非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)文明的瑰寶，是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分。如今，非遺項(xiàng)目不僅在線下活動(dòng)“圈粉”，還常常在各大社交平臺(tái)刷屏，甚至火出國(guó)門(mén)。看非遺傳承人的直播表演、在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)喜愛(ài)的非遺文創(chuàng)、在線參觀非遺數(shù)字博物館……透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多人了解非遺、愛(ài)上非遺。

帶動(dòng)了線上銷(xiāo)售

“咱河南的非遺項(xiàng)目好看、好玩還好吃，真是太潮啦！”6月10日，在河南省南陽(yáng)市城區(qū)解放廣場(chǎng)上的“河南非遺購(gòu)物節(jié)”展廳內(nèi)，短視頻達(dá)人正通過(guò)鏡頭向觀眾介紹各類(lèi)非遺項(xiàng)目，引得網(wǎng)友點(diǎn)贊、下單。當(dāng)天，河南省2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示主場(chǎng)活動(dòng)在南陽(yáng)開(kāi)幕，83項(xiàng)傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)、手工技藝類(lèi)代表性項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品，以展示、展銷(xiāo)形式帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)和線上銷(xiāo)售熱潮。

隨著短視頻和直播的發(fā)展，越來(lái)越多的非遺傳承人通過(guò)新途徑展示傳統(tǒng)技藝，讓更多人了解到非遺的魅力，也借此打開(kāi)了新的銷(xiāo)售市場(chǎng)。例如，花絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青入駐短視頻平臺(tái)一年多來(lái)，收獲230萬(wàn)粉絲，售出超20萬(wàn)件工藝產(chǎn)品。

近日發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)194%，成交額超過(guò)百萬(wàn)元的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項(xiàng)鏈、武夷巖茶是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺好物。

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院副院長(zhǎng)薛可表示，要讓數(shù)字化表達(dá)“活”下去、非遺數(shù)字化內(nèi)容“潮”起來(lái)、非遺數(shù)字化展示“傳”出去，以非遺數(shù)字化消費(fèi)帶動(dòng)全社會(huì)對(duì)非遺的關(guān)注與重視，促進(jìn)非遺保護(hù)與利用。

傳播到千家萬(wàn)戶(hù)

近日，一則好消息在廣東漢劇迷的圈子里傳開(kāi)：廣東漢劇融媒宣傳平臺(tái)正式上線了。這是依托廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司梅州分公司的技術(shù)支撐能力，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)所搭建的宣傳平臺(tái)。

作為嶺南文化的一張名片，廣東漢劇大氣典雅、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，流傳下來(lái)許多經(jīng)典作品，是“客家人的大戲”，2008年列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。廣東漢劇融媒宣傳平臺(tái)上線后，將通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等以及電視大屏+手機(jī)小屏、傳統(tǒng)媒體+新媒體、線上+線下的方式，制作、推廣廣東漢劇原創(chuàng)內(nèi)容。廣東漢劇傳承研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)是融媒體時(shí)代宣傳廣東漢劇的新形式，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益嘗試，將讓更多觀眾感受“南國(guó)牡丹”之美。

國(guó)務(wù)院先后公布了五批國(guó)家級(jí)項(xiàng)目名錄，共計(jì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等門(mén)類(lèi)。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，越來(lái)越多非遺項(xiàng)目尤其是許多小眾的非遺項(xiàng)目為大家所熟知，“走進(jìn)”千家萬(wàn)戶(hù)。“藏羌碉樓的營(yíng)造技藝、瓷胎的竹編技藝、成都漆藝的一筆成畫(huà)，川劇變臉的出其不意，原來(lái)四川有這么多非遺項(xiàng)目”“廣東醒獅還開(kāi)發(fā)了數(shù)字藏品，非遺好潮啊！”……在網(wǎng)上，觀眾可以輕松看到豐富多彩的非遺內(nèi)容。

重慶市手工編織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)綦濤，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用。該協(xié)會(huì)聯(lián)合各省份手工協(xié)會(huì)發(fā)起了西部手工藝術(shù)聯(lián)盟，開(kāi)展線上曬貨會(huì)、開(kāi)通國(guó)際直播間等，將傳統(tǒng)非遺手工制品傳播到世界各地。“未來(lái)，我們將建設(shè)虛擬展覽推廣平臺(tái)，讓更多觀眾隨時(shí)隨地在線訪問(wèn)、觀看、參與非遺項(xiàng)目的制作過(guò)程。”

與旅游深度融合

短視頻博主“樂(lè)天Ryan”是一位借助短視頻將家鄉(xiāng)非遺向外推廣的90后。作為一名貴州人，他選擇回到家鄉(xiāng)，用相機(jī)記錄故土。他在短視頻平臺(tái)推出“記錄100個(gè)中國(guó)非遺技藝”系列食品，讓越來(lái)越多人了解、認(rèn)識(shí)非遺，也促進(jìn)了家鄉(xiāng)的形象傳播和文旅熱度。

今年2月印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機(jī)融入能進(jìn)一步豐富旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等旅游空間的文化內(nèi)涵，提升文化底蘊(yùn)。

當(dāng)下，“非遺+演藝”“非遺+飲食”“非遺+特色村鎮(zhèn)”等業(yè)態(tài)方興未艾，與旅游深度融合發(fā)展，將為非遺“出圈”增添新的重要渠道。山東省濟(jì)南市文旅局發(fā)起“泉城非遺推薦官”招募活動(dòng)，面向全社會(huì)招募熱愛(ài)非遺、策劃能力強(qiáng)、能自主創(chuàng)作發(fā)布短視頻的非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、自媒體人等社會(huì)人士和團(tuán)隊(duì)擔(dān)任“泉城非遺推薦官”，從不同視角、領(lǐng)域出發(fā)，搭建起宣傳泉城非遺的傳播矩陣。

北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)用好優(yōu)質(zhì)文旅類(lèi)主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”，鼓勵(lì)各地文化和旅游部門(mén)與熱門(mén)主播合作，邀請(qǐng)其推介城市、景區(qū)、地方歷史文化，為當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目“引流”“獲客”。（記者 葉子）