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“科目三”掀起“搖擺熱潮” 走紅背后的流量密碼

發(fā)布時(shí)間:2024-01-12 15:42:38 | 來源:新華社 | 作者: | 責(zé)任編輯:葛蕾

搖花手、扭腰、擺胯,串起絲滑小連招,再搭配節(jié)奏感十足的背景音樂……一套名為廣西“科目三”的“魔性舞步”,經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播,從產(chǎn)地廣西迅速火遍中國大江南北,更漂洋過海在全球掀起“搖擺熱潮”。

簡單易學(xué)、輕松解壓、互動(dòng)參與性強(qiáng)、自帶快樂基因……“科目三”走紅背后的流量密碼,暗和當(dāng)下社會(huì)年輕人的心理需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),“科目三”相關(guān)短視頻播放量已達(dá)數(shù)百億次,且仍在增長。

全民熱舞

就讀于廣西藝術(shù)學(xué)院的范傳奇,是一名舞蹈專業(yè)的大四學(xué)生。在前不久的校園文化藝術(shù)節(jié)上,范傳奇與其他10位同學(xué)一起送上精彩的“科目三”舞蹈表演,雖然只練習(xí)了幾個(gè)小時(shí),但節(jié)目效果很好,現(xiàn)場熱烈、動(dòng)感的氛圍,引發(fā)觀演師生的陣陣鼓掌,不少人拿起手機(jī)錄下他們跳“科目三”的視頻并上傳網(wǎng)絡(luò)。

廣西藝術(shù)學(xué)院學(xué)生在校園活動(dòng)上表演“科目三”。(圖片由廣西藝術(shù)學(xué)院提供)

“大家都覺得很好玩,這個(gè)舞現(xiàn)在很流行,接地氣,社會(huì)大眾都在跳。整個(gè)舞蹈時(shí)間不長,可以速成,有點(diǎn)像‘快閃’,一下子就點(diǎn)燃了現(xiàn)場的氣氛,讓人們覺得很歡樂,情不自禁就跟著扭動(dòng)起來。”范傳奇說,現(xiàn)在身邊許多朋友和同學(xué)也都跳“科目三”,還經(jīng)常傳到社交媒體的個(gè)人賬號(hào)上。

“科目三”全名廣西“科目三”,流傳已有一段時(shí)間。最初,一廣西青年在朋友的婚禮上以獨(dú)特的舞步活躍現(xiàn)場氣氛,后來,這款舞蹈流行到酒吧,并陸續(xù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上。因太多人跳這個(gè)舞,坊間熱評(píng):“廣西人一生會(huì)經(jīng)歷三場考試,科目一唱山歌,科目二嗦米粉,科目三跳舞”。

扭胯搖花手,瀟灑小連步,搭配“江湖一笑”背景音樂。新奇的舞姿和絲滑的動(dòng)作,令這一舞蹈迅速火爆出圈。各大網(wǎng)紅、明星、商家看到了這場全民熱舞背后的流量和商機(jī),爭相模仿跳起了“科目三”。

2023年11月,中國一知名火鍋品牌的員工為就餐顧客表演“科目三”,屢屢沖上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜榜。

在網(wǎng)絡(luò)的傳播下,“科目三”勢不可擋。一些餐飲商家跟風(fēng)推出“科目三”的節(jié)目表演,活躍現(xiàn)場氣氛;婚禮現(xiàn)場、企業(yè)年會(huì)、學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)等場合,屢屢出現(xiàn)人們跳“科目三”的熱鬧場面;2023年12月31日,在遼寧沈陽,數(shù)百民眾跨年夜齊跳“科目三”挑戰(zhàn)吉尼斯世界記錄。

風(fēng)靡世界

“科目三”原指中國駕照考試中的一項(xiàng),如今成為全球社交平臺(tái)上最受歡迎的舞蹈之一。不同于以往網(wǎng)絡(luò)流行熱梗,“科目三”成功掀起了中國流行元素的海外模仿秀。

在國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,時(shí)常可見各種膚色的年輕人瘋狂跳起“科目三”。當(dāng)5名韓國中學(xué)生在畢業(yè)晚會(huì)上表演“科目三”后,其背景音樂甚至成為韓國YouTube短視頻熱門歌曲周榜冠軍。  

隨著熱度持續(xù)上升,“科目三”進(jìn)化版層出不窮。冬天滑雪版、養(yǎng)老院老年版、跳繩炫技版……難度越來越大。同時(shí),各地網(wǎng)友結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣木帯翱颇咳保牌鹆嗣褡屣L(fēng)、地域風(fēng)和國際風(fēng)。

廣西青年吹奏民族樂器跳“科目三”。(圖片由廣西電視臺(tái)提供)

在壯鄉(xiāng)廣西,壯族樂器啵咧與“科目三”結(jié)合,碰撞出滿滿的民族元素;在俄羅斯,當(dāng)?shù)嘏⑸碇鴸|北花襖大跳“科目三”,舞出別樣風(fēng)采;在菲律賓,多名男子組合在一起隨音樂舞動(dòng),秀出整齊、絲滑的舞步……這樣的短視頻,在全球網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,為觀眾上演了一場跨國舞蹈秀。

隨著專業(yè)舞者紛紛加入“科目三”,事情就開始變得“魔幻”:德國拉丁舞者克里斯蒂娜與選手在國際賽場上表演“科目三”,引人注目;俄羅斯皇家芭蕾舞團(tuán)在遼寧演出經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》,謝幕返場時(shí)演員齊跳“科目三”,這場夢幻聯(lián)動(dòng)直接將現(xiàn)場氣氛再次推向高潮。芭蕾舞爆改“科目三”,引來不少網(wǎng)友熱評(píng),“原本高雅的白天鵝瞬間變得接地氣了”。

搖擺熱潮

在廣西南寧一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里,傳來了“科目三”的音樂聲。這節(jié)“科目三”舞蹈主題課,是由學(xué)員們熱情推薦后老師精心準(zhǔn)備的。

“‘科目三’是現(xiàn)在大家都喜歡的舞蹈,節(jié)奏簡單,適合用來改編作為基礎(chǔ)課內(nèi)容。”街舞老師郭思源說,要跳好原版“科目三”并不簡單,里面很多元素都有從前霹靂舞的影子,“網(wǎng)上也有好多不同舞種、不同風(fēng)格的翻跳,很有特色,很精彩”。

廣西南寧一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里,課堂上教學(xué)“科目三”。新華社記者 黃凱瑩 攝

“科目三”能在全世界掀起“搖擺熱潮”,許多人認(rèn)為,“科目三”是民間大眾創(chuàng)造和流行的東西,也許不夠優(yōu)美、精致,但正因?yàn)樗诿耖g,這種出身賦予了它無盡的生命力,讓它在全世界獲得了共鳴。

也有網(wǎng)友說,“科目三”能火,還有一個(gè)重要原因——它填補(bǔ)了普通人的舞蹈空白。多數(shù)優(yōu)美好看的舞蹈,人們只能觀賞卻很難參與其中,而“科目三”有著簡單易學(xué)的優(yōu)點(diǎn),人們對著視頻反復(fù)練習(xí)即可跳上一段,哪怕動(dòng)作不夠到位,也能獲得跟風(fēng)跳舞的快樂。

“科目三”的魅力在于主打一個(gè)快樂。廣西人王帥說:“開心輕松的歌舞讓人有共鳴,快樂是當(dāng)下人們所追求的生活方式。”

當(dāng)然,“科目三”的流行,離不開短視頻的加持和賦能。在當(dāng)今時(shí)代,短視頻不僅是一種網(wǎng)生內(nèi)容形態(tài),還是一種傳播方式,它已經(jīng)成為網(wǎng)生文藝內(nèi)容的催化劑、播種機(jī)、放大器。

“廣西‘科目三’能走向國際,引發(fā)不同文化背景的人的認(rèn)可和共鳴,讓我們很開心,期待更多文化的交流融合。”在廣州工作生活的“90后”陳瑩說,今天的中國年輕人自信、張揚(yáng),創(chuàng)造豐富多彩的文化內(nèi)容,“科目三”也許只是一個(gè)開始,未來還將會(huì)有更多來自中國的流行文化傳播到世界各地。

總策劃:李凱

監(jiān)制:衛(wèi)鐵民

記者:潘強(qiáng)朱麗莉

視頻:覃廣華黃凱瑩

編輯:歐東衢

新華社對外部、新華社廣西分社聯(lián)合制作

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