超寫實數(shù)字人AYAYI在社交網(wǎng)絡發(fā)的第一篇筆記一夜之間“圈粉”4萬；虛擬女團A—SOUL不僅登上娛樂公司樂華12周年演唱會，還在后臺慶賀起了生日。“她們”不僅擁有個人社交賬號與粉絲分享日常，還登上時尚雜志封面、成為品牌代言人……這些流量明星擁有的“待遇”，“虛擬天團”們一樣不落下。

是真人還是數(shù)字人？“傻傻分不清楚”

近日，一名叫“AYAYI”的女孩火了，她在小紅書發(fā)布的第一篇筆記，獲得近300萬的閱讀量，近10萬點贊，并且一夜?jié)q粉近4萬。僅僅“出道”一個月的她話題度頗高，“到底是不是個真人”“姐姐是AI嗎”的討論此起彼伏。

其實，AYAYI 是由一家科技公司打造的國內(nèi)首個MetaHuman（超寫實數(shù)字人），相比其他虛擬偶像，她有著更貼近真人的虛擬形象，無論是膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情等都做到了對真人的高強度還原，并且可以依據(jù)不同光影條件作出相應的模擬和渲染。

虛擬偶像的概念其實并不新鮮，早在上世紀80年代，日本2D動畫《超時空要塞》和《太空堡壘》的女主角林明美當屬“初代”虛擬偶像了，她發(fā)行過單曲、舉辦過演唱會，擁有自己的粉絲團體。

如今，各國的虛擬偶像層出不窮，居住在落山的巴西-西班牙混血少女Lil Miquela在網(wǎng)絡上成名后，出唱片、參加時尚活動，甚至代言產(chǎn)品，堪稱時尚圈新任寵兒；中國的虛擬網(wǎng)紅翎Ling走中國風路線，外表鳳眼流波，唇齒含笑，衣袂飄飄，一顰一笑，盡顯東方風情；韓國的AI女團Eternity推出了《I'm Real》的MV，宣稱因為智能分析打造，所以不會出現(xiàn)“撞臉”；就連電商平臺的直播間里，也會時不時跳出一個虛擬主播和網(wǎng)友“互動”。

虛擬偶像各有發(fā)展 隨著技術發(fā)展門檻降低

現(xiàn)在的虛擬偶像已逐漸發(fā)展出虛擬歌姬、虛擬主播以及虛擬網(wǎng)紅三大類。其中，虛擬歌姬是基于聲音合成軟件所塑造出的虛擬歌手形象，依靠用戶高度參與的開源共創(chuàng)模式，虛擬歌姬相關的內(nèi)容在二次元圈層快速傳播，代表形象有初音未來、洛天依等。洛天依作為國內(nèi)第一代虛擬歌姬，“出道”已有9年時間，近日舉行的線下生日會上，依然有大批粉絲為她舞動著手中的熒光棒。

虛擬主播在直播領域逐漸興起，需要真人在幕后穿戴設備，依托實時捕捉技術和虛擬直播系統(tǒng)，采集真人的身體和表情數(shù)據(jù)，來驅(qū)動虛擬主播運動，從而實現(xiàn)與粉絲的互動交流。

虛擬網(wǎng)紅，則與真人網(wǎng)紅一樣，活躍在社交媒體，定期發(fā)布照片、視頻的狀態(tài)，和粉絲分享自己的生活。

隨著VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實、計算機圖形技術、AI技術、實時渲染等應用技術的不斷成熟，虛擬偶像可以實時融入現(xiàn)實場景，讓虛擬世界與真實世界產(chǎn)生了鏈接。而現(xiàn)在，即使不懂技術的普通人，只需要使用智能手機，就可以通過手機App，讓動漫角色模仿攝像頭捕捉的真人表情，使得虛擬偶像的技術門檻進一步降低。

在中國，二次元們的聚集地——B站（嗶哩嗶哩）成為虛擬主播們的主陣地。根據(jù)B站監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年初到今年一季度，每個月約有4000多個虛擬主播開播，過去半年的月均增速都在100%以上。

近幾個月來，單個主播一天營收最高125萬元，她就是虛擬偶像團體A-SOUL成員向晚（Ava），擁有粉絲24萬。在她時長2.8小時的生日直播中，付費人數(shù)達1.17萬人，付費大于9元的人數(shù)達9217人。這一天，她營收125萬元。

而多次登上日榜收入第一的虛擬偶像還有泠鳶yousa、珈樂Carol、奈姬niki等。

二次元用戶壯大虛擬偶像市場

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的相關報告顯示，2019年中國二次元用戶群體規(guī)模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人，以95后、00后為主，這意味著市場對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新二次元內(nèi)容的需求量也在不斷增大。

5G時代的到來為虛擬人物帶來了更多機遇，以及更廣闊的前景。各大視頻平臺及短視頻平臺，爭相布局包括虛擬藝人在內(nèi)的二次元內(nèi)容，以提升用戶情感黏性，吸引年輕用戶。視頻平臺也開始布局虛擬藝人綜藝。愛奇藝曾推出全球首個手語主播“奈奈”，發(fā)布原創(chuàng)潮流虛擬藝人廠牌RiCH BOOM，再到首個虛擬人物競演節(jié)目《跨次元新星》，不斷推動影視、游戲、綜藝、動畫虛擬化。

虛擬偶像脫離了真人限制，可以根據(jù)粉絲群體不同“定制”人物性格和特征，并且基本不用擔心有負面新聞的困擾，有利于維持品牌形象，在帶貨、廣告等方面擁有更小的風險和更大的成長空間。

但虛擬偶像也并非是完美的，也有因幕后人的不當言論或操作導致粉絲“塌房”事件的發(fā)生，并且，如果缺少能夠真正打動粉絲的內(nèi)容和運營，很容易淪為品牌宣傳的“工具人”。虛擬偶像想要發(fā)揮真人偶像的價值，需要幕后精心設計和打造，但過于完美的形象又缺少人情味。媒體評論：虛擬偶像的數(shù)字化外表只是一層皮，它的價值仍舊來自于和用戶建立溝通的“人心”，這也是機器算法始終無法學會的奧秘。