在“微”中彰顯時代大主題，在“短”中呈現(xiàn)社會新氣象，在“劇”中樹立行業(yè)高標準

微短劇，吸引人更要留住人

作者：劉俊（中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心副主任、教授、博士生導師）

網(wǎng)絡微短劇是一種新興的視聽文藝樣態(tài)。近日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，2021年重點網(wǎng)絡微短劇上線數(shù)為58部，到了2022年則達到172部。

在媒介形態(tài)與藝術形態(tài)融合發(fā)展的背景下，微短劇能夠更好地適應網(wǎng)絡時代人們碎片化的信息接收習慣，滿足用戶對“小體量大容量”作品的觀看需求。同時，小切口敘事也便于通過“小人物”“小故事”來描繪大時代，讓觀眾快速了解現(xiàn)實生活的不同側面。

短短幾年時間，微短劇已經(jīng)收獲大量擁躉。以快手平臺為例，微短劇的日活躍用戶已超過2.6億。截至2022年底，入選快手星芒短劇的劇集總播放量已超500億，年播放量破億的短劇超過100部。

微短劇為何如此火？敘事創(chuàng)新是微短劇在創(chuàng)作上的一大突破。傳統(tǒng)長劇體量一般是幾十集，每集時長四五十分鐘，在敘事方式上講究起承轉合、鋪陳渲染。大部分微短劇單集時長僅有幾分鐘，這對敘事方式提出了極高要求。如果作品不能快速吸引觀眾，可能就會隨著觀眾手指的“輕輕一滑”而被迅速拋棄。因此，微短劇通常會壓縮冗長的敘事鋪墊，快速設置懸念，直接呈現(xiàn)矛盾沖突，迅速釋放敘事張力，讓觀眾可以在短時間內(nèi)獲得強烈的視聽體驗或者說“爽感”。

不同于傳統(tǒng)長劇主要以“大屏”為傳播載體，微短劇的傳播主要通過“小屏”，而且屏幕形式從“橫屏”變成“豎屏”。相較于橫屏敘事，豎屏敘事對故事背景、場景搭建、氛圍處理等要求不高，創(chuàng)作者可以將重心放在對人物的打磨與刻畫之上，重點表現(xiàn)人物之間的關系、對話和情感沖突等，通過對人物神態(tài)、服裝、動作等進行詳細展示來表現(xiàn)人物性格，通過對角色互動過程的細致刻畫來推進敘事。這種豎屏美學可以為觀眾帶來全新的審美體驗。

作為行業(yè)新賽道，微短劇創(chuàng)作門檻低、受眾群體大，近兩年吸引了大量機構和平臺入局。隨著大量創(chuàng)作者的涌入，微短劇作品數(shù)量呈井噴之勢，僅2022年上半年，取得備案號的微短劇就多達2859部、69234集，機構制作的微短劇數(shù)量同比增長超過500%。與此同時，微短劇的質量參差不齊，既出現(xiàn)了不少精品，也有一些作品存在著同質化、低俗化問題。

在注意力稀缺的網(wǎng)絡時代，微短劇的吸引力和影響力，可以像颶風一樣迅速到來，也可以像潮水一樣快速退去。微短劇要想健康可持續(xù)發(fā)展，吸引人的同時還得留住人。2022年，國家廣電總局印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，為微短劇的健康可持續(xù)發(fā)展指明了方向。不久前，在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，業(yè)界專家關于微短劇如何健康可持續(xù)發(fā)展也達成了共識：“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質。筆者在此想再強調(diào)兩點：

首先，微短劇作者在創(chuàng)作中要堅持“內(nèi)容為王”，樹立精品意識，不能走網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影那種“先粗獷發(fā)展，再提質升級”的老路。具體而言，作品要貼近現(xiàn)實生活、緊跟時代潮流、反映群眾關切，讓作品彰顯溫暖現(xiàn)實主義的底色。比如，以北京大雜院生活為背景的《胡同兒》，一方面融合了奧運會等大的時代背景，另一方面立足百姓真實生活，聚焦家庭職場熱點話題，引發(fā)觀眾情感共鳴的同時讓人耳目一新，成為播放量突破3億的爆款作品。又如，醫(yī)療題材短劇《仁心》，雖然每集僅有短短的2分鐘，但展示了主人公不僅治愈疾病也治愈“人心”的價值追求，好看而又富有溫情。這種不拜金、不炫富、不獵奇、不灑狗血的作品能夠獲得觀眾的認可，說明溫暖的現(xiàn)實主義能夠賦予微短劇旺盛的生命力。

其次，發(fā)揮好平臺的規(guī)范引領作用，壓縮劣質作品的生存空間，為優(yōu)質作品提供更多傳播機會。微短劇的傳播高度依賴渠道和平臺。從某種意義上講，匯聚了大量作品的平臺，不僅是單純的播放渠道，也是創(chuàng)作力量的“蓄水池”和行業(yè)人才的“孵化器”。平臺鼓勵什么、禁止什么、限制什么，會直接影響創(chuàng)作者對于題材和創(chuàng)作方向的選擇。我們看到，一些微短劇平臺常常通過平臺號召、創(chuàng)作扶持的方式來吸納和培養(yǎng)創(chuàng)作者；還有一些平臺通過舉辦微短劇大賽來發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)創(chuàng)作人才。這些都為優(yōu)質微短劇的涌現(xiàn)創(chuàng)造了有利條件。同時，平臺要加強對微短劇內(nèi)容的審核把關，提升自身發(fā)現(xiàn)、審核、處置問題內(nèi)容的能力。

微短劇的蓬勃發(fā)展，加速了影視行業(yè)的變革，推動了網(wǎng)絡視聽行業(yè)的轉型升級。行業(yè)從業(yè)者應總結經(jīng)驗，大膽嘗試，勇于探索，在“微”中彰顯時代大主題，在“短”中呈現(xiàn)社會新氣象，在“劇”中樹立行業(yè)高標準，不斷豐富作品題材、優(yōu)化作品結構、提升作品質量，促進微短劇行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

《光明日報》（ 2023年04月12日 13版）