重大的世界性體育賽事往往有一個吉祥物。正在舉辦的2022卡塔爾世界杯官方吉祥物拉伊卜是一個外形酷似頭巾的卡通人物,成為世界各地很多球迷的新寵。無獨有偶,今年初,中國成功舉辦北京2022年冬奧會備受矚目,北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火遍全球。那么,吉祥物如何講好所代表的城市乃至國家的故事?中國文化IP如何走向世界?
民盟中央文化委員會副主任、北京設(shè)計學(xué)會創(chuàng)始人、“北京禮物”旅游商品專家委員會主任、2008奧運吉祥物評議委員宋慰祖接受采訪時詳解中國設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革。
宋慰祖表示,世界性體育賽事往往有一個吉祥物。無論世界杯,還是奧運會,這些賽事的吉祥物形象大多以舉辦國有特色的人物、動物形象為創(chuàng)作原型,不僅寄托著人們對體育精神的追求,也向世界呈現(xiàn)不同舉辦地的自然生態(tài)和歷史文化特色。
今年,北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”銷售火爆令人印象深刻。他稱,“冰墩墩”“雪容融”在2019年被正式宣布為北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物之時并沒有引起全民的廣泛關(guān)注,伴隨著2022年北京冬奧會、冬殘奧會的舉行,“冰墩墩”一躍成為爆款I(lǐng)P并一“墩”難求,從整個市場反應(yīng)和影響力來看,在奧運史上是少有的。
宋慰祖談到,“冰墩墩”的設(shè)計完全突破了傳統(tǒng)奧運吉祥物設(shè)計的范式。2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”是一只圓墩墩的、憨態(tài)可掬的熊貓,身披一層富有科技感的冰外殼,更在手心有一顆愛心,以象征手法向世界展現(xiàn)中華民族敦實、憨厚、勤勞、和善、友好的民族形象,同時呈現(xiàn)了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的動態(tài)中國形象。
“以‘冰墩墩’為代表的2022年北京冬奧會的景觀和形象設(shè)計,包括會徽、吉祥物、火炬、海報的設(shè)計,向世人展示了這些年中國設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展成果。”他表示,2008年奧運會時,設(shè)計團隊的成果基本體現(xiàn)在北京。而到了2022年,北京冬奧會徽和獎牌的設(shè)計出自中央美術(shù)學(xué)院、主火炬臺的設(shè)計由清華美院完成、火炬的設(shè)計出自浙江阿里巴巴、“冰墩墩”設(shè)計出自廣州美術(shù)學(xué)院,“雪容融”設(shè)計出自吉林藝術(shù)學(xué)院,這說明中國已經(jīng)形成了高水平的設(shè)計集團軍,更重要的是已經(jīng)形成了中國話語的中國形象設(shè)計要素。
在宋慰祖看來,2008年奧運會時,中國給了世界一個驚喜,讓世界進一步認(rèn)識和了解中國文化;到了2022年,中國又一次驚艷世界,釋放厚重的文化自信,向世界講述中國故事。
談到奧運遺產(chǎn)如何在未來產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)揮作用,宋慰祖以2008年為例說道,2008年奧運會后自己曾提出建議:能不能把特許品商店全部轉(zhuǎn)換成“北京禮物”旅游商品店?后來,曾經(jīng)的特許商品商店就此保留下來,成為北京文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示和銷售的旗艦店,并在2022年冬奧會期間再次發(fā)揮作用,見證了“冰墩墩”的火爆程度。
談到中國設(shè)計走過的歷程,他認(rèn)為,從2008年到2022年,中國奧林匹克設(shè)計已從必然王國邁向自由王國,已融入到世界大格局中。中國設(shè)計的魅力傳遍世界,并將影響國際設(shè)計發(fā)展趨勢。
“近些年,國潮風(fēng)頭正勁,體現(xiàn)著中國文化的魅力和獨特價值,帶動著中國潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。”他稱,這其中,新世代崛起、營銷模式更迭、國人對國潮的關(guān)注等因素助力了國產(chǎn)潮玩的崛起。比如,“盲盒”成為當(dāng)下年輕人新消費與社交的重要組成部分;故宮IP讓威嚴(yán)的故宮不僅變成了有趣的影像文字,更以多種多樣的形式出現(xiàn)在普通大眾的生活里……越來越多的“國潮”IP深受喜愛,成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,這也是中國文化自信引領(lǐng)的潮流涌現(xiàn)。
宋慰祖認(rèn)為,越是具有民族特色的,就越是世界的。要認(rèn)識到,“國潮”并非“新潮”,是中國五千年的文化積淀在新時代靈動起來,展現(xiàn)出全球性、藝術(shù)性、民族性和創(chuàng)新性,從而被許多國家的人民喜愛和認(rèn)同。
在當(dāng)下的中國,文化IP已不再局限于文學(xué)、動漫、影視作品,而是延伸至三星堆、長城、故宮、敦煌、大運河等文物古跡。
他認(rèn)為,中國是一個文明古國,文化底蘊豐厚,從來都不缺乏可以挖掘的文化元素和IP資源。如何打造優(yōu)秀的文化IP,亟待業(yè)界去挖掘、研究、提煉和傳承、設(shè)計、轉(zhuǎn)化。一個優(yōu)秀的IP形象的設(shè)計和運營要突破我們過去的范式和定式,讓眾多的傳說、非遺等和今天的產(chǎn)業(yè)、社會經(jīng)濟發(fā)展,巧妙地融為一體。應(yīng)當(dāng)打造出越來越多能夠被男女老少都喜歡的文化IP形象,并能夠經(jīng)受時間淘洗,那么“國潮”奮楫“出海”將能行穩(wěn)致遠(yuǎn)向未來。(完)
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