中國網北京11月6日訊 （記者 秦金月）11月3日，2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園閉幕。

大會以“公益之光 共筑華章”為主題，聚焦中國公益廣告事業高質量發展，推進國際公益廣告交流合作。大會通過舉辦系列主題論壇、全國廣電公益廣告發展閉門會、京津冀公益廣告協同發展研討會、公益廣告專項創作洽談會、人才交流共享活動等方式，進一步促進政府部門、制作機構、播出平臺、行業協會、公益組織、公益基金、高等院校等全行業融合，形成政府引導、全媒體主導、區域協作、市場充分參與的公益廣告制播新生態，更好服務和融入新發展格局。

近年來，國內公益廣告制作播出體系建設不斷完善，優秀作品脫穎而出，質量數量提高。統計數據顯示，2022年，全國廣播電視公益廣告播出總時長超過172萬小時；今年前三季度，全國衛視頻道的公益廣告播出量同比上漲7.8%。本屆大會發布了國家廣播電視總局2022年度廣播電視公益廣告扶持項目優秀作品，以及北京大視聽2023年廣播電視公益廣告扶持項目優秀作品。一支支公益廣告如同一面面時代之鏡，從不同維度看見美好中國，呈現了生態資源之美、傳承文化之美、擘畫時代之美。

國家廣播電視總局黨組成員、副局長楊國瑞在大會開幕式暨公益盛典致辭中表示，我們要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，發揮公益廣告獨特的創意和表達方式，強化選題規劃，加強融合傳播，促進交流合作，推出一批題材多樣、創意新穎的優秀作品。

作為中國的首都和全國文化中心，北京媒體資源豐富多樣，廣告產業國內領先。北京市副市長于英杰在本屆大會開幕式暨公益盛典致辭中表示，近年來，在國家廣播電視總局的指導支持下，北京立足城市戰略定位，推出從資金扶持、平臺搭建、人才培育到創作服務的“一攬子”舉措，引導公益廣告高質量發展。一批記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的公益廣告“京”品佳作脫穎而出。

北京市廣播電視局是大會主辦方之一。北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群介紹，實施公益廣告專項扶持資金項目，7年來共征集公益廣告4544個，扶持精品738個，《愛需要你在》《歷史的聲音》等150余部獲得國家廣播電視總局和有關部委獎勵扶持，領跑全國，給予社會豐富的精神滋養。

2023年以來，北京市廣播電視局深耕打磨“北京大視聽”品牌，把公益廣告放在精品創作的重要位置。本屆大會首次發布《北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措》，實現公益廣告全鏈條、全要素的服務和管理，推動公益廣告事業高質量發展。

大會閉幕儀式上還舉行了公益廣告作品《穩穩的幸福》首映環節。該片由北京市廣播電視局和北京市消防救援總隊聯合推出，成為“北京大視聽”公益廣告精品創作的生動注腳和最新成果。

此外，大會開幕式暨公益盛典上，北京國際公益廣告大會與泰國廣告協會簽署備忘錄，雙方將在公益交流、精品創作、人才培養、視聽產業等多方面建立長效合作機制。大會組委會聯合國際性廣告組織、創意賽事，共同發起《讓公益廣告助力更美好的世界》倡議，進一步發揮公益廣告傳播文明理念、推動社會進步的積極作用。國際廣告協會全球副主席約翰·查科說，公益廣告有助于提高人們對社會問題的關注，促進社會多元與包容。泰國廣告協會主席拉蒂·潘塔維表示，好的公益廣告對整個社會有益，與受眾息息相關。

大師盛宴作為大會中國際傳播、國際間交流的重要平臺，是歷屆大會的“重頭戲”之一。本次活動匯聚國內外創意大師，探討公益行動對傳播文明理念、助力社會治理、推動社會進步方面發揮的積極作用，助力實現“大道之行，天下為公”的美好世界。曼谷Yell廣告公司首席執行官兼創始人狄夏拉·烏多姆德吉說，公益廣告的目標不僅僅是制作出一則優秀的電視廣告，更重要的是要講述一個優秀的故事。倫敦國際獎亞洲合伙人陳高登表示，公益廣告活動將在數百個國家之間進行連接，為世界各地帶來積極的影響。

此外，大會首發《2023全球公益傳播趨勢報告（藍皮書）》，解讀國際企業公益傳播趨勢，釋放公益廣告賦能企業品牌價值潛力，推動更多企業關注公益廣告和公益傳播，提振行業信心。

大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會舉辦期間，開幕式暨公益盛典、系列主題論壇、系列促進活動、創意征集大賽、優秀公益廣告作品展播等活動內容緊湊，精彩紛呈。