戲曲是中華優秀傳統文化的瑰寶，如今卻面臨著曲高和寡的窘境，不少劇種都存在“傳承難”“年輕人不關注”等困難。短視頻等新媒體的興起和發展，為這門古老的藝術與大眾生活間架起一座溝通的橋梁，很多嗅覺敏銳的劇院團體和青年演員紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺，憑借敢拼敢闖的勁頭和酷炫有趣的創意，闖出了一條弘揚國粹、傳承戲曲文化的“血路”，也為很多傳統戲曲藝術家在新媒體時代思考如何轉型提供了啟示。

錢荊溪：昆曲有趣到夸張，但賬號運營變現有挑戰

▲錢荊溪的昆曲巾生表演瀟灑儒雅

出生于1996年的錢荊溪是昆曲巾生。他從小接觸昆曲，憑著一腔熱愛，去戲曲學校學習，后師承知名昆曲表演藝術家岳美緹。在他眼里，昆曲“濃縮著傳統文人士大夫的理想，有趣到夸張”。畢業后，錢荊溪去劇團工作，后因“藝術理念不合”而辭職。

快手成了錢荊溪展示才能和傳播昆曲知識的新舞臺。目前作為快手“非遺江湖”的代表性創作者，在加入“非遺江湖”后，錢荊溪玩得風生水起，僅僅入駐5個月就收獲了64萬粉絲。“非遺江湖”是快手以獨特的非遺內容生態打造的全新IP，旨在以創新的非遺傳播模式，使非遺項目能夠快速觸及更多年輕人群體。

能夠短時間脫穎而出，錢荊溪有“秘訣”。他說：“雖然昆曲是很高雅的藝術，但在用短視頻進行呈現時要放下架子，簡單有趣、通俗易懂，再結合一點時下流行的東西。”

錢荊溪認為：“要圍繞年齡段進行創作，而不是千人一面。像20多歲的年輕人喜歡什么呢？第一是動作大，第二是人物長得好看，第三是戲劇性變化。只要圍繞這三點進行創作，就不會有太大問題。”

如果要打造一條熱門短視頻，錢荊溪會圍繞一條清晰的主線展開創作。首先，他提前幾天就開始留意和預測接下來可能會發生的社會性、娛樂性熱點。其次，當捕捉到足夠吸引人的素材后，就開始往其中套入昆曲方面的專業知識，將熱點和昆曲進行結合。當這兩步做好后，剩下的就是寫腳本、選配樂、約攝影師拍攝和進行后期制作了。

錢荊溪也承認，要想把一個短視頻賬號做出彩并長期運營，需要花費不少金錢和時間。“我幾乎就是一個人在做一個團隊的事情，要想呈現出一個好作品，服裝、拍攝、制作哪個環節都離不開錢，這個賬號已經用了我很多積蓄了。如果觀眾之前沒有接觸過短視頻拍攝的話，他永遠無法理解一個7秒鐘的短視頻成本之高。”

記者調查發現，通過電商自產自銷和接廣告是短視頻創作者核心的變現手段，而前者帶來的利潤無疑更大。在文化產業中，有文化實物支撐的短視頻創作者的收益，也要高于從事非物質文化遺產宣傳的創作者。

“運營一個短視頻賬號只適合某些行業，而不適合所有行業。”錢荊溪給記者舉例，“比如說現在有一個農村小伙，他去做一個賣水果的賬號，即使只有2萬粉絲，也可能比我更賺錢，因為他有水果可以精準營銷，而我的賬號類別和賽道缺少多元的變現渠道。在文化產業里，賣茶葉、賣壺的作者收益要遠遠高于我們這些純粹的藝術傳播者。”

果菁：想把賬號做到數一數二，拉近藝術與生活的距離

▲果菁在錄制短視頻

果菁今年27歲，她有很多身份，如小學京劇團教師、京劇攝影工作室老板，但最引人注目的身份是有200多萬粉絲的抖音大號“果小菁—京劇果”。

作為傳統京劇演員，果菁最初對短視頻平臺是有些抗拒的，但后來慢慢轉變了想法。2020年4月，果菁開始試水短視頻。起初她以京劇造型大變身的角度拍了不少視頻，也取得一些效果，但后來這招讓網友產生了審美疲勞，粉絲漲到一定程度就不再增長了。

果菁告訴記者：“做視頻的前半年我都是不怎么火的，我和團隊成員在凌晨3點之前很少睡覺，就為了尋找新的創作思路。”

后來，果菁發現很多粉絲會有特別搞笑的想法，而這些想法都是策劃視頻內容的“金礦”，她通過對用戶感興趣焦點的梳理和發掘，找到了視頻要輸出的方向。

建立了用戶思維，果菁在打造內容上如魚得水，她會把一些戲曲元素摘出來跟京劇去做對比，或把一些古風的歌曲編成京劇的身段動作展示出來，又或素顏出鏡與大家聊一些京劇領域的奇聞趣事，同時配上當下特別火的一些音樂，來調動網友的情緒。

果菁的愛好很多，除了京劇外，還有寫毛筆字、打架子鼓，甚至染頭發，她把這些元素巧妙地融入短視頻中，運用蒙太奇手法產生時尚與古典的強烈對比，令人耳目一新。

“果小菁—京劇果”抖音賬號較火的一條內容是展示果菁化裝扮戲過程的視頻，在化裝過程中，果菁一直用輕松的語氣跟網友“碎碎念”、侃大山，這條視頻展示的是京劇演員的精神面貌，點贊量160多萬，播放量接近4000萬。

果菁也有自己的藝術原則。京劇是一個規矩很多的行業，在創作上，果菁堅持絕不觸碰行業底線，她從不穿著京劇的衣服去跳舞、去打鬧，堅守著行規。果菁發布的短視頻，哪怕中心點不是圍繞京劇，但一定是體現著傳統文化，體現著中華民族精神的。

有京劇攝影工作室，有攝影棚、場地、設備、團隊，這些因素讓果菁具備了很多優勢和便利條件，讓她在創作成本投入上遠低于個人創作者。

能取得今天的成績，跟果菁善于學習是分不開的。“果小菁—京劇果”抖音賬號上的每一條視頻，后期剪輯都是由果菁親自完成。她說：“你總是輸出一種形式和模式，人肯定會有審美疲勞。只要我做短視頻一天，就會去探索一天，探索永無止境。”

果菁的理想很大，她告訴記者：“我要把賬號在藝術領域做到數一數二，我的使命是拉近舞臺藝術和生活的距離。”

與時代保持密切同步 讓傳統藝術煥發新的生命力

信息化時代，新的藝術形式層出不窮，對傳統戲曲藝術來說，如何在保留精髓的同時又能夠符合時代的變化，是很大的挑戰。

“雖然我們這個行業很傳統，但一定要與時代保持密切同步。過去戲曲的宣傳推廣渠道主要依賴于電視臺，但在現在這個時代必須要通過新的媒介。”中國演出行業協會秘書長潘燕說，“我覺得短視頻在傳統戲曲文化的傳播方面，充分發揮了在這個時代應該起到的作用。”

在潘燕看來，戲曲的魅力就在于不用解釋，老百姓也能從這些唱腔里面體會到不同的感受。用短視頻的方式可以讓大家快速感受這種美，而且愿意去傳播、去模仿。“但現在戲曲行業面臨的一個困境是，雖然很多人已經意識到要利用新平臺、新形式去傳播戲曲，但創新的方法卻沒有掌握，往往還是停留在劇場演出的思維定勢上。”潘燕說。

傳統戲曲行業面臨的困境讓錢荊溪、果菁等青年演員在新媒體上的探索，顯得珍貴而意義深遠。而站在短視頻平臺角度來看，中華優秀傳統文化是時間留下來的寶貴遺產，平臺也樂見文化藝術內容創作呈現蓬勃氣象。

抖音相關負責人告訴記者：“短視頻創作門檻低、觀看交流便捷，是傳統文化的天然傳播場，抖音有責任和義務助力中華優秀傳統文化的傳播傳承。”

據了解，抖音陸續推出了“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”以及一系列傳播優秀傳統文化的用戶挑戰賽，希望可以讓年輕人看見傳統文化、親近傳統文化。同時，針對藝術類短視頻創作者推出長視頻權限等激勵政策，以號召藝術家和藝術愛好者在平臺積極創作藝術類短視頻。

截至2020年12月，抖音上文化藝術類視頻累計播放量超2.1萬億，點贊量超660億，分享量超17億，評論量超43億。粉絲數量過萬的藝術創作者數量超20萬。

助力非遺傳播也是中國演出行業協會的工作重點。6月8日至14日，“云游非遺·影像展”在線上公益展播，2000余部非遺傳承記錄影像、非遺題材紀錄片、訪談綜藝節目登陸云端。

“不管是美食、中醫藥、手工藝還是傳統戲曲，我們要讓非遺進入生活，這樣才能傳承下去。我希望‘云游非遺·影像展’能起到讓更多人了解非遺、發現非遺、傳承非遺的聚集效應。”潘燕說。（實習記者 王偉杰 文中圖片均由受訪者提供）