首屆文化強國建設高峰論壇分論壇——“促進文化貿易”圓桌會今日舉行。當代中國與世界研究院院長于運全應邀出席，并與多位嘉賓圍繞“數智賦能培育文化出海新優勢”這一議題展開探討。同期，第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會正在深圳國際會展中心舉辦，當代中國與世界研究院首次參展。

以文博會作為觀察窗口，展會在促進文化貿易中可以發揮什么作用？如何借力展會培育文化出海新優勢？圓桌會舉辦前夕，于運全接受深圳商報/讀創記者專訪，話題就此展開。

借力文博會提升我國文化產業全球價值鏈中地位

據了解，當代中國與世界研究院今年參展文博會，展出內容突出國際傳播和對外人文交流特色，包括該院智庫研究成果和“中國關鍵詞”全系列多語種公共知識產品，“國際青年中國行”項目成果，以及國際傳播咨詢服務和國際智庫交流與知識分享成果等。

對于首次帶領當代中國與世界研究院走進文博會，于運全表示，看重的是展會的國際影響力。文博會創辦以來，匯聚了國內文化產業的精銳力量，也吸引了更多國際元素參與。文博會所在的深圳是一座年輕又具有活力的城市，也是一座正在崛起的國際大都市。隨著文博會聚集效應更加凸顯，城市與展會品牌實現互生共贏。

目前，文博會這個“中國文化產業第一展”正在邁向“國際文化產業頭部展”。于運全表示，6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。在全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年，文博會向“國際文化產業頭部展”的新啟航，是新時代賦予的責任，也是我們邁向文化強國的應有之義。

“展會國際化元素拓展，對于推動中華文化走出國門的影響力也就愈加趨于明顯。”文博會成為文化產業“雙循環”新發展格局的優勢平臺，這不僅有利于在國內構建高質量的現代文化產業體系，促進我國文化產業健康發展，更好拓展國內大市場，也有利于推動中華文化更好走向世界，使世界各國共享中國機遇，全面提升我國文化產業在全球價值鏈中的地位。

發揮展會紐帶作用拓寬文化貿易渠道

“當前，我國文化產業已經進入經濟建設的主戰場，是我國經濟復蘇的新動力”，于運全表示。

商務部公開數據顯示，2021年，我國對外文化貿易額首次突破2000億美元；2022年，對外文化貿易額超過2200億美元，同比增長約11%，其中文化產品進出口額1803億美元，文化服務進出口額414億美元。我國文化產品進出口規模多年居世界第一位，發展對外文化貿易，是加快建設文化強國和貿易強國的必然要求。近年來，我國各級政府也積極搭建對外文化貿易促進平臺，培育一批具有較強國際影響力、競爭力的文化貿易領軍企業，促進文化貿易快速發展，推動對外文化貿易規模增長。

在此背景下，于運全認為，相關企業、市場主體，應該積極借力文博會等各級文化展會，進一步積極發揮展會在文化產業領域的引領示范作用，促進文化和科技深度融合，加快發展數字文化新業態，進一步拓展國際廠商，拓寬國際文化貿易渠道，深層次開發文化貿易新領域，激發出中國文化產業的新力量，為促進我國經濟復蘇增長、促進中華文化走出去提供更強勁的動能。

具體來說，可以利用展會這個連接國內、國外兩個文化消費市場的重要紐帶，積極推動眾多海外采購商、投資商主動尋找國內的優質文化項目與產品；我國文化企業則充分利用展會平臺聚集的龐大專業機構、產業項目、資金、人才等眾多資源，通過拍賣、直播、展覽等形式展示新技術、新產品、新業態、新模式，不僅可以大幅提高文化產品市場曝光度，擴大品牌影響力，吸引合作與投資，更可以通過海外合作方“借船出海”，拓展海外市場，全面促進文化對外貿易，使文化市場實現“雙循環”發展格局，加速文化產業的高質量發展。

數字化推動文化貿易“降本增效”

“數字化”是文化產業近年發展趨勢之一，中國數字文化出海更是動能足，亮點多。當代中國與世界研究院于今年2月發布的《中國數字文化出海年度研究報告（2022年）》顯示，數字文化產業已經成為我國文化產業中增長勢頭最為迅猛的產業門類之一。以網絡文學、網絡動漫、在線影視劇、網絡游戲、網絡音樂、短視頻及直播等六大業態為代表的數字文化產品和服務成為中華文化“走出去”的一支重要力量，在市場拓展、內容做精、主體做強、“Z世代”聚焦等四大方面取得新進展，展現新氣象，并取得了海外各界的關注與認可。

于運全同時指出，除了令文化產品的傳播趨于簡單化、高效化，突破時空障礙之外，數字化也在推動文化貿易“降本增效”，實現文化出海精準傳播。以文博會為例，他觀察到，本屆文博會重點打造了“數字中國”展區，為眾多優質數字文化企業、產品、創新技術搭建了一個品牌化的樞紐平臺，能夠讓海內外觀眾沉浸式地體驗我國文化產業最前沿的科技應用數字化給我國傳統文化帶來的生命力，為我國數字文化產業走出去提供新機遇。展會將海內外頂尖的企業、人才、產品等匯聚一堂，通過展覽、論壇、簽約、項目推介等各類形式促進各數字文化出海主體的交流互鑒與合作。各文化主體可通過文博會學習新技術、新理念，實現資源共享，這有助于我國數字文化企業構建合作網絡，形成出海合力，壯大我國數字文化產業出海隊伍。

同時，文博會也通過將交易場景數字化、云端化，來降低交易成本，高效連接了文化產品供需雙方，使參展商與海量的線上線下買家精準對接。文博會還為文化消費市場的升級轉型提供了眾多可以借鑒的案例，激勵文化企業持續探索文化消費新場景，優化商業模式，助力擴大文化產業整體規模。

審讀：孫世建