聆聽雜交水稻之父袁隆平講述“禾下乘涼”的心愿，對話國醫名師郝萬山打開中醫藥文化傳播新局面，領略古今長安交相輝映時空美景，走近敦煌莫高窟壁畫的藝術新生，探究對外出版如何推動文明互鑒……中國網制作的大型實景文化類訪談節目《似是故人來》以“實地走訪＋現場對話＋主持人述評＋新媒體手段”的形式，呈現中華優秀傳統文化，激揚中華民族文化自信。

《似是故人來》獲得第三十一屆中國新聞獎二等獎，同時，在網絡傳播與收視率數據上表現不俗。近日，《似是故人來》第二季圓滿收官。作為節目的發起人、主持人，中國網總編輯王曉輝在節目中與中國文化領域幾十位知名專家、學者對話。日前，王曉輝接受記者采訪，解讀這檔節目背后的文化思考與“流量密碼”。

懷敬畏心走進中國文化 實景對話營造代入感

寫下一封書信，約定一次會面，拜訪一位中國頂級專家、學者。《似是故人來》每集都以書信這樣一種古典又含蓄的方式開啟文化之旅，王曉輝正是這段旅程的發起人。

文化如老友，一見如故。“中國文化就像一片肥沃的土地，滋養了世世代代的中國人，我們每一個人就仿佛是一棵秧苗，中國文化給我們的東西如同陽光、空氣和母愛，時間長了，身在其中反而沒有那么敏感。但是當我們真正接觸到這些文化大師的時候，懷著一種敬畏的心情走進中國文化的時候，一股暖流涌上心頭，你就覺得特別熟悉，找到了自己心靈的家園。”王曉輝解釋《似是故人來》詩意的名字的來源。

在節目中，王曉輝與范曾、袁隆平、樊錦詩等談笑風生，但他坦言與這些學者、大家都是初次相見，“一聊起中國文化，彼此的距離感一下子就沒有了”。

作為中央重點新聞網站的總編輯，王曉輝工作日程排得滿滿的，但依然活躍在采編一線。“跨界”擔綱節目主持人對他來說是新的嘗試。為此，在每次節目錄制前，他都認真做功課，要求自己做“外行”中的“內行”。“在采訪中國文字博物館館長黃德寬先生那一期節目前，我在網上自學了武漢大學的古文字學課程，12小時的課程我聽了兩遍”，“如果不是自己身臨其境，激發不起來對文化的熱情，就沒法去跟這些大師們對話”。

每期節目需要兩天左右拍攝時間，王曉輝帶領團隊在最短的時間內深入挖掘當期主題。他選擇了在實景中與嘉賓對話，營造代入感。比如，敦煌篇走進凝固了千載時光的壁畫世界，探索壁畫藝術新生的奧秘；絲路長安篇走進漢長安城未央宮遺址，追尋歷史的足跡。

這種代入感不但融匯在對話中，還體現在“動手”上，“采訪蘇繡大師姚建萍的時候，我也要動動手，希望帶著觀眾參與進去。”

挖掘“流量密碼”背后的文化魅力 激發廣泛共鳴

《似是故人來》第一季僅在新浪微博的閱讀量就過億。兩季節目在江蘇衛視播出時，收視率都位列同時段省級衛視的前幾位。《似是故人來》的不俗成績背后有哪些“流量密碼”？

節目中的話題直擊文化熱點，兼顧文化性、知識型與趣味性。袁隆平說起“broken English”，喊話研究生“不下田的學生我不帶”，引發廣泛關注。首都國醫名師郝萬山家中一兒一女分別學習中西醫，“中醫管用還是西醫管用”登上熱搜高位；金牌武術教練吳彬面對“中國武術到底能不能打”的話題，向大眾解讀止戈為武的武魂。王曉輝也以其儒雅、幽默的主持風格貢獻著金句。這樣一檔文化類綜藝節目，雖然沒有流量明星的加盟，卻吸引了規模可觀的受眾群體。

在節目的呈現方式上，王曉輝直言，這個節目注重年輕受眾，加入了游戲等真人秀的形式，他希望通過節目讓年輕人對優秀傳統文化有自己深入的思考。“我想用不同的方式，在不同的場合，把故事講得生動有趣，但也不會故意迎合某些群體”，王曉輝說。

回顧節目成功經驗，王曉輝表示：一方面，作為中國人，對中國文化都懷有深厚的情感，很多文化類話題很容易喚起大家的心靈共鳴，這是節目受歡迎的一個最重要的原因。“從某種角度來看，還是把選題選準了”。第二則是嘉賓的選擇承載了中華文化影響力和魅力。“所有嘉賓都是有故事、有名氣、有貢獻、有影響的文化界代表，跟中國文化傳統有著緊密的聯系”，每個人身上都有感人的奮斗故事。如，郭相穎五十年如一日守護大足石刻，一個人住在山上，看守著大足石刻，一筆一畫把大足石刻按照比例縮小，畫成長卷。在申報世界文化遺產之時，他把長卷展開那一刻，征服了所有的評委。

“節目就是要挖掘他們身后的故事，通過他們個人呈現出他們所保護、所熱愛、所奉獻的中國文化”，王曉輝說。嘉賓身上散發著的文化魅力，讓很多觀眾、網友心中升騰起文化自信，對守護、傳承優秀傳統文化心生向往。網友評論道，“我深深地感覺到了自己與他們之間的差距，是差了一個境界的距離，他們在追求在守護的是更高層次的東西，我由衷地崇拜他們，也希望成為他們中的一份子”。

這是時代給我們的要求 只有熱愛才能了解

五千年的中華文明孕育了璀璨的中華民族文化，為后人留下了數不勝數的故事。講好中國故事是王曉輝做《似是故人來》這檔節目的初衷。作為資深的對外傳播工作者，王曉輝說，文化是對外傳播最好的一個抓手，可以直指人心，直接到達受眾的心靈。當下，中國發展成為世界第二大經濟體，在國際事務中發揮著舉足輕重的作用。此時，更要講好中國故事，讓國際社會了解、理解、支持中國。“中華民族是一個有天下情懷的民族”，中國發展起來后，面對著外界誤解、猜疑，甚至惡意打壓，“要打破這種局面，除了我們自強不息之外，很重要的一點還是要講好中國故事”。

在王曉輝眼中，講好中國故事與中華民族的文化自信息息相關，“中國文化對中國的發展起了巨大的作用，我們要飽含深情充滿自信地傳播中華文化。”

王曉輝帶領團隊制作的英文版短視頻系列節目《中國三分鐘》，在講好中國故事，傳播好中國聲音上，卓有成效。未來，王曉輝希望《似是故人來》節目也更加注重外宣角度，為中華文化的海外傳播盡一份力。

據悉，《似是故人來》第二季收官后，第三季將延續第一、二兩季的基本框架與風格。“守正創新”是這檔節目繼續走下去的關鍵詞。王曉輝透露，“也可能會更加‘接地氣’，甚至講鄉土文化的時候，我們真的找一個農民老大爺，把最樸實的中國文化鄉村文化呈現給大家”。

（圖片由受訪者提供）