“文化+旅游”“文化+科技”……本屆文博會上，不少旅游、數字企業紛紛參與其中，在文博會現場“吸引眼球”的同時，亦從不同角度詮釋廣東文化產業的創新與更迭。將文化作為抓手，這些廣東“獨角獸”企業正以他們的方式實現業態融合，豐富產品內涵的同時，也提高了傳播度，為打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地提供新動能。

“今年文博會，我們看到了火出圈的‘淄博燒烤’，也看到了很多數字科技的創新發展，這對我們企業發展提供了新的參考路徑。”參展本屆文博會的廣東文旅企業代表紛紛表示，基于城市、在地文化所打造出的旅游產品，才有更強的生命力和發展潛力。未來，他們將緊跟全省文化產業數字化升級，持續發揮文旅融合示范標桿作用。

文化技術提高目的地傳播度

本屆文博會的粵港澳大灣區館設置了文旅融合展廳，一個巨大的電子沙盤吸引了觀眾的目光，這里展示了廣東推進粵港澳大灣區世界級旅游目的地八大品牌建設與發展成果。

一個個主題鮮明的城市展館爭奇斗艷，本地文化元素融入其中，從而匯聚形成屬于城市的文化符號，塑造獨具氣質的“城市印象”。在珠海館，珠海市融裕文化藝術交流有限公司帶來了中國四大名陶之一、國家級非物質文化遺產的建水紫陶系列產品，該公司總經理羅少騰介紹，這些產品融入了港珠澳大橋、日月貝、珠海漁女等珠海元素，“希望通過文博會展示珠海文創產品的多元化，讓更多人通過陶瓷產品了解珠海。”

在廣州館，南越王博物館在大遺址上還原當年構筑物使用情景，借助現代數字化技術手段，讓考古遺址“活”了起來，觀眾也仿佛被帶回現場。中世數字經濟研究院執行院長、中山大學軟件工程學院實驗中心副主任戴欣對此分析說，文化借助數字技術，在表達呈現上增加易讀性和感官體驗，也便于廣泛快速傳播，而當技術有了新的表現形式后，也有利于創作出新的內容。

中國傳媒大學教授、北京京和文旅發展研究院院長范周說，傳統文化最好的保護和傳承方式，就是讓傳統文化走進現代人的日常生活。騰訊和故宮合作了一款游戲并在游戲中巧妙植入來自故宮的藏品和宮廷服飾，讓用戶在輕松的互動中更好地體驗古代工匠的創意。

“數字手段還將帶動文化產業發展。”中山大學人類學系副教授趙萱說，過去傳統文物只能通過拍賣交易、售賣門票等方式獲利，但通過數字化IP還可以滿足更多場景需求，比如一款越王勾踐劍，通過IP授權應用到游戲領域，既帶動了周邊產品的開發，又可以增強觀眾對文物的了解。

文旅融合助力世界級旅游目的地建設

近年來，廣東持續推進文化、旅游產業融合，不少企業積極探索文旅融合，成功顯著。比如近日被列入“全國文化企業30強”名單的華強方特集團，就以科技感和趣味性的展區受到廣泛關注。在元宇宙VR體驗展區，觀眾可穿戴便攜的VR一體機設備，體驗方特元宇宙自主研發的多款VR游戲；文化科技展廳現場播放《生命之光》《九州神韻》等大型巨幕立體電影項目，讓觀眾探索、體驗人類生命的起源與祖國的壯麗河山。

作為全球為數不多的主題公園全產業鏈運營商，華強方特依托在地文化內核、科技手段以及創新的藝術呈現形式，創新打造了“經典”“美麗中國”“特色文化”“動漫”“中國傳統文化”等多個主題樂園系列，全國建成運營30多座主題樂園，游客接待量居全球前五。

同樣以文旅融合為突出亮點的，還有參展企業順德歡樂海岸PLUS。作為國家文化和旅游融合發展示范標桿、廣東省省級旅游度假區，該項目在業態設計和布局方面打破傳統邊界，開創性把主題商業、旅游、休閑娛樂和在地文化融為一體，開業至今景區客流量超3600萬人次。

順德歡樂海岸商業運營公司市場部館群經理梁婉瑩表示，文化活動是歡樂海岸PLUS的代表性名片。開業3年來，項目通過全年近1000場活動，堅持以文塑旅、以旅彰文。比如依托“世界美食之都”的金字招牌，景區以美食為基礎、深度挖掘在地文化，吸引了歡姐倫教糕、順酒坊紅米酒、仁信雙皮奶等省市級非物質文化遺產類商家和超100家美食餐飲品牌入駐，聚集了《尋味順德》紀錄片90%的美食。此外還力促世界美食之都首個“國際美食交流中心”落戶順德，建造了全國首個粵菜主題博物館——順德美食博物館，推動粵菜美食文化的國際傳播。

事實上，粵港澳大灣區世界級旅游目的地的打造，亦離不開產業融合。中國旅游研究院院長戴斌指出，推進文化和旅游深度融合為目的地發展的重要路徑之一，需千方百計地培育一批能夠承載發展目標的經營主體、推出一批文化和旅游融合的產品。

產業跨界融合，不僅提升了產品質量，也提升了目的地綜合實力。依托嶺南文化而涌現出的文旅融合地標、景區，則為世界級旅游目的地的打造助力。從華強方特集團、順德歡樂海岸PLUS，到近年來在文創產品上發力的廣州塔旅游景區、聚焦科普研學的長隆旅游度假區，越來越多的廣東旅游企業在文旅融合新業態、新場景打造上不斷嘗試，吸引了更多游客前來“一探究竟”。

華強方特負責人表示，未來將繼續秉持初心，走文化科技融合發展之路，潛心研發和創作，匠心鑄造文化科技精品，講好中國故事，傳播中華文化。

南方日報記者 葉綺涵 郜小平