陸游在《臨安春雨初霽》中寫道：“矮紙斜行閑作草，晴窗細乳戲分茶。”茶文化在中國歷史悠久，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”已被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。近日，在位于浙江杭州市余杭區徑山的一間茶室內，眾多游客在茶藝師的演示和指導下，在溫潤淡雅的茶香中，體驗古老的宋七湯點茶法。自2021年10月徑山鎮以茶文化入選中國民間文化藝術之鄉（2021—2023年度）以來，當地探索文旅融合新路徑，讓茶文化“活”起來，鄉村旅游“火”起來，民間文化藝術之鄉的建設成果轉化明顯，2022年徑山茶品牌價值達27.34億元。

浙江有著“百工之鄉”的美譽，目前已評選命名177個省級民間文化藝術之鄉，項目類型涉及美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、民俗以及攝影、合唱、農民畫等。豐厚的民間文化藝術作為一個個獨具匠心的品牌項目，為賦能鄉村振興、帶動區域公共文化服務高質量發展、推進文旅產業發展發揮了示范、導向作用。

鞏固文化陣地，文化服務讓鄉村更美麗

浙江省民間文化藝術之鄉是浙江省文化和旅游廳為推動民間文化藝術事業的繁榮發展、豐富活躍基層群眾文化生活而設立的一個文化品牌項目。每3年申報命名一次，評選主體為縣（市、區）、鄉鎮（街道）人民政府。近年來，各級地方政府高度重視民間藝術保護工作，將民間文化藝術之鄉的創建工作納入當地公共文化服務體系的建設，納入當地國民經濟和社會發展的總體規劃，取得突出成效。

瑞安市憑借鼓詞列入中國民間文化藝術之鄉（2021—2023年度）名單。為推動鼓詞展演陣地建設，瑞安于2018年在忠義街歷史文化街區打造了180平方米的鼓詞館，每周展演2場，在春節、中秋等傳統節慶加場演出。目前，瑞安已形成以鼓詞館為總基地，鄉鎮綜合文化站為分基地，村社文化中心為子基地的“1+23+N”鼓詞陣地網絡，并且將表演陣地向旅游景區、民宿、企業、學校、廣場等群眾集聚地拓展，極大滿足了群眾的文化需求，豐富了群眾的精神文化生活。

據當地文化部門有關負責人介紹，政府每年采購的鼓詞惠民演出在400場以上，且深入村頭巷尾、廣場校園，把鼓詞聲送到百姓家門口。全市每年有鼓詞節目的文藝演出1500多場，鼓詞觀眾500萬人次。

同樣，素有“竹海畬鄉、生態家園”美譽的陽縣青街畬族鄉，在擦亮其“三月三”文化名片的同時，以文化禮堂、綜合文化站、文化驛站等為陣地，持續開展畬族彩帶編織培訓，畬語、畬歌教學，木活字印刷技藝，烏米飯制作技藝等民間文化藝術進校園、進社區等活動，受到群眾的普遍歡迎。

“民間文化藝術之鄉創建工作抓住陣地建設、惠民活動、精品力作這三大載體，加強民間文化藝術項目的普及推廣，深入發掘、發展具有鮮明民族和地域特色的文化資源，培育了一批各具特色的文化品牌、民間文化隊伍及民間鄉土文化人才，有力推動了優秀傳統文化的傳承、保護和發展。”浙江省文化和旅游廳相關工作人員說。

推進文旅融合，文化基因提升旅游品質

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推進文化和旅游深度融合，是推動旅游高質量發展與實現文化高效能傳播的必然要求。杭州市余杭區徑山鎮擁有名山、名寺、名茶的獨特優勢，2011年徑山茶宴被列入國家級非物質文化遺產名錄，2016年，徑山茶炒制技藝被列入浙江省級非物質文化遺產名錄。

浙江省文化館相關工作人員介紹，浙江省民間文化藝術之鄉評選工作已開展十余年，在文旅融合的背景下，實現了“民間文化藝術之鄉+旅游”“民間文化藝術之鄉+產業”協同發展。比如，徑山鎮以禪茶元素為載體，堅持禪意符號化，構建禪茶生態場景，建成1樓（徑山鎮綜合性文體大樓）、1村（徑山禪茶第一村）、2園（禪茶文化主題公園、陸羽泉文化公園）、3館（徑山非遺展示館、徑山禪茶展示館、徑山客歷史名人館）的文化格局，打造了主客共享的文旅服務“徑山模式”。

在浙江，民間文化藝術之鄉聚焦產業融合，策劃文化主題鮮明、文化要素完善的特色旅游線路，扶持集文化創意、休閑度假、團建培訓等主題于一體的文旅經營主體，推出了研學、尋根、文化遺產等專題文化旅游項目。同時，依托民間文化藝術之鄉建設，各地聚焦服務融合，建設、改造文化和旅游綜合服務設施，在游客聚集區積極引入書吧、文化廣場等設施，構建了“15分鐘公共文化服務圈”及主客共享的文化和旅游新空間，增加文化內涵，彰顯地方特色，發揮綜合效益。

綻放共富魅力，特色產業夯實發展根基

十里紅妝婚俗是浙東地區特有的傳統婚俗，寧海是十里紅妝婚俗的發源地。2008年，寧海十里紅妝婚俗列入國家級非物質文化遺產名錄，目前已成為浙江省百張文旅金名片之一。依托十里紅妝婚俗這一民間文化資源，2021年，浙江寧海成功獲評中國民間文化藝術之鄉。寧海縣文廣旅游局相關負責人表示，目前，寧海致力于發展紅妝文化產業，通過打造十里紅妝度假區、開發紅妝文化旅游精品線路，形成以婚俗文化體驗、文化養生旅游為主，婚宴美食、手工業體驗和節慶旅游等為輔的旅游產業，并將全域推進紅妝文化產業發展，把寧海十里紅妝婚俗打造成國內知名品牌。

衢州市柯城區溝溪鄉圍繞余東農民畫核心特色，融合未來鄉村建設契機，出臺了農民畫中長期發展規劃，高起點謀劃余東產業發展規劃，統籌推進鄉村文化建設。當地通過支部聯建、文化聯姻、產業聯動，成立九村共富黨建聯盟，組團帶動瓷畫碗窯、詩畫余西、書畫后塢等村莊聯動發展。當地通過與萬事利集團、中國美院等合作，組建強村公司，開發農民畫衍生產品百余種，同時，推動從賣畫向賣版權、賣文創、賣旅游、賣品牌的轉變升級。余東村集體經營性收入從2019年的6萬元躍升至2021年的100多萬元，農民畫相關產業產值達到3000多萬元，帶動近300多村民家門口就業，農民人均收入達到4萬余元。

“民間文化藝術之鄉”評審命名工作讓“口袋里腰包鼓鼓、心里幸福融融、臉上笑容盈盈、身上自信滿滿”成為浙江民間文化藝術之鄉群眾的真實寫照。浙江省文化館相關負責人表示，將深入發掘各地具有鮮明地域特色的優秀民間文化藝術資源，推動民間文化藝術生態的整體保護和創新發展，讓其成為展示社會主義制度優越性窗口的鄉村振興樣板。