競逐夏季消費市場

與出游同樣火爆的是零售市場，電商平臺推出多種促銷活動競逐夏季消費市場。

以特賣電商唯品會為例，其于7月12日晚8點開啟夏日消費為主題的“盛夏爽購節(jié)”，活動通過精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷大牌，圍繞夏日變美、戶外撒野、勁爽生活三大主題，呈現(xiàn)更多超值好貨，用以滿足消費者的個性化需求，如沙灘玩水、出游防曬等。

戶外與運動穿搭在夏季受到關(guān)注，唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來，足球鞋、羽毛球鞋等銷量同比增長60%以上。諸多城市運動如Citywalk、騎行、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛，唯品會騎行服銷量同比增長47%，騎行眼鏡銷量同比翻倍。此外，夏季清涼消費與防曬消費凸顯，近兩周以來，防曬衣銷量同比增長53%，女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上，蕉下、蕉內(nèi)等著名防曬品牌銷量位居前列。

值得一提的是，夏季消費也涌現(xiàn)出新的趨勢：絕對低價、“9塊9”包郵對消費者的吸引力逐漸減弱，高質(zhì)量消費被更多消費者重視。建立在高品質(zhì)、大品牌、好服務(wù)上的低價與折扣成為消費者的新寵。

在業(yè)內(nèi)人士看來，夏季消費活力涌現(xiàn)、品質(zhì)低價成為關(guān)注重心，都展現(xiàn)出了當(dāng)前消費市場的活躍態(tài)勢。

入境游市場增長強勁

“隨著中國免簽‘朋友圈’有序擴容，國際航班班次增加，外國游客來華旅游意愿提升，入境游市場加快復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃向好。”在文化和旅游部召開的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部新聞發(fā)言人、辦公廳副主任張旭霞表示。

中國自2013年1月實施72/144小時過境免簽政策以來，目前已適用于54個國家。政策便利疊加市場驅(qū)動等因素下，我國入境游市場正加速復(fù)蘇。

國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。除入境人數(shù)外，多方數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年，我國入境游訂單量同比增長也超1倍，二季度環(huán)比一季度持續(xù)增長。其中實施72/144小時過境免簽政策的國內(nèi)城市增長尤為明顯。更值得一提的是，越來越多的外國游客和外國博主來到中國，在全球網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺掀起一股“China Travel（中國游）”熱潮。

攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。擁有“天然空調(diào)”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現(xiàn)搶眼，位列入境游熱門城市前15位。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，入出境游的強勁增長是今年暑期旅游旺季的一大特點，日韓及新、馬、泰“免簽黃金線”整體出游熱度最高；暑期入境游接待量較大的城市主要以北京、上海、深圳、杭州等核心城市為主。入境游的強勁需求進一步提升了核心城市酒店、景區(qū)的消費熱度。以藝龍酒店科技平臺各品牌酒店的外賓預(yù)訂訂單為例，今年上半年，外賓預(yù)訂訂單同比增長接近一倍。

撰文：《中國報道》記者張利娟實習(xí)生張嘉譯

圖片：新華社、受訪者供圖