近日，海外社交平臺“China Travel”熱潮涌現，“中國行”在線上線下持續火熱。來華旅游的外國游客“入鄉隨俗”，觀賞自然風光、體驗文化風情，感受中國的山川之美、文化之美、生活之美、時代之美，自發為中國美食、美景點贊，成為“魅力中國”的見證者。

入境游是一個國家文化軟實力、國際吸引力和旅游競爭力的直接體現，也是加快建設旅游強國的重要內容。大力發展入境旅游，對帶動中國旅游業整體水平提升、拉動經濟和消費、促進對外開放、傳播中華優秀傳統文化和文明成果都具有十分重要的意義。

日前，國家發展改革委等部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞提升入境旅游便利水平，提出推出更多優質入境旅游產品和服務，完善公共場所外語指示標志、增加多語種服務等便利措施，傳遞出積極的政策信號。

隨著免簽國家“朋友圈”不斷擴容、支付便利化、國際航班頻次增加等多項措施的推出，外國游客入境數量不斷攀升。中國國家移民管理局數據顯示，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%；其中通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。

哈爾濱的冰雪，淄博的燒烤，重慶的“魔幻立交”，云南的元陽梯田，西安大唐不夜城的不倒翁表演，張家界的《天門·狐仙》實景演出……不論是自然景觀、文化遺產，還是都市生活、鄉野特色，都紛紛出現在外國游客的vlog中。通過親身體驗，外國游客記錄下在中國的所見所聞，一個個畫面搭建起民間友好交往的橋梁，向世界展示著可信、可愛、可敬的中國形象。

隨著“中國行”的升溫，越來越多外國游客通過參觀博物館深入了解博大精深的中華文明。旅行平臺數據顯示，今年以來，外國游客預訂國內博物館訂單量較去年全年翻10倍；歷史博物館成為入境游熱門景點，其中，90后、00后外國文博愛好者成為預約博物館的“主力軍”。

除了賞美景、品美食、逛文博，一些科技感十足的體驗也吸引了不少外國朋友慕名而來。首鋼園無人駕駛汽車、湖北武漢光谷空軌、上海磁懸浮列車、無人機外賣、機器人送餐等備受外國游客喜愛，“高鐵游”也成為了外國游客感受中國欣欣向榮變化的一個重要窗口。

中國旅游研究院院長戴斌表示，當前，中國的自然風光和人文歷史依然對入境游客有著強大的吸引力，小康社會的生活方式也成為文化交流和旅游推廣的全新內容。大興機場、北京CBD、廣州塔、港珠澳大橋等新地標，與故宮、兵馬俑、殷墟、良渚等一起成為展現國家旅游形象的新載體。

為更好地迎接海外來客，旅游從業者紛紛推出更適合外國游客的入境游產品和服務。業內人士認為，賞花游、夜間文旅、城市漫步等旅游新業態不斷涌現，各地文旅火熱“出圈”，為入境游產品開發提供了思路。各地需積極提升入境游服務水平、優化入境游政策、加強入境游宣傳，吸引更多外國游客走近美好中國。