7月20日，正值周末，中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）“五彩錦簇——中華服飾文化展”的展廳里人流如織。有人舉起手機拍照留念，有人駐足了解精湛的織造工藝，還有人在與同伴討論哪里能買到“同款”衣裝……這場中華服飾的視覺盛宴，讓眾多游客沉浸其中。

無論是品讀歷史的文博場館、名勝古跡，還是放松消夏的鄉野山谷、海岸沙灘，這個暑期，多地迎來旅游高峰期，游客熙來攘往的景象隨處可見。近年來，文旅產業駛入高質量發展快車道。從需求側的火熱消費，到供給側的優質產品，我國文旅市場在供需兩端發力，促進文旅產業持續升溫。

文旅場景融合進階煥發新生機

“我平時比較愛看古裝劇，偶然得知有這個展覽就想著一定要來看一下。”在中華服飾文化展現場，觀眾趙小姐對記者表示，這次來參觀果然不虛此行，“不僅能欣賞到歷朝歷代和各少數民族的精美服飾，還讓我對服飾的制作技藝有了更深入的認識。”

文旅市場強勁復蘇，得益于供給側的創新。從暑期市場看，文旅市場供給越來越豐富。除了“跟著影視去旅行”之外，全國多地立足自身優勢，不斷創新文旅場景，文旅消費在結構上呈現明顯的個性化、多樣化趨勢。

在河北廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破傳統戲劇演出的模式，融合情景裝置藝術與舞臺沉浸技術，為游客帶來全新體驗。通過劇場和情境空間的展演展示，戲劇幻城拓展出更多產品與業態，與廊坊絲綢之路國際藝術交流中心、水云間文化商街等聯動，延伸形成文旅綜合體。

貴陽泡泡島音樂節、愛未來·貴陽城市音樂節、遵義樂堡音樂節……近年來，貴州的音樂節“遍地開花”，并以“音樂+集市”“音樂+藝術”“音樂+美食”為載體，融入年輕一代喜愛的潮流集市、美食玩樂、網紅打卡等互動藝術，打造出專屬于年輕人的文旅消費新場景。

即將開幕的巴黎奧運會讓大家的運動熱情更加高漲，“體育+旅游”融合發展也不斷加速。日前，體育總局、文化和旅游部聯合發布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，包括環海南國際公路自行車賽等21項國際國內賽事入選，推動體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”，釋放假日消費活力潛力。

博物館多管齊下提升服務質量

了解一座城市，從博物館開始。逛博物館已經成為越來越多人喜歡的旅游方式，多家博物館在暑期推出全新展覽，讓廣大游客不虛此行。

7月19日，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場館對公眾開放，展覽展出788件古埃及不同時期的珍貴文物，其中多數文物是首次來到亞洲；“臨清貢磚燒制技藝精品展”7月16日亮相恭王府博物館，對官式建筑營造技藝（恭王府）八大作中的瓦作以及國家級非遺項目“臨清貢磚燒制技藝”進行全景展示；在中國人民抗日戰爭紀念館，“烽火抗戰——抗戰時期的人民軍隊”迎來觀展熱潮，不少青少年趁著暑假到館觀展，學習歷史，緬懷先烈。

展覽持續上新的同時，文博場所的服務品質也在持續提升。多家博物館著眼細微處，下“繡花”功夫，保證到館游客能有良好的參觀體驗。

故宮博物院將一些長時間暴曬的路椅搬運至陰涼處，最大程度發揮路椅的休息功能，為游客提供休憩環境；北京大運河博物館在館外排隊等候區增設涼棚、安排館醫、提供防暑降溫藥品等；洛陽博物館優化男女廁位比例，減少女性觀眾大量排隊現象，無障礙設施亦配備到位，為游客提供更為便捷、舒適的用廁服務。

多部新片佳作亮相“電影的夏天”

“挑不過來”“想看的有點多”“我要犯‘選擇困難癥’了”……這個暑期，大銀幕精彩紛呈。從國產佳作到進口影片、從懸疑刑偵到歡樂喜劇，一大批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的新片先后在暑期檔亮相，推動電影市場火熱升溫，提振行業發展信心。

數據顯示，2024暑期檔電影總票房（含預售）截至發稿時已突破55億元。電影市場繁榮折射了人民群眾對豐富精神生活的美好追求，也是公眾充分釋放的消費熱情的體現。

如今，觀眾的觀影心態更加理性成熟，對優質內容的要求水漲船高。故事能否引發觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關鍵。在目前上映的影片當中，有的在中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展方面有所建樹，有的在類型化探索方面做出新嘗試，進一步拓寬了國產類型片的邊界。

據了解，待映的影片有即將在7月底上映的國產漫畫改編的奇幻動作片《異人之下》、現實題材電影《逆行人生》、劇情片《解密》、追光動畫系列新作《白蛇：浮生》等。題材多樣的影片給觀眾提供了差異化的選擇，有效豐富了電影市場供給。隨著更多優質影片上映，暑期檔有望迎來新一輪觀影熱潮。

中宣部電影局有關負責人表示，電影暑期檔是電影的盛會。期待各方齊心協力、全力以赴，共同打造生機勃勃、熱氣騰騰的電影夏天，延續中國電影市場紅紅火火的態勢。